王天凱:加強自主品牌建設(shè)刻不容緩

       為總結(jié)我國服裝家紡自主品牌建設(shè)成績，并進(jìn)一步貫徹落實《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》、《建設(shè)紡織強國綱要（2011-2020）》中關(guān)于品牌建設(shè)工作的精神、加強服裝家紡自主品牌的培育和宣傳工作，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會與工業(yè)和信息化部定于2012年11月22日在北京聯(lián)合召開“2012中國服裝家紡自主品牌建設(shè)成果發(fā)布會”。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱11月20日在接受媒體采訪中，就加強紡織自主品牌建設(shè)發(fā)表看法。

      加強自主品牌建設(shè)刻不容緩

      王天凱指出，中國是全球最大生產(chǎn)國、消費國和出口國，擁有世界上規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整紡織工業(yè)體系。但是，就目前來講，我國的紡織工業(yè)大而不強，其主要原因還是我們自主創(chuàng)新能力不夠。去年我國紡織行業(yè)的銷售利潤為5.4%，比以前有所增長，但是這樣一個增長很難支撐我國紡織工業(yè)由大到強的轉(zhuǎn)變。紡織工業(yè)作為我國重要的消費品行業(yè)，對于滿足全國人民對于美好生活的新期待，具有重要意義。隨著我國把擴大內(nèi)需作為今后經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要著力點，隨著我國自身人口的增長、人們生活水平提高以及工業(yè)化城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)對紡織工業(yè)的要求，也為我國紡織工業(yè)提供了未來的發(fā)展機遇。國際金融危機以后，全球經(jīng)濟(jì)形勢的不確定性和不穩(wěn)定性十分明顯，世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇還將有一個相當(dāng)長的過程，對于我國紡織行業(yè)自身來講，在國家擴大內(nèi)需這樣一個大的政策環(huán)境下有機遇也有挑戰(zhàn)。當(dāng)前，世界上的一些著名品牌大舉進(jìn)入中國，中國的市場同樣面臨著激烈的國際競爭環(huán)境。因此，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，加快行業(yè)發(fā)展十分必要。

      王天凱說，當(dāng)前，國家已經(jīng)把自主品牌建設(shè)作為國家戰(zhàn)略來考慮，2009年，七部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》；工信部發(fā)布的《紡織“十二五”發(fā)展規(guī)劃》以及中國紡織工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《建設(shè)紡織強國綱要（2011-2020）》，也都把自主品牌建設(shè)作為我國紡織工業(yè)加快科學(xué)發(fā)展、結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級的重要舉措，并把它作為紡織強國建設(shè)的四大戰(zhàn)略基點之一（科技、品牌、可持續(xù)發(fā)展和人才），加強我國紡織行業(yè)自主品牌建設(shè)刻不容緩。

      品牌戰(zhàn)略要將科學(xué)思想、文化內(nèi)涵貫徹始終

      王天凱認(rèn)為，品牌涵蓋的領(lǐng)域包含商譽、產(chǎn)品和企業(yè)文化，它既是整體營運的管理，也是企業(yè)整體競爭力的表現(xiàn)。《建設(shè)紡織強國綱要（2011-2020）》把品牌概括為“四位一體”，即質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)和社會責(zé)任。至于這四個方面是否可以最終涵蓋品牌建設(shè)的全部，我們可以從實踐當(dāng)中最終去完善。

      王天凱指出，品牌戰(zhàn)略，對于一個企業(yè)來說無疑是重要的，但品牌的戰(zhàn)略管理還不同于一般企業(yè)產(chǎn)品的戰(zhàn)略管理。品牌戰(zhàn)略一般是指市場調(diào)研、產(chǎn)品定位、發(fā)展方向以及實施戰(zhàn)略的一系列措施等等，但是對于品牌來講，它是有科學(xué)思想和文化內(nèi)涵的，所以品牌的建設(shè)，一定要考慮如何將科學(xué)思想和文化內(nèi)涵貫徹始終。

      王天凱認(rèn)為，品牌管理是一個動態(tài)的過程。因為品牌畢竟在一定的時間和區(qū)域內(nèi)形成，需要品牌的管理者根據(jù)消費者不同需求的動態(tài)過程來進(jìn)行調(diào)整和塑造，同時，品牌的塑造還要做到與時俱進(jìn)、適時而變。

      品牌建設(shè)：產(chǎn)品第一，渠道為產(chǎn)品服務(wù)

      產(chǎn)品和渠道是與品牌建設(shè)十分相關(guān)的兩個方面，在品牌建設(shè)中最重要是產(chǎn)品還是渠道呢？王天凱認(rèn)為，產(chǎn)品和渠道同樣重要，但是產(chǎn)品一定是第一位的。

      王天凱說，我們現(xiàn)在講微笑曲線的兩端，一端是是研發(fā)設(shè)計，一端是營銷渠道。王天凱認(rèn)為，我們紡織服裝的研發(fā)設(shè)計還有待加強，我們的渠道建設(shè)還任重而道遠(yuǎn)。研發(fā)設(shè)計要忠誠于品牌的內(nèi)涵，忠誠于品牌的文化，同時要忠誠于消費者，整個研發(fā)設(shè)計要能夠不斷地跟消費者形成互動，讓消費者接受品牌真正的內(nèi)涵和價值，這些方面，我們還有很多細(xì)致和深入的工作要做，要不斷提升產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計的能力，而不是到此為止。

      王天凱認(rèn)為，產(chǎn)品是第一位的，渠道是為產(chǎn)品服務(wù)的。如果產(chǎn)品真正能夠忠誠于消費者，那么這個渠道就完全能夠取勝。當(dāng)前，紡織終端在渠道建設(shè)方面還存在一些問題，如我們的營銷模式單一、方法單一，創(chuàng)新不夠；對有些新的渠道模式認(rèn)識不清，如網(wǎng)絡(luò)銷售等；對一些重要的渠道——大牌商店，自主品牌還進(jìn)不去；還有的企業(yè)拼命開直營店，開了很多，但由于缺乏對消費者的了解，即使搭建了渠道，但由于缺乏運營節(jié)奏，最終還是導(dǎo)致關(guān)門。

      王天凱說：“自主品牌建設(shè)是什么？是市場，市場是什么？是消費者認(rèn)可；消費者認(rèn)可什么？是認(rèn)可你的東西；那你的東西怎么樣？要滿足不斷變換的消費者需求。我們還是回歸到市場經(jīng)濟(jì)的本意。”

     11月22日，在北京人民大會堂召開的“2012中國服裝家紡自主品牌建設(shè)成果發(fā)布會”上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會與工業(yè)和信息化部將聯(lián)合發(fā)布重點跟蹤與培育的“110家服裝家紡重點企業(yè)”，并首次向社會發(fā)布《2012中國服裝家紡自主品牌發(fā)展報告》，這是行業(yè)協(xié)會與政府部門首次聯(lián)手推進(jìn)自主品牌建設(shè)工作的階段性成果，具有開創(chuàng)性意義。

     王天凱表示，“跟蹤”就要把企業(yè)的經(jīng)驗、教訓(xùn)總結(jié)起來在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行宣傳和推廣，推動自主品牌建設(shè)。“培育”就要做好相關(guān)服務(wù)，企業(yè)在發(fā)展中遇到什么瓶頸，需要解決哪些問題，政府和協(xié)會將明確責(zé)任，各司其職，為企業(yè)搭建公共服務(wù)平臺，營造良好的外部環(huán)境。要加快自主品牌建設(shè)，靠企業(yè)單打獨斗是不行的，一定要政府、協(xié)會、企業(yè)三方共同努力。