張莉:三方面推進自主品牌建設

　　記者：請您談談實施品牌戰略的原因和重要意義。

　　張莉：大力實施品牌戰略對于紡織行業具有特別重要的現實意義。黨的十八大提出到2020年我國建成小康社會的宏偉目標。在這個重要的歷史階段，紡織工業承載著三大任務，一是提供更加豐富、更具品質、更富文化內涵的產品以滿足人民對美好生活的新期待，二是建立結構優化、技術先進、清潔安全、附加值高、吸納就業強的現代紡織產業體系，以適應工業化后期科學發展的新要求，三是加快結構調整和產業升級，努力形成參與國際競爭的新優勢。

　　品牌是衡量一個地區、一個國家、一個企業綜合競爭能力的重要標志。2011年世界品牌500強中，中國內地僅有21個品牌入選，遠低于美國的239個、日本的41個，且入選品牌中沒有一個紡織類品牌，這對于纖維加工總量超過世界總量50%的龐大產業來說，是令人汗顏的。品牌背后是品質、營銷、技術含量等的較量，擁有一批具有較強國際競爭力的中國品牌和品牌企業，有利于改變我國紡織業“大而不強”的現狀，實現可持續發展。

　　記者：加強自主品牌建設是紡織工業發展到現階段的必然選擇，如何更好地推進這項工作？

　　張莉：首先，行業和企業都要把實施品牌戰略當成謀求進一步發展的龍頭。品牌化的發展道路表現為以品牌帶來附加值的提升，去應對生產要素成本的快速上升，實現產業價值鏈的同步提升；以技術進步減輕資源環境承載的壓力，實現產業升級和結構調整；以創新能力提高企業的核心競爭力，并具體表現為品牌建設的綜合實力。

　　對614家服裝家紡品牌企業的調查顯示，企業平均研發投入占銷售收入的2.3%，遠高于行業0.63%平均水平；而平均利潤率達到9.2%，比全行業5.5%的平均水平高出3.7個百分點，其中新產品比重超過80%的品牌企業利潤率高達18.1%。可以說，當前推進品牌建設不僅對于紡織行業的長遠發展具有重要的戰略意義，也有著應對當前經濟下行壓力、促進行業平穩運行的意義。

　　其次，要為企業、行業實施品牌戰略提供較好的環境。我們看到，今年3月工信部發布了《關于加強2012年工業質量品牌建設工作的通知》，旨在通過開展“百家工業企業品牌培育試點”和“千家企業學標桿，提升質量促轉型”、召開總結交流大會等活動，切實推進工業企業的品牌建設。

　　再次，要有創新的服務。中紡聯正在研究制定《紡織行業品牌價值評估體系》，目前已完成課題研究，下一步擬參照《品牌價值評估指南》（ISO10668）所確定的原則和基本要素，結合紡織行業特點，完成《紡織行業品牌價值評估體系》行業標準的申報與發布；另外，中紡聯將建立并逐步完善由品牌數據信息庫、政策信息庫、公共服務信息庫三方面內容構成的品牌信息庫，加快建設由工信部與中紡聯共同主辦的中國紡織服裝品牌網官方網站，拓展為品牌企業、質量信得過企業宣傳的主陣地。

　　我相信，有政府實施宏觀指導，企業擔負起主體責任，行業協會積極組織協調并做好公共服務，品牌建設這個十分緊迫而又至關重要的工作一定會卓有成效。