鄒市明的商業重拳

      一場拳賽產值7億美元，能為選手帶來6500萬美元。在體育產業化的擂臺上，從體制內闖出來的兩屆奧運冠軍——鄒市明出拳了。

　　啪！啪！啪！

　　拳臺之上，拳頭打在臉上的聲音，讓每個觀眾心跳加劇。32歲的鄒市明兇猛地出拳，迅捷地閃躲，觀眾們“KO！ KO！”的呼喊聲灌滿了他的耳朵。

　　——2013年7月27日，澳門威尼斯人金光綜藝館，鄒市明進軍職業拳壇的第二戰，吸引了上萬名現場觀眾，以及美國知名電視公司HBO的全球直播。

　　初闖職業拳壇僅僅半年，這只“菜鳥”已經成為一顆引人矚目的明星。伴隨著大屏幕上的勁爆動畫、四處晃動的炫目射燈以及全場觀眾的山呼海嘯，他一出場，就在人氣上把對手KO了。

　　KO對手，往往只需要一記重拳。然而，從奧運冠軍到職業拳手的轉變，鄒市明需要做的，不僅僅是把拳頭打在對手臉上。

　　遲到者

　　盡管已經練了20年拳擊，拿過兩屆奧運會冠軍，但在職業拳壇，鄒市明仍是一只菜鳥。

　　職業拳擊與業余拳擊之間，有著一道不可逾越的鴻溝——一旦成為職業拳手，就不能再參加由國際拳聯主管的奧運會和世錦賽。在很長一段時間里，作為體制內的運動員，鄒市明別無選擇，他的拳頭只能瞄準奧運冠軍，為國爭光。

　　19歲時，鄒市明入選了國家隊。2004年雅典奧運會，他奪得銅牌，為中國實現了奧運拳擊項目上獎牌零的突破。這樣的成績不僅帶來了耐克的代言合約，還引來了美國著名職業拳擊推廣人唐？金的橄欖枝。

　　然而，當時的鄒市明無意于職業拳擊，他夢寐以求的是，2008年北京奧運會的金牌。為了表達決心，他把手機尾號和車牌尾號都改成了2008，且一直沿用至今。

　　四年之后，他在北京如愿以償，并主動公開表達了對職業拳擊的向往：“中國人還沒拿過職業比賽的冠軍，現在我的奧運任務已經完成了，我想去嘗試一下。”這立刻吸引了各大職業拳擊推廣公司的關注，其中自然包括屢次登門的唐？金。為了簽下鄒市明，他甚至開出一張百萬美元的支票。

　　一切看來水到渠成，但結果卻事與愿違。

　　與姚明、李娜等脫離體制的運動員不同，如果鄒市明選擇了職業拳擊，那么他將永遠不能為國家出戰奧運會。他的教練張傳良說：“是否進軍職業拳壇，不是我和鄒市明就能決定的事，還需要與國家體育總局協商。”

　　除了代表國家出戰奧運會，鄒市明還需要在全運會上，力保家鄉貴州省隊的金牌。他曾被授予貴州省“五一”勞動獎章，當選過貴州省十大杰出青年。

　　榮譽有時候反而會成為沉重的包袱。由于在2012年倫敦奧運會，鄒市明仍然被視為一個奪金點，國家體育總局最終決定，不允許他在倫敦奧運會之前參加職業拳擊。

　　這一決定，對于鄒市明來說，猶如一盆涼水從頭潑下。2008年之后，他陷入了迷惘，沒有系統的訓練，推掉了很多國際比賽，只參加了一次亞運會和一次全運會。“不是反抗，就是自己心里沒有之前那種拼勁。”

　　無奈歸無奈，在體制的大樹下，終歸要學會“適者生存”。2010年，他重新投入到系統訓練中，畢竟第二年就是奧運備戰年了。他的妻子冉瑩穎回憶：“他當時很傷心，但沒有辦法，他代表的是中國，應該去完成這個任務。”

　　2012年，鄒市明蟬聯奧運冠軍，獲得了國家體育總局的放行。其實，按照奧運會拳擊選手35歲的年齡上限，2016年他也將超齡而無法參賽。

　　這一年，他已經31歲了。對于職業拳壇，他是一個不折不扣的遲到者。

　　中國帕奎奧

　　人生就像拳頭，打出去了，就收不回來。

　　遲到四年，卻再拿了一個奧運冠軍。回頭去評價鄒市明這四年的得失，已經毫無意義。重要的是，他自己對自己的滿意。

　　兩屆奧運冠軍為鄒市明帶來了巨大的商業價值。2008年阿迪達斯取代耐克與他簽下代言合約，而在阿迪達斯群星閃耀的代言人陣容中，他并沒有被埋沒。

　　他外表斯文，打破了拳擊選手在人們印象中兇神惡煞的形象，正是這種沖突性，讓他頗具辨識度。2012年2月，他作為亞洲區的唯一代表，被阿迪達斯邀請到倫敦拍攝廣告，與這位“亞洲拳王”搭檔的是貝克漢姆、梅西以及歌壇小天后凱蒂？佩里。

　　按照體制內的規定，代言收入的50%可歸鄒市明自己。然而，除了代言過耐克和阿迪達斯，他并沒有與其他品牌簽約。“其他的都不是什么大品牌，被我拒絕了。”他對個人品牌的管理，不輸給任何明星。

　　實際上，這兩年來，鄒市明開始越來越多地考慮個人品牌的商業開發。這要歸功于他的妻子、央視證劵資訊頻道主播冉瑩穎。“這方面她是資深的，她會跟我談對金融的看法，聊房產、股票和歐債，以及奧運明星的品牌價值。”冉瑩穎采訪過李寧，鄒市明很欣賞李寧身上的創業精神。

　　其實對于鄒市明來說，從體制內到商業化，這一過程就是一次創業。

　　以前在國家隊時，體育總局為鄒市明配備了專門的教練和醫療團隊，還在飲食上安排了“冠軍灶”。在奧運會和世錦賽備戰期間，還會有調研團隊為他分析對手的比賽信息。

　　然而，進軍職業拳壇，這一切必須由他自己解決。在一段時期內，冉瑩穎擔任了鄒市明的經紀人，負責安排他的媒體采訪和活動通告。在沒有拉到贊助的時候，為了節約經費，冉瑩穎還充當過他的按摩師。

　　這僅僅是一個開始。鄒市明看到了姚明的成功，知道自己需要專業團隊的幫助。“經紀人這個概念有些Out了，如果想要達到一個國際化的水平，身后必須有一個國際化的團隊。”

　　早在2011年，通過朋友介紹，鄒市明認識了體育文化傳播公司盛力世家的總裁李勝。李勝曾是Visa中國區總經理，執行過Visa贊助奧運會的項目。2010年，他從Visa離職，創辦了從事運動員經紀的盛力世家，并成功運作了申雪與趙宏博的花樣滑冰秀。

　　李勝將鄒市明視為能帶來可觀收益的VIP客戶。“在歐美國家，職業拳擊的主要受眾是中產階級，這一人群生活節奏快、壓力大，需要刺激的拳擊運動來釋放情緒。而在國內，中產階級的人群正在不斷壯大。”

　　嗅到了商機的李勝不斷與鄒市明保持聯系，甚至在倫敦奧運會拳擊決賽的前一天，帶著旗下簽約的申雪與趙宏博突然出現在鄒市明面前：“我們是專門來給你打氣的，會到現場給你加油。”

　　鄒市明被李勝的舉動深深打動。倫敦奧運會一結束，他便與妻子冉瑩穎一起拜訪了李勝，并簽約盛力世家。此前，鄒市明夫婦也接觸了其他經紀公司。考慮到自己已經31歲，鄒市明對經紀公司提出的要求是“快而準確”。“其他的經紀公司，要么看得很窄，要么能力不夠，盛力世家反應特別快。”

　　李勝很快就聯系了職業拳壇排名前三的推廣公司，包括推出過阿里、福爾曼和帕奎奧的Top Rank。與此同時，Top Rank創始人及總裁阿魯姆已經在打聽鄒市明的情況，核心問題只有一個：“他在中國的影響力如何？”

　　其實，阿魯姆一直在關注中國市場，希望尋找一個偶像級的拳王，以此打開這個巨大的市場。當初，他推出菲律賓拳王帕奎奧，在亞洲刮起一股拳擊旋風。僅以2008年帕奎奧擊敗霍亞的“世紀之戰”為例，在24分鐘內帕奎奧進賬6500萬美元，而阿魯姆的Top Rank同樣收益頗豐。

　　阿魯姆期待在中國，也有一個像帕奎奧這樣的拳王出現。