楊兆華訪談---蝶變：新時代、新家紡、新生活

　　新時代條件下提出“蝶變：新家紡、新生活”的理念旨在闡明——

　　新家紡 在新時代（第三次工業革命、互聯網時代）下的家紡產業的發展規律，預判家紡市場趨勢，揭示在新產業革命的技術創新對社會關系重構和對

　　價值觀、生活形態和家紡消費傾向的影響分析創新與變革下的產業和市場變化以及兩者的交互作用，從而提出新家紡——家紡產業創新（新產品、新設計、新功能、新價值、新范疇、新概念），產業重構（價值鏈、市場網絡、產業組織），以及產業發展新模式和企業增長新方式。

　　新生活 倡導新的價值觀、生活方式、消費觀念與行為、時尚態度與信念，以指導家紡健康消費，促進產業可持續的增長，為中國家紡產業實現跨時代的轉型提供理論依據、指導意見和愿景思路。

　　創新：新產業、新家紡

　　新產業革命為中國家紡構造了一個新的多元化、多樣化的產業景框，既給了家紡產業帶來壓力（勞動力成本壓力提高和產業組織重組的陣痛，又展現了破解產業困局的契機和實現新一輪增長的途徑。

　　新材料、新工藝、新裝備為更高效、低成本的家紡生產提供了無限可能，高性能面料賦予產品更多的功能和用途，新型的材質，既擴大了原料來源，又可能成為時尚流行載體，豐富了設計的手段和藝術表現力，使家紡產品更便宜、更舒適、更健康、更美觀、更綠色、更環保。

　　互聯網將根本改變專制式或食物鏈生態結構，弱肉強食式的叢林法則將落伍，國內一批恐龍式企業的困境已經說明了問題。簡約（simplicity），靈動（mobility）和柔性（flexibility）將是互聯網下時尚產業的巧戰略和組織方式，信任、信譽、信用，更透明對稱的信息網絡，創造新的生存空間，新的領域，新的市場。IT和互聯網技術，擴展了流通渠道，創造新的商業模式，改變了市場關系。價值網絡已不再是鏈式的買賣關系。買者與賣者，制造者與消費者的角色不再固定，不再唯一，消費者可以參與設計與生產，在流通平臺上并不只有買家與賣家，如社交網絡上共有的審美標準與生活方式將用戶聚集，吸引各類設計生產供應商，共享共有產品創造的樂趣和價值。

　　新產業革命也改變了產業內和產業間的溝通方式，流通方式和技術升級，從而改變了物流方式，供應鏈管理模式，信息的透明化與對稱性，大大降低交易成本，提高快速反應能力，加速家紡時尚的流行、傳播與擴散。

　　最后，新能源、新流程、新工藝、新裝備將使家紡產品更清潔，更環保。

　　總之，應重新認識家紡產業和家紡產品，乃至家紡產業的生存法則，重塑家紡產業的生態系統。包括：

　　家紡產業的價值觀  企業永續存在的價值，不是其占有的資產多少，也不是其擷取他人財富的能力，而是企業創造消費者和社會價值的能力。生產出對消費者有價值的產品與服務體驗，并不斷創造新的新需求。

　　家紡產業的哲學理念  包括世界觀、對家紡產業本位的認識和創新思辨。企業生存的目標不是對資源的霸占，對世界的征服，對他人利益的侵占和擠壓，而是天人合一的境界，可持續的發展，大智若愚（keep foolish）求索似渴（keep hungary）不斷創新。

　　家紡產業的生存觀和競爭觀  顛覆叢林法則，放棄“追底殺底”。強大有生命力的中國家紡不能單依靠“恐龍”式企業，而是生態多樣性，差異化競爭，多元化的家紡文化，百花齊放的家紡藝術和美學，功能化、個性化、特色化的創新產品。

　　家紡產業的新境界  應用新產業革命帶來的新材料，新工藝，新技術，不斷拓展出家紡產業的新領域，從家居到戶外，從室內到室外，從固定裝飾到活動器物，從裝飾藝術品到移動智能載體，從廳堂院室到公共生活空間，從物質到精神。

　　家紡產業的新視角  歷史傳承、經典復興、發展演化的歷史視角；文化交融、文化表征、文化傳統的文化視角，真、善、美和古、今、中、外的藝術視角，人際關系、社會關系、家庭關系的社會視角，感知、感受、感動的生理與心理視角。

　　家紡產業的新范式  除了家紡產業本身的紡、織、印、染、整理縫制技術及流程的創新，吸收和采用高性能新材料、數字化色彩技術和其他交叉技術，替代和顛覆原有的工藝流程，更環保，清潔，高效，低耗，低成本生產出顧客需要的高附加值的產品，甚至創造出全新的產品，引致全新的需求。

　　家紡產業的新通路  移動互聯網徹底顛覆了傳統的時空觀，擴展了策略空間，促生了新的商業模式，開拓了產業與市場，供與需，生產與消費的新渠道。

　　家紡產業的新思路  要質疑和顛覆常規的思維和概念。家紡產品一定是柔性的嗎？家紡一定是纖維材料制成的嗎？家紡的染色一定是化學的嗎？家紡生產一定要可重復可復制的嗎？高附加值一定是深加工的嗎？

　　家紡產業的新出發點  工業文明Ⅰ產業出發點是公司的利潤和投資者股東的利益最大化；工業文明Ⅱ產業出發點是除了股東外還有利益相關者、勞動者和消費者；后工業文明需要相向而行的行動和目標以維護企業利益，個人利益，社會的利益和乃至地球村——人類共同家園的利益。

　　顛覆：新生活、新消費

　　中國在工業化進程中，價值觀和時尚消費也經歷了一個壓縮版的文明進化，中國家紡處于一個文化交叉價值多元形態多樣的消費時代。

　　城鎮化，使家居生活更加趨同，城鄉兩元結構表現在家紡消費的兩元結構，“讓一部分人先富起來”的改革國策成效卓著，但貧富差距也愈加明顯；暴發戶的俗、有錢人的奢華與窮人的生活窘迫和淡泊的雅同時存在。所謂“窮人的孩子裝富，富人的孩子裝窮”說明這種價值的倒錯，過度或腐敗的消費一方面在拉動市場前行，另一方面，這種拉動可能是畸形的，或是不公平的不可持續的。在家紡產業發展現階段，存在各種家紡消費觀，然而有一點應達成共識：消費者的成熟是家紡市場成熟的條件和標志。正確的家紡消費態度和價值觀是中國家紡產業的永續動力，中國家紡必須培養正確的家紡消費觀，從而提升家紡產業內涵。

　　全球化促使家紡全球產業貿易網絡重構，也影響時尚的流行。“環球同此涼熱”，先進技術，先進產品和最時尚的產品在世界各地同時傳播。

　　全球化使家紡時尚流行同步，但這并不意味著同質化，相反，文化價值的多元化，生活方式和行為的多樣化，這是一個百花齊放百鳥爭鳴的時代。

　　新產業革命為這種新消費創造了物質的條件——充分的購買力和新的消費沖動和欲望，激發出無限的家紡新需求和新市場。而互聯網不僅加速家紡時尚的流行，流通，改變產業生存方式和消費者的生活方式，更將生產與消費，供給與需求在超時空維度聯結，創造家紡消費的新領域新方式。

　　例如高性能新材料和新功能材料賦予家紡產品更多功能：防螨、抗菌、透氣、防水、智能化等，使家紡不再只局限于家內裝飾也適用家外裝飾，不僅用于居家的生活，也更廣泛用于戶外的活動、娛樂與運動。

　　新技術可以超越纖維織造（針織和機織）和非織造，非纖維材料和復合結構材料擴大家紡產品的應用和市場空間。

　　電子商務與互聯網技術，不僅作為銷售與信息平臺。消費者通過互聯網，可以高效低成本快速獲得家紡信息與產品，減少過剩與浪費，更使市場消費與設計生產融合，產生新的消費體驗，“prosumer”，其含義就是消費者參與產品創造的過程。建筑裝潢和家紡的設計師的跨界組合，飲食——廚藝紡織，音樂——廳房裝飾，運動旅游——戶外用品，衣食住行交叉關聯跨界組合，已經在家紡業界實踐。

　　人們突然發現：當大多數產業在低價同質化競爭下拼得你死我活時，一些先行者已開始跳出原來的思維模式和生存圈子，發現“藍海”，從消費者生活形態變化改換企業生存方式：

　　家紡消費的價值觀  從物欲主義奢靡，拜金主義的炫耀回歸到家紡的本原——生活體驗：健康舒適宜人的環境，返璞歸真的生活，體現家居品味：美麗、可人、雋永、協調。

　　家紡消費哲學理念  不是窮侈極奢的消耗，或以破壞環境和損害公眾及下一代利益為代價的掠取和個人占有，強調人與自然和諧相處，適度消費，更青睞可循環再生的材料和產品，享受生活，珍惜自然的饋贈，感恩社會的賜予。

　　家紡消費的新生活方式  理性、適度、清潔。克服無節制的物欲主義，既要享受生活的品質，又要理性約束，既要基于多樣化的個性表達，又要遵循真善美，既要拉動需求，更要清潔、再生、循環、低耗， DIY和創意設計等本身成為家紡消費的組成部分。

　　家紡消費的新領域  新需求不僅在家居生活擴展到戶外活動。不僅局限于寢廚衛和裝飾用品，更延伸到一切人類活動如視聽藝術通信交流，不僅用于室內環境，也用于室外環境，不僅用于固定裝飾也與活動場景。云技術，使家紡成為智能化生活的傳感器，交換的網絡平臺，或使跨界家紡產品如柔性的顯示器和室內裝飾的結合，智能化光控窗簾和感應式安全系統，遠程室內微環境控制和節能系統等。

　　家紡消費的格調  盡管消費是多樣的，多元的，蘿卜青菜各有所愛，但卻有品位高低、內涵文野和質性雅俗之分。家紡消費的格調與一個社會的格調與社會發展水平有關，與經濟收入水平有關，中國人均GDP已達7000美元。但個人的格調與經濟無關，個人家紡消費的格調與產品的價格無關。格調是可以培育的，高格調的成熟的消費是中國家紡的希望。中國家紡消費的格調是品位（taste）：家紡款式、紋樣、色彩的理解和配伍；品質（quality）：材質舒適、健康、高性能；品味（experience）：情感和生理體驗，心靈的交流。

　　家紡消費的原點  原始文明的家居，純粹為美、為愛、為生活。物欲主義扭曲家紡消費，為虛榮，為滿足一己的私欲。家紡消費應回歸生活，為感受自然，為享受人生，為表達情感，為健康，為生命的傳承，為悅己也為悅己者。

　　家紡的消費跨界/越界  從人類的文明史看，人類的最早的創造活動是與住有關，而現代的家紡產品則幾乎涉及衣食住行和人類所有的活動。如巾類產品，其最終產品涉及，衣飾、寢宿、廚炊、衛浴、交通、旅游、運動、娛樂等。跨界是家紡消費特點，也給了產業無限市場空間。原本毫無干系的生活交聯，可能創造新家紡產品和需求。

　　家紡消費的時尚創新  家紡中的寢廚浴衛原本是基本日用品，基材質款式與性能相對穩定，家紡中的建筑裝潢和廳室地毯和窗簾帷幔產品的時效耐久比較長。相對衣飾更為固定，也更少流動。家紡消費似乎與時尚流行無關。事實上，現代家紡的范疇在擴大，同樣具有展示性和流動性。現代家紡也有季節性，流行周期也越來越短。家紡還是公共空間（如劇院、酒店）變換主題、修飾形象的最靈活手段。家紡與服裝、車飾的色彩流行也相關。既便相對固定的家裝家俱，也因為家紡產品變得多彩多姿。時裝設計師與工業設計師涉足家紡設計，就是證明家紡是時尚新天地。

　　簡言之，家紡的未來決定于產業和市場、生產者與消費者相互依賴而不是對立的生存方式。用十八大三中全會《決定》中的表述：新家紡、新產業、新生活、新消費就是要讓“資本、勞動和知識等一切創造價值的活力迸發，讓一切財富的源泉涌流”，實現家紡中國強國之夢！