家紡大國的品牌夢——楊兆華會長論道行業(yè)發(fā)展

新華網北京6月7日電(記者趙碧清)我國是家紡生產大國、出口大國，家紡出口額占整個紡織服裝的15%左右，占到世界家紡產品出口的40%。但與家紡出口大國、消費大國地位不相稱的是，大家耳熟能詳的家紡品牌相對較少。

　　“我國家紡行業(yè)弱在品牌方面，比如服裝品牌，消費者可以快速地說出他喜歡的服裝品牌，那么家紡品牌就不一定能說出來幾個了。這就體現了產品家家戶戶都在用，但是品牌沒有深入到消費者心中。”中國紡織工業(yè)聯合會副會長、中國家用紡織品協會會長楊兆華指出，在國際上，我國雖然有一些出口品牌，但沒有能叫得響的品牌，“這是一大短板”。

高品質的產品離不開高技術支撐

　　家紡產品主要講究舒適和性價比。在過去20年里面，眾多廠家一直追求產品的功能性和品質，這也是整個行業(yè)發(fā)展的根本。最近幾年，市場渠道豐富了，消費者的選擇余地和接收的信息量也大了，個性化需求越來越多。隨著消費者消費能力的不斷提升，家紡行業(yè)已從提供單一產品向提供一站式家居服務發(fā)展。

　　在很多人看來，家紡產品技術含量低、創(chuàng)新空間小，但家紡行業(yè)里任何一個產品，從原料到產品，每一步生產過程都離不開技術，都與技術息息相關。

　　楊兆華指出，在過去20年里，家紡行業(yè)的提升依賴于整個技術裝備的提升，接下來我國將加大供給側結構性改革。首先，要大量采用高新技術，用高新技術來提供效率。其次，通過技術升級保障生產高品質的產品。再次，加大與時尚和文化的結合。

　　隨著消費者消費需求的升級，人們已不局限于對產品功能性的滿足，更需要一個舒適美好的家庭環(huán)境。“人有三分之一的時間在家里度過，家居環(huán)境的打造是非常重要的。家紡行業(yè)雖然私密性很強，但仍離不開對時尚的追求。家紡產品要有色彩、有花形，甚至跟家具和床品的配套，營造一種非常好的居室環(huán)境非常重要。”楊兆華說。

　　隨著“互聯網+”的出現，家紡行業(yè)也多了一個新渠道、新技術。“這幾年家紡行業(yè)電商迅猛增長。2016年家紡的網上銷售額達到1000億元，給消費者帶來了非常大的便利，提供性價比高的產品。”楊兆華說，“我們一定要利用‘互聯網+’這個概念，在生產過程中采用自動化生產、智能化生產，在產品的研發(fā)方面，除了滿足消費者對產品的基本功能需求，更要向智能家紡、智能家居方面發(fā)展。”

　　如今，電商的價格競爭很激烈是有目共睹的。楊兆華說：“我們與知名電商合作，把真正的優(yōu)質產品、品牌產品送到消費者的手上。互聯網不只是打價格戰(zhàn)，品質生活一定要有品質產品。協會將著力向消費者介紹和普及如何挑選優(yōu)質產品的知識和經驗，使得消費者能夠提高認識，采購到真正好的產品。”

“一帶一路”給家紡行業(yè)帶來新機遇

　　隨著我國“一帶一路”倡議的大力推廣，帶動了沿線國家的經濟發(fā)展。“‘一帶一路’帶來了很大的機遇，對沿線國家出口占了整個家紡產品出口的36%左右，對家紡的出口將帶來更大的需求。同時，隨著我國國際產能的合作實施，家紡行業(yè)會有越來越多的企業(yè)走出國門，在‘一帶一路’沿線國家進行投資，開拓當地的市場。”楊兆華說，今后會有越來越多的企業(yè)出國考察，開拓國際市場，家紡行業(yè)的產能合作會有十分廣闊的前景。

　　在經濟新常態(tài)下，家紡行業(yè)也面臨巨大的挑戰(zhàn)。按照行業(yè)制定的“十三五”規(guī)劃，家紡企業(yè)要加強科技投入，做好品牌建設，讓家紡產品不單單有高品質的產品，而且跟文化、時尚緊密結合，使產品能夠滿足消費者不斷升級的需求。“在‘十三五’規(guī)劃指引下，家紡行業(yè)一定會克服困難，得到更好發(fā)展。”楊兆華說。

　　展望未來，楊兆華滿懷信心地說：“我們一定會成為家紡強國，一定要把品牌建設好，多打造一些能深入消費者心中的世界知名品牌。”