如何在營銷中用好幽默？

市場(chǎng)營銷中的幽默，能夠讓消費(fèi)者感到驚奇，產(chǎn)生良好的營銷效應(yīng)。
　　
　　如何在營銷中用好幽默？
　　
　　馬薩諸塞州的國會(huì)議員候選人CarlSciortino在YouTube上發(fā)布了一個(gè)名為《父親的孩子》的感人又幽默的視頻。這個(gè)視頻模糊了傳統(tǒng)的政治廣告和內(nèi)容營銷之間的界限，它在一分多鐘的時(shí)間里，為我們講述了一個(gè)甜美又幽默的故事。AaronBlake在《華盛頓郵報(bào)》上將這個(gè)廣告稱為“很長一段時(shí)間來最有意思的競(jìng)選廣告”。MSNBC的ChrisHayes在Twitter上稱這個(gè)廣告為“大師之作”。
　　
　　為何這個(gè)廣告吸引了廣泛的注意?Sciortino本人是一位同性戀，他發(fā)布的這個(gè)視頻中，一個(gè)兒子在他的父親面前正式“出柜”。只是在廣告中，這個(gè)兒子并非告訴他的父親自己是一個(gè)同性戀，而是告訴保守的父親，自己是一個(gè)自由主義者。他父親對(duì)此的態(tài)度是，同性戀?沒問題。自由派?不是吧!
　　
　　從營銷的角度看，這個(gè)廣告?zhèn)鬟f了Sciortino的政治傾向，并且用一種幽默的手法來吸引受眾的注意力，試圖與各類受眾建立聯(lián)系，就像商業(yè)廣告一樣，只不過這個(gè)廣告試圖吸引的是選票，而商業(yè)廣告試圖吸引的是消費(fèi)者。
　　
　　幽默是一種有效的營銷方式，因?yàn)樗�十分人性化，并且能夠讓受眾感受到新意。在營銷你的路由器時(shí)，是直接寫下一篇博客，告訴人們你的路由器能夠處理6.4TB的數(shù)據(jù)，還是利用幽默的手法來告訴消費(fèi)者你的產(chǎn)品與他們的生活有何聯(lián)系、你的產(chǎn)品有多迷人?思科曾經(jīng)在情人節(jié)讓人們相信，最好的情人節(jié)禮物是一個(gè)路由器。他們?cè)谇槿斯?jié)前夕推出了這么一個(gè)廣告：“沒有什么比思科ASR9000路由器更能代表我對(duì)你的愛了。”直接告訴人們產(chǎn)品參數(shù)的做法會(huì)讓消費(fèi)者感到無聊。而思科的做法卻出乎了所有人的預(yù)料，并且成功傳遞了品牌信息和產(chǎn)品信息。
　　
　　思科高級(jí)社交營銷經(jīng)理TimWasher表示：“對(duì)于小型企業(yè)來說，幽默能夠讓你從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。”Washer正是ASR9000路由器廣告的締造者，同時(shí)他還是一位喜劇編劇。
　　
　　如何在營銷中用好幽默元素?
　　
　　1與具有創(chuàng)意的人合作。所有優(yōu)秀的內(nèi)容都來自優(yōu)秀的編劇。無論你的內(nèi)容幽默與否，都需要優(yōu)秀的寫作者。在幽默與具有創(chuàng)意的同時(shí)，你還需要保證你的內(nèi)容貼近實(shí)際。這樣做的好處，就是讓不熟悉該領(lǐng)域的人，也能夠領(lǐng)悟到你廣告中的幽默。
　　
　　你的公司附近很可能就有一個(gè)劇院，你要去那里找一位演員或是編劇，請(qǐng)他們?yōu)槟憔帉懸粋�(gè)幽默廣告的劇本，并且付給他們一筆合理的費(fèi)用。
　　
　　2避免嚴(yán)肅。Washer表示：“嚴(yán)肅是殺死幽默的最有效手段。”
　　
　　3想故事。很多搞笑的故事都是從苦痛中來的。如果你仔細(xì)想想，你很可能也經(jīng)歷過。幽默感使你挖掘那種痛苦并利用它，通過夸張的放大達(dá)到荒謬的程度。
　　
　　4重視頭腦多于預(yù)算。小企業(yè)可能會(huì)有更多來自有限預(yù)算和資源的挑戰(zhàn)，然而他們?cè)趧?chuàng)造幽默的市場(chǎng)營銷上更有優(yōu)勢(shì)。大公司更加官僚主義，審批流程也更長，使得他們的市場(chǎng)營銷很難做到靈活與前衛(wèi)。
　　
　　“露營的Gyno”是一部2分鐘的搞笑短片，由提供衛(wèi)生棉條預(yù)定服務(wù)的HelloFlo公司制作，獲得了620萬的點(diǎn)擊(還在增長中)。這個(gè)短片講述了露營時(shí)一個(gè)不受歡迎的女孩因?yàn)榈谝粋�(gè)來了月經(jīng)而成為了一個(gè)令人厭煩的“無所不知”。但是最后多虧了HelloFlo,這家公司讓“整個(gè)露營地的女孩們開始收到關(guān)懷包裹，里面有衛(wèi)生棉條、月經(jīng)墊和糖果!并且時(shí)間和她們的周期精確吻合”。這個(gè)視頻給這家剛起步的小公司帶來了巨大的關(guān)注度。