目前，整體家居概念的興起正在引發(fā)家紡企業(yè)戰(zhàn)略上的改變。

　　近日，在上海新國(guó)際博覽中心舉辦的2013中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱家紡展)上，本土家裝品牌企業(yè)均以整體家裝形象示人，就連現(xiàn)場(chǎng)展臺(tái)搭建也不遺余力地展示著設(shè)計(jì)的超前和時(shí)尚。這場(chǎng)中國(guó)家紡行業(yè)每年最重要的展會(huì)，吸引了幾乎所有國(guó)內(nèi)主流家紡企業(yè)的積極參與。

　　隨著“輕裝修、重裝飾”理念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)家紡產(chǎn)品的實(shí)用性和美觀度的要求在提升，于是，高端家紡產(chǎn)品成為家紡企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。

　　中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華在接受記者采訪時(shí)表示：“家紡行業(yè)出現(xiàn)了向多元化品類發(fā)展的趨勢(shì)。同時(shí)，行業(yè)明顯的復(fù)蘇還吸引了新的競(jìng)爭(zhēng)者加入。”

　　業(yè)界人士認(rèn)為，家紡展正在以行業(yè)盛會(huì)的實(shí)力引領(lǐng)中國(guó)家紡企業(yè)筑夢(mèng)、逐夢(mèng)，溫暖前行。

　　中國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇

　　“今年上半年，德國(guó)合作方酷特包的高層頻繁到訪中國(guó)，至少有5次，而過(guò)去每年只來(lái)中國(guó)1次。此次他們還從德國(guó)趕來(lái)上海參加家紡展，這表明其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)非常重視。”廣東美夢(mèng)思床具有限公司(以下簡(jiǎn)稱美夢(mèng)思)總經(jīng)理助理兼營(yíng)銷二部總監(jiān)王勇介紹說(shuō)，近幾年來(lái)，其公司產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的銷售量每年都翻番增長(zhǎng)。

　　記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)采訪了解到，部分本土家紡企業(yè)對(duì)于上半年10%的增長(zhǎng)并不滿意，因很多企業(yè)預(yù)估的增長(zhǎng)為30%至40%。

　　目前，中國(guó)家紡行業(yè)總體運(yùn)行良好，增長(zhǎng)平穩(wěn)。一方面，國(guó)際市場(chǎng)多元化趨勢(shì)加快，出口增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁;另一方面，內(nèi)銷保持較好增長(zhǎng)，成為行業(yè)發(fā)展支柱。

　　王勇表示，隨著中國(guó)家紡市場(chǎng)的慢慢成熟，消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的需求加大。據(jù)其透露，由于看到未來(lái)家裝市場(chǎng)的巨大空間，美夢(mèng)思將成立獨(dú)立的家裝部門(mén)，并開(kāi)發(fā)家裝業(yè)務(wù)。

　　一位新財(cái)富紡織服裝行業(yè)分析師認(rèn)為，可以預(yù)期，受新房銷售回暖和住宅銷量暴增影響，2013年下半年的家紡市場(chǎng)需求將明顯回升。

　　品牌趨勢(shì)明顯

　　據(jù)了解，本屆家紡展規(guī)模再次升級(jí)，有31個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1322家展商參展。其中，國(guó)內(nèi)展商977家，海外展商345家。

　　家紡產(chǎn)業(yè)正面臨著市場(chǎng)細(xì)分，品牌產(chǎn)品成為消費(fèi)的主流趨勢(shì)。隨著中國(guó)傳統(tǒng)文化的風(fēng)靡，中西方文化在高端時(shí)尚品牌設(shè)計(jì)師們的筆下正逐步融合，并趨于一致。因此，對(duì)于海外家紡企業(yè)而言，中國(guó)已成為非常有潛力并具備高端品牌增長(zhǎng)空間的市場(chǎng)。

　　記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，來(lái)自海外的家紡品牌在覬覦中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，還試圖將其家裝理念傳導(dǎo)給中國(guó)消費(fèi)者。德國(guó)雅帛安紓集團(tuán)公司高級(jí)副總裁李崢在接受記者采訪時(shí)表示，在全球其他區(qū)域市場(chǎng)，沒(méi)有整體家裝的概念。由于歐美國(guó)家的消費(fèi)者更樂(lè)于自己設(shè)計(jì)房間及家居空間，他們的房子有70%至80%的裝修工作都是由自己設(shè)計(jì)并完成的。而中國(guó)的消費(fèi)者則愿意將家庭裝修工作完全交給專業(yè)公司來(lái)完成，使得中國(guó)家紡行業(yè)整體家裝的概念很盛行。

　　展會(huì)上，中外高端品牌的競(jìng)技是不可避免的，盡管中國(guó)家紡品牌的發(fā)展史比較短，但經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與歷練，已經(jīng)掌握并了解了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌需求的偏好，并對(duì)不同的區(qū)域市場(chǎng)推出了不同品牌的設(shè)計(jì)。

　　國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)目前均將研發(fā)創(chuàng)新作為重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而堅(jiān)持自主設(shè)計(jì)才是家紡品牌尤其是中高端品牌生存的關(guān)鍵。

　　轉(zhuǎn)型關(guān)乎存活

　　對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析后，楊兆華提出了2013年家紡行業(yè)的三大發(fā)力點(diǎn)：擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)出口、促創(chuàng)新。

　　而這也與浙江桐鄉(xiāng)紡織產(chǎn)業(yè)內(nèi)外兼修的發(fā)展戰(zhàn)略一致。在本屆家紡展上，桐鄉(xiāng)首次以展館的形式參展，設(shè)立了桐鄉(xiāng)館。桐鄉(xiāng)家紡企業(yè)發(fā)展模式各異，既有偏重外貿(mào)的，又有注重內(nèi)銷的。當(dāng)下，在以品牌比高下而不再以產(chǎn)能論英雄的轉(zhuǎn)型關(guān)口，創(chuàng)新轉(zhuǎn)型將是桐鄉(xiāng)家紡產(chǎn)業(yè)必須要面對(duì)的挑戰(zhàn)，同時(shí)也關(guān)系著其家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前途。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年，桐鄉(xiāng)家紡實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值100多億元，實(shí)現(xiàn)利稅3億多元。桐鄉(xiāng)家紡年產(chǎn)各類裝飾布3億多米，約占全國(guó)產(chǎn)量的10%;年產(chǎn)各類絲綿被、絲毛被3000多萬(wàn)條，約占全國(guó)產(chǎn)量的10%;年產(chǎn)真絲毯30多萬(wàn)條，約占全國(guó)產(chǎn)量的50%;出口蠶絲被約占全國(guó)的70%。

　　桐鄉(xiāng)市商務(wù)局局長(zhǎng)金聲揚(yáng)表示，組團(tuán)參展有助于桐鄉(xiāng)家紡企業(yè)立足國(guó)際大舞臺(tái)，在對(duì)桐鄉(xiāng)家紡產(chǎn)品展出的同時(shí)，整體宣傳桐鄉(xiāng)的投資環(huán)境和特色產(chǎn)業(yè)，讓更多客商認(rèn)識(shí)桐鄉(xiāng)、投資桐鄉(xiāng)，能夠拓展招商引資途徑，最大限度地利用好展會(huì)資源。據(jù)悉，桐鄉(xiāng)傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)正在蛻變，倡導(dǎo)企業(yè)關(guān)注產(chǎn)品研發(fā)，鼓勵(lì)家紡行業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新。