聚焦全球家紡展 開啟新時代家紡夢

　　中國國際家用紡織品及輔料博覽會起始于1995年，是中國唯一一個國家級的家紡行業專業性國際貿易展覽會。展覽會展品寬泛，大到多件套的床上用品、沙發用布，小到毛巾、浴巾、拖鞋以及家庭裝飾用品、紡織工藝品，以及有關家用紡織品的設計等等。每年一度的家紡展已于8月29日悄然落幕了，但是它帶來的思考與希冀卻遲遲停留在我們腦際……

　　聚焦家紡展開啟家紡夢

　　8月27-29日，2013年中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會在上海國際展覽中心如期開幕。筆者走訪發現，在這次家紡展中，家紡品成了這次家紡展中最溫暖的部分。

　　有人說夢想有多大，舞臺就會有多大。在這次家紡展上，我們可以見證家紡行業致力中國夢的匯演，可以找到打造夢想家園的家居優品，可以尋覓到夢寐以求的燦燦商機，也可以一起大聲喊出“中國夢想家”的最強音。下面讓我們共同探秘此次家紡展，共同開啟未來的家紡夢……

　　APP客戶端助推展會活力

　　先要說一個赤裸裸的事實，在本屆上海家紡展會上“微信”這種營銷模式已經普遍化，參展企業門口多數放著帶有微信二維碼的易拉寶，更有甚者直接把二維碼做成了展館墻體，“進館必先掃一掃”。館內也是忙得不亦樂乎，要么不做營銷活動，一做必是微信掃一掃、“想獲獎先掃一掃”。這完全是從模式上創新傳統營銷方式的效果，中國家紡群體的欣賞口味也越來越與時代步伐趨同，微營銷基本上起到統領作用。

　　其實，微信出現并非本屆展會上一家獨有，這些“接地氣”的中國式營銷雖然能緊跟時代步伐成為“創業利器”，但其出現的微營銷形式單一，缺少核心價值，且微信沒有支付功能等現象亦是不爭的事實。寶縵家紡注重打造立體化營銷，時刻關注市場需求及營銷渠道的變化，同時也提出了對于APP客戶端的思考：混搭著家紡營銷的微信是否該走上家紡發展正途?“接地氣”與過度發揮的邊界在哪里?在“微營銷”走紅的當下，傳統營銷模式應孰輕孰重?這一切都是值得我們思考的問題。

　　越來越多的消費者在家居生活中重視家裝的一體化，家具風格與床品的搭配等，寶縵家紡認為，如果能夠搭配銷售便是為消費者提供更好的消費方式，而這種消費方式可以幫助消費者建立多種一體化搭配方案及專業銷售人員的建議，很容易獲得消費者的青睞。

　　在本次展會中，馨而樂等品牌的一體化家居風格明顯。比如：現代健康睡眠不是簡單的床的概念，而應該是一個整體系統。現代健康睡眠概念應引申至寢室整個空間，營造理想睡眠微環境。包括：床上用品、沙發、窗簾布藝等整體睡眠環境。隨著多年的努力，這個目標漸漸實現。

　　而寶縵家紡作為家紡行業里的知名企業，近年來也一直朝著發展大家紡的方向努力，不管是小物件的開發抑或是原有床品種類的拓展，都取得了一定成績。

　　堅守品牌差異化勢在必行

　　近年來，家紡行業的發展可謂日新月異，但其在快速發展的進程中，卻深陷同質化競爭的泥淖中不可自拔，這說明堅守品牌風格，做強品牌差異化勢在必行。展會中，眾品牌家紡企業紛紛亮出了最新研發成果和最優產品，呈現了或唯美、或奢華、或清新、或簡約的品牌設計風格，品牌辨識度高、細分市場清晰，給眾品牌差異化發展、避免低價惡性競爭帶來希望。

　　開發一個風格很難，堅守一個風格更是難上加難，寶縵本次參展形式可圈可點，異域化風格頗為明顯，寶縵科摩系列的推廣在市場上已取得了相應的成績，獲得了一定的消費人群，這是寶縵做強品牌差異化的第一步，接下來寶縵會進一步加大對科摩系列的研發與推廣。

　　展會上大家也關注到了作為寶縵的科技功能型系列——萊科系列，圍繞人文關懷，秉承科技抗菌、自然舒適、健康零壓的理念，完全符合現代人追求健康品質生活的需求，這是寶縵產品中最具科技含量最具創新力的功能性產品，它的存在與發展在寶縵的產品創新歷程中是一個閃光點。

　　寶縵參展形式一枝獨秀

　　本次展會中，我們寶縵品牌選擇了開放式的參展形式，宛如紛繁塵世中的一座小島，在一眾品牌中脫穎而出，讓人眼前一亮，頗具創意，為本次展會刮起了一股異域海洋風。將主打系列科摩系列產品玉緣進行了完美的演繹，清新的海洋風，配以獨樹一幟的異域格調，讓人過目不忘，受到了業內外人士的贊賞與好評。

　　不可否認，在這次會展中各大家紡的花色潮流、色彩趨勢、面料風尚等，都從心理、觸覺、視覺三個角度全方位營造出了溫暖生活的夢想，而寶縵家紡的海洋風更是其中令人矚目的元素，清爽、雅致、讓人過目不忘……

　　屬于家紡行業中國夢的匯演結束了，大家都很珍視這樣一次開放的交流形態，彼此學習，共同探討未來家紡業的走勢，共同分享屬于大家的家紡之夢。

      關于未來，沒有誰會錯過。