家紡“店商”的全新機遇--貝芮國際整體布藝家居

　　由中國紡織工業聯合會主辦，中國國際貿易促進委員會紡織行業分會、中國家用紡織品行業協會、德國法蘭克福展覽(香港)有限公司共同承辦的第二十屆中國國際紡織面料及輔料(秋冬)博覽會(簡稱“intertextile面料展”)于2014年8月27日——29日在上海新國際博覽中心拉開帷幕。intertextile面料展經過多年發展已成為全球知名度最高、規模最大的行業盛會之一。隨著市場經濟環境的不斷改變對紡織行業產生的深刻影響，越來越多的參展企業和專業采購商對全球面料市場的發展變化、流行趨勢、采購方向、商業模式的需求正變得越來越迫切。intertextile面料展以其區別于其他同類展會的專業性，為紡織企業開闊視野、轉變觀念、了解市場、尋找新商機提供了一個良好的平臺，引導紡織企業成為行業發展先行者，為中國紡織市場的發展探尋新方向。

　　軟裝行業蓬勃發展

　　本次intertextile面料展上，出現了一大批軟裝公司。作為家居產品邊緣的行業，軟裝就是軟裝飾、后期配飾、家居店面陳列設計，是主要針對家庭空間、商業空間、樣板間的家具、畫、陶瓷、花藝、布藝、燈飾等的裝飾設計以及家具、家居飾品賣場的陳列設計，通過飾品、藝術品的陳列設計賦予空間更多的文化內涵和品位。隨著生活水平的提高，人們對生活品質有了更大的追求，而軟裝這個行業正是為提高人們的生活品質而存在的。軟裝歷來就是人們生活的一部分，它是生活的藝術，在古代，人們已懂得用鮮花和油畫等來裝飾房屋，用不同的裝飾品來表現不同場合的氛圍，現代人更加注重用不同風格的家具，飾品和布藝來表現自己獨特的品味和生活情調。

　　據國家權威機構統計表明：全國33個省會城市，393個地級城市，近3000個縣級城市，軟裝的年消費能力高達2000——3000億元，一個10萬人口的小縣城，軟裝年消費能力不低于1000萬元。中國家居飾品產業經濟增長速度是GDP增長速度的 400%以上。從2000 年至今，全國家居飾品消費量以年均 30%以上的速度增長。2013年已超過1.6萬億元。

　　軟裝行業于上世紀在中國興起，在一線城市非常流行。參加本次展會的上海珩海家居用品有限公司(BHT)過去十年一直為國內知名家紡品牌提供進口家紡面料及成品，現在開始拓展到家居軟裝領域，貝芮國際整體布藝家居(Brilliant & Refined)是該公司旗下整合布藝家居產品的旗艦品牌，憑借珩海家居(BHT)原有的優勢，結合國內外高端裝飾布藝，貝芮產品更加多元化，并自行備貨，可以實現小批量供貨。

　　隨著消費水平的提高，人們對家紡產品的材質要求越來越高，純進口產品受到眾多消費者的青睞。但是目前中國市場上進口產品的價格比國際市場要高得多，這就制約了進口產品的需求量。所以性價比高的高端進口產品在目前國內家紡市場上更具優勢。貝芮的產品在滿足同樣功能的基本上更加強調品質，它引進國外的高級資源來滿足人們想要的高端享受。貝芮在追求高端品質的同時十分注重產品的性價比，提供與國際市場相對合理的價格，給客戶實實在在的純進口產品體驗，實現真正的“高貴而不貴”!

　　據記者了解，本次展會貝芮展示的產品都是全球最頂尖的產品及面料，如全球最大的高端家紡面料生產商意大利Martinelli Ginetto S.P.A.(瑪緹納利)集團生產的高級面料，歐洲最大的紡織集團意大利Marzotto S.P.A.(瑪卓托)集團的高級羊毛羊絨毯，被評選為德國年度消費者認可度最高的芯類品牌Traumina Gmbh(特拉米納)公司的高級羽絨被及羽絨枕，有著幾百年歷史的蘇格蘭羊絨俱樂部的成員德國Glen Saxon Textil Gmbh(格蘭賽尚)公司的高級披毯、毛毯，北歐最大的毛毯生產商丹麥Silkeborg Uldspinderi ApS(斯科博格)公司的高級羊毛羊絨毯，為全球一線奢侈品牌加工的印度Shingora Textiles Limited(辛格拉)公司的高級羊毛毯、羊毛靠墊，割絨布生產工藝技術領先全球的意大利Prosetex Tessitura Jacquard S.P.A.(布羅澤)公司的高級沙發布(割絨布)，全球最高端的窗紗生產商意大利Giber S.R.L.公司的高級窗紗，采用美國先進的Talalay乳膠生產工藝的美國Latex International (雷睿思)公司的乳膠枕等。

　　本次展會，貝芮還推出第一本樣冊，內容涵蓋床上用品、毯類、床品面料、窗簾面料、沙發面料、窗紗等。共有13個床組系列，6大系列毯子。樣冊內容新穎豐富，既有貝芮產品成品后的整體搭配效果圖片，也配有面料樣，方便客戶更直觀地感受產品的質感，樣冊中還包含貝芮的單品目錄，方便客戶將來訂購產品。

　　記者特地采訪珩海家居吳大海總經理，吳總告訴記者，“過去，我們以經營高檔家用紡織品為主，把國際上非常高級的商品引入到國內市場。但由于中國家紡行業日趨成熟，市場從業規模下降，消費量增長，我們要滿足差異化的消費觀念，為客戶提供完整的個性化解決方案。整體軟裝是未來家紡行業發展的一個趨勢，我們也會提供更多元化的產品來滿足這個市場，我們的“貝芮”品牌產品就是以床品面料為主，搭配沙發面料、窗簾面料，以及配件、家居用品等，力爭提供整體布藝解決方案。我們還給客戶提供小批量高端定制產品，純進口產品滿足客戶的高端需求，今后我們還要從臥室發展到客廳，爭取為客戶的居家環境提供完整的解決方案。”

　　然而針對目前國內大多軟裝企業只追求產品的裝飾性的問題，吳總告訴記者，“軟裝應當更具生活化和功用化，這樣從單品到所有產品的軟裝搭配,才能體現設計的價值。貝芮產品全都采用高端親膚面料，始終將產品的舒適性放在首位，同時兼具裝飾性。”

　　最后吳總還提到,“貝芮開啟了國內經營進口高端家紡產品的新篇章，以極低的投資門檻為廣大家紡產品經營者提供了一個史無前例的機會。在電商日益摧毀傳統店商的時代，給廣大店商一個全新的機遇!”

　　“中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會”于2014年8月29日順利圓滿結束，貝芮在本次展會上的首秀取得圓滿成功。展會上貝芮推出的第一本樣冊受到了人們的青睞，貝芮產品堅持“高貴而不貴”的產品理念，以其超高的性價比也獲得了廣大客戶的一致好評。