歐洲家紡市場 危機中的贏家

  與低迷的美國市場相比，歐洲家用紡織品作為老牌傳統產業，因擁有良好根基，沒有受到危機特別嚴重的影響。正相反，在經濟緊張和金融業不景氣的今天，歐洲人面對不確定的經濟形勢，更愿意用節省下來的錢購買家用紡織品，以創造一個更舒適的家庭環境———從這一視角來看，歐洲家紡市場仍是世界上最具吸引力的市場之一。

  ■ 對話嘉賓

  約根·馬斯 歐洲外貿協會副會長

  過去十幾年來，中歐貿易額明顯增長，中國也是歐洲外貿協會會員公司最大的供應國，2004年~2008年，雙邊貿易額幾乎翻了一倍。2008年以來，盡管全球金融危機的影響逐漸顯露，歐洲從中國的進口依然增長了6.5%。歐洲對華出口更是增長了9%。

  然而，貿易平衡只反映出問題的一個側面。2008年，歐洲出口到中國的商品價值為784億歐元，而從中國進口的商品價值高達2476億歐元。服務業貿易則呈現另一種情況：歐洲出口到中國的服務產品價值為202億歐元，而從中國進口的服務產品價值為144億歐元。前一年，歐洲企業在華投資總額為45億歐元，而中國在歐洲投資只有1億歐元。

  從社會消費品來看，中國一直是歐洲零售貿易的最大供應國。

  同時，中國商品在非歐盟國家進口消費品中所占比例超過50%。而歐洲外貿協會成立時，這一比例僅為2%。

  因此，中國是過去十多年來歐洲外貿協會會員公司的供應國中增長勢頭最猛、增長速度最快的國家。 

  作繭效應顯現

  歐洲市場仍最具吸引力

  在歐洲，人們格外注重家庭裝飾，盡管不同的歐洲國家有著不同的室內文化，但作為傳統產業，歐洲成熟的家紡市場受到的沖擊相對美國要小得多。從全球視角看，歐洲家紡市場仍是世界上最具吸引力的市場之一。

  人們早就注意到，每逢危機時刻，“作繭效應”便凸顯出來。在經濟緊張和金融業不景氣的今天，這種情況尤其明顯。比如，人們減少在外用餐的次數，出城參加活動的熱情也大打折扣。面對不確定的經濟形勢，歐洲人更愿意用節省下來的錢創造一個更舒適的家庭環境。這無疑說明，家紡產品將發揮重要的作用。

  值得注意的是，2009年初，歐洲家用紡織品的需求沒有絲毫下降———這意味著一個利好消息：家紡業沒有像其他的一樣受到程度很嚴重的沖擊，換句話說，家紡業是此次經濟危機中的主要贏家之一。

  一低一高成贏家

  中檔價位供應商失利

  家紡產品的品質、材質、顏色和形式豐富多樣，在歐洲，其銷售渠道也是多重的。據約根·馬斯介紹，低價位產品的購買者多是主要通過超市、大型超市、家庭裝飾品店和部分家具店進行配貨、銷售的供應商；而高端產品的購買方主要是專賣店、百貨商店，或是那些被稱為“工藝家”、可以提供系列服務的室內設計師們。

  通常，歐洲外貿協會的會員公司覆蓋了不同價位和品質的產品。窗簾、毛毯、床品、毛巾、桌布或地毯———幾乎歐洲所有的百貨商店和郵購公司都提供品類齊全的家紡產品。

  但是，并非所有的家紡貿易商和生產商都是這次危機中的贏家。

  擁有誘人價格和占領高端市場的供貨商是危機中的市場贏家。一方面，廉價零售商和其他低價位供應商營業額的增長超過了平均增長水平。另一方面，對高質量產品的需求逐漸增加———這一現象也反映在其他消費品的需求上。而中檔價位的供應商遭受損失最大。

  就目前市場反應來看，高質量產品走俏的勢頭仍在繼續，消費者越來越傾向于花相對高的價錢購買設計別致、美觀，高品位的家庭裝飾產品。尤其是窗簾和裝飾布在高端市場的發展非常順利。

  “當然，高端市場除了高品質的產品還意味著高品質的服務�！奔s根·馬斯說。

  他還表示：“今年的上海家紡展，依舊保持了往年的辦展規模，11萬平方米的展館吸引了900多家展商，無疑會加強中國家紡產品在歐洲市場的地位，這種可能性非常之大。”

  強調共同標準

  供應鏈責任仍被看重

  約根·馬斯提到，歐洲外貿協會在2003年發起了“商業社會標準行動”，該行動作為全世界貿易企業和進口商的共享平臺，旨在改進國際供應鏈中的社會標準。

  “商業社會標準行動”的突出特點在于它是一個針對所有產品群體的標準化監督體系。馬斯介紹外部審計可以保證該體系的信譽度和透明度。他歡迎中國的供應商加入這一體系。

  他說，調整時期，供應商們在資格培訓上將得到有力的支持。歐洲外貿協會的很多會員都加入了“商業社會標準行動”。這意味著我們的會員承諾只與成功通過“商業社會標準行動”審核的供應商合作。他還呼吁全球紡織業努力在在標準方面早日達成一致，創造更有利于貿易便利的條件。

  另外一個關乎責任的是知識產權的保護。對于上海家紡展在這方面的有力舉措和重視，他表示極為贊賞，稱這是對貿易的基本尊重。

  此次展會的每一位參展商都簽署了知識產權協議書，承諾不會侵犯第三方的知識產權，新的知識產權保護體制涵蓋了專利、商標、版權和不合理競爭。