潔麗雅：依托品牌做大“蛋糕”

　　3月6日，潔麗雅“新越未來”2010品牌盛典上，潔麗雅集團(tuán)總裁石磊向到場的全國500多名主要經(jīng)銷商拋出下一個“5年計劃”：成為國內(nèi)針棉織品的最強(qiáng)勢品牌。

　　誰會想到，掛在浴室里的方巾，可以與時尚撞擊出耀眼的火花。而讓這一切變成現(xiàn)實的，正是中國毛巾行業(yè)的領(lǐng)軍品牌--潔麗雅。2009年，“潔麗雅”銷售額達(dá)22億元，不僅蟬聯(lián)全國同類產(chǎn)品市場銷售第一，而且已連續(xù)5年保持銷售額70％以上的高速增長，更是以20.72%的市場份額，拉大了和其他競爭對手的距離，成為中國家紡業(yè)惟一進(jìn)入亞洲品牌500強(qiáng)的企業(yè)。

　　“潔麗雅內(nèi)衣內(nèi)褲產(chǎn)品推出才兩年，銷售就達(dá)到了潔麗雅毛巾20年的成績。”石磊認(rèn)為，這就是潔麗雅品牌的力量。

　　未來5年，在確保“潔麗雅”上市的同時，集團(tuán)還計劃投資38億元，建立一個涵蓋毛巾、內(nèi)衣內(nèi)褲、襪子、服裝、床上用品等完整產(chǎn)業(yè)鏈的、年產(chǎn)值達(dá)100億元的“潔麗雅總部產(chǎn)業(yè)基地”。屆時，“潔麗雅”將成為國際最大的毛巾行業(yè)品牌、國內(nèi)針棉織品最強(qiáng)勢品牌。  “潔麗雅”還將從毛巾延伸出衛(wèi)浴織品，進(jìn)入衛(wèi)浴織品的后裝飾領(lǐng)域，延伸至家庭裝飾的細(xì)節(jié)產(chǎn)品，全新打造“生活就要潔麗雅”的產(chǎn)品銷售終端網(wǎng)絡(luò)。

　　“只有不斷創(chuàng)新才能使‘5年計劃’的藍(lán)圖落地。”對此，石磊有著清醒的認(rèn)識。他告訴記者，接下來，“潔麗雅”將創(chuàng)新品牌渠道，突破商場超市，嘗試在鎮(zhèn)、村放心店中推廣，提升產(chǎn)品滲透度；同時還將全力推進(jìn)潔麗雅向內(nèi)褲、襪品開發(fā)。據(jù)悉，今年“潔麗雅”將新增投資3億元，擴(kuò)建廠房13萬平方米，增加劍桿毛巾織機(jī)1000臺、電子大提花劍桿毛巾織機(jī)28臺，并從國外引進(jìn)全自動縫邊設(shè)備，以適應(yīng)快速增長的市場需求，力爭使“潔麗雅”在全國的終端門店從5萬家達(dá)到8萬家，以實現(xiàn)“潔麗雅”發(fā)展的新跨越。