北歐家居巨頭居適家擬年內在滬開出10家

　　中國市場開店前景不可估量

　　據了解，JYSK集團去年5月與楊浦區五角場鎮都市工業經濟園區簽訂合作協議。根據協議，這一丹麥最大的家居集團將在上海楊浦區設立中國總部，以遞進方式在全國開設門店。丹麥JYSK集團中國區CEO雅格布當時表示，預計2010年4月到5月間會開出第一批門店。如今計劃成了現實，居適家首家門店將于4月8日開業，當月還將在河南南路的香港名都購物中心開出第二家門店，月底則在黃興路國順路附近的百安居開出其在楊浦區的門店。

　　相關人士披露，居適家年內將在上海開出8至10家門店，近幾年的目標是全國開出500家，將來可能會開出5000家。今年先在上海開店，積累經驗，適應市場。明年就將走出上海，向華東、華南等全國市場拓展。丹麥方面的相關人士曾經表示，“在丹麥，我們的店鋪有90多家，按照丹麥與中國的人口比，中國市場的開店前景是不可估量的。”

　　與宜家風格不同錯位競爭

　　據悉，居適家定位為面向大眾市場，追求商品的高性價比，銷售的家居商品價格具有競爭力。銷售的商品主要為床墊、羽絨被、毛巾、紡織品、書架、床、桌、沙發、家居擺設和庭院家具等八大類近3000個單品，經營目標是成為中國家居用品市場的領導者。

　　居適家門店面積一般在1000至1200平方米之間，但如有合適門店，面積可能會小一點。居適家的門店分布主要在居民集中的商圈，并將改變其在歐洲主要開設獨立門店的做法，許多門店將設在人氣較足的購物中心內。

　　居適家進入中國市場，會不會與宜家家居在中國市場正面競爭?對此，居適家的相關人士表示，居適家與宜家都是經營家居用品的企業，走的價格路線也一樣。居適家將以更低的價格為客戶提供更多的家居用品選擇。但不同在于，首先居適家的門店規模比宜家小得多，且以專賣店形式出現，有的門店還會選擇在商場內部開設店中店。另外，居適家經營方針采取租賃店鋪經營，全部為直營店，不為快速擴張而采取加盟方式。

　　在家居市場中殺出一條血路

　　據業內人士分析，目前中國家居市場雖然有百安居、好美家等建材家居超市，但是在金融危機影響下，在紅星美凱龍、居然之家等品牌的擠壓下，發展很不順利，即使像美頌巴黎這樣實力雄厚的建材家居超市也不得不轉型，走家居裝潢帶動建材家居商品銷售的路子。

　　1000平方米左右的居適家家居專賣店的出現，填補了中國家居市場中這一業態空缺。如果商品選擇得當，價格具有競爭力，應該會有市場。但是，其面臨的競爭對手也不可小覷，各類家居專賣店幾乎遍布全市。而各種以攤位銷售為主的家居用品市場頗受大眾歡迎，因此，居適家要在家居市場中殺出一條血路來，也不是一件容易的事。