恒源祥彩羊品牌首次對(duì)外公布六色商標(biāo)

　　在產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)日益加劇的今天，在產(chǎn)品個(gè)性化需求主導(dǎo)市場(chǎng)營銷的時(shí)代，人們需要一個(gè)可識(shí)別的符號(hào)，色彩就理所當(dāng)然地?fù)?dān)負(fù)起了這一角色。尤其是在服裝行業(yè)，消費(fèi)者會(huì)更為關(guān)注款式、質(zhì)地和色彩三個(gè)因素。

　　日前，由國內(nèi)著名紡織企業(yè)恒源祥集團(tuán)主辦的首屆“品牌與色彩”論壇在北京召開。論壇上，恒源祥集團(tuán)高調(diào)宣布，彩羊品牌首次對(duì)外公布其六個(gè)品牌色，分別為：玉脂白、水墨黑、中國紅、中國黃、國槐綠以及彩羊粉。其中，粉色作為彩羊的個(gè)性色，最終未被賦予特定內(nèi)涵，而是留給所有消費(fèi)者盡情遐想的空間。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，在服裝行業(yè)，消費(fèi)者一般只會(huì)關(guān)注款式、質(zhì)地和色彩3個(gè)因素。在“五感”與消費(fèi)者的關(guān)系中，視覺作用占74%。如果產(chǎn)品的色彩足夠“驚艷”，往往能快速鎖定消費(fèi)者的目光。國際流行色協(xié)會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在成本不變的情況下，合適的、受歡迎的色彩設(shè)計(jì)，可給產(chǎn)品帶來10%至25%的附加值。

　　在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如何讓自己的產(chǎn)品更吸引消費(fèi)者的目光并轉(zhuǎn)換成最終的購買決策，色彩這一最常見的要素?zé)o疑成為了一道營銷的秘密武器。經(jīng)過專門設(shè)計(jì)選定的某種特定色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用于企業(yè)所有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒介中，通過色彩所制造的知覺刺激與心理反應(yīng)，突出該企業(yè)的經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)。

　　“彩羊”是恒源祥集團(tuán)旗下一個(gè)跟恒源祥并行的品牌，彩羊品牌的誕生，源于2002年9月恒源祥發(fā)起的“羊年吉祥物征集令”。當(dāng)年，在3000多份應(yīng)征稿中，陜西鳳翔民間藝術(shù)大師胡新民的“泥塑彩羊”，憑借線條流暢、憨態(tài)可掬、色彩斑斕，極具中國特色又飽含時(shí)尚個(gè)性，最終摘得桂冠，成為恒源祥集團(tuán)旗下品牌Fazeya，隨后又成為我國第一個(gè)登上郵票的商業(yè)品牌。Fazeya至此也有了一個(gè)好聽的中文名彩羊。

　　接下來的幾年時(shí)間里，恒源祥彩羊產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理奚錫和他的團(tuán)隊(duì)開始對(duì)彩羊進(jìn)行了一系列的市場(chǎng)開拓以及產(chǎn)品開發(fā)，試圖將品牌記憶鐫刻在消費(fèi)者的心目中。彩羊有六種顏色，2006年彩羊開始了色彩方面的探索，彩羊家紡首先在其產(chǎn)品“羊吉祥”家用紡織品系列的包裝中進(jìn)行了顏色的試用。運(yùn)用紅色、金色、紫色等色彩營造氛圍，取得了意想不到的銷售佳績。

　　之后的2008年恒源祥集團(tuán)正式?jīng)Q定把“彩”作為品牌個(gè)性的核心部分。與此同時(shí)，色彩戰(zhàn)略確定為彩羊品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。奚錫指出，六個(gè)品牌色的確立并非只是簡單地制作六件不同色系的同款產(chǎn)品，而是要在細(xì)節(jié)、配件以及服裝的整體設(shè)計(jì)方面體現(xiàn)出六個(gè)品牌色。

　　資料顯示，從2003年至2008年，彩羊品牌銷網(wǎng)點(diǎn)遍布28個(gè)省市自治區(qū)，加盟工廠超過30家，門店數(shù)目達(dá)1000家，銷售額從1.16億元增長到7.52億元，對(duì)集團(tuán)的銷售貢獻(xiàn)已接近20%。

　　恒源祥集團(tuán)董事長劉瑞旗表示，一個(gè)多色彩的品牌要想在多個(gè)區(qū)域取得成功，需要提前對(duì)全球的文化個(gè)性進(jìn)行觀察和研究，在對(duì)各個(gè)國家進(jìn)行色彩個(gè)性與偏好的調(diào)研后，彩羊正式公布了玉脂白、水墨黑、中國紅、中國黃、國槐綠以及彩羊粉這六個(gè)品牌色。

　　營銷專家、央視品牌顧問李光斗表示看好這樣的定位，他預(yù)計(jì)未來流行商標(biāo)一定會(huì)從單色走向多色。而這也有先例可循，微軟的橙黃藍(lán)綠漸變色商標(biāo)與它的聲音標(biāo)識(shí)組合的背后傳遞的向前奔騰、無限未來的生活理念就已經(jīng)讓消費(fèi)者很好地記住了這個(gè)色彩商標(biāo)。