【導讀】產品個性的建立并非一時之意，而應該建立在長久的市場分析基礎之上，并以消費者強有力的心理訴求為出發點。深圳埃迪蒙托居室用品有限公司，在產品個性的建立上顯示出了極大的市場優勢，產品突破了以往家紡繁雜、奢華富貴、艷麗的設計風格，并以簡約的風格特征，十幾年的厚重沉淀，成為中國簡約時尚床品的領軍者，實現著公司的盛世跨越，創造出一項項驚人的數字和成果。

　　在這些令人咋舌的結果背后，是天時、地利、人和，還是聯合發力？我們為你一一解讀。

　　時——人性所求，時尚所追

　　隨著中國人民生活素質的提高，人們對一個五星級的家庭環境的追求方興未艾，除了注重物質生活中所需要的特定功能外，還越來越重視產品帶給他們的精神方面的享受。尤其在家具、家紡、軟裝等產品的消費上，市場調查顯示出兩方面的訴求：其一是越來越重視產品風格在整個家庭環境中的協調性、配套性；其二是越來越重視產品本身所體現的文化藝術性與其帶來的生活情調。

　　而產品形態的簡約設計恰好滿足人們的這種意愿，并且設計風格越來越受到人們的歡迎和喜愛。簡約的產品形態并不等于簡單，其間蘊含著豐富的想像性、創造性和敏銳性，并蘊含多元化，體現綠色化，給人們帶來不只是美的享受，而且帶給人們一種簡單的生活情調和藝術享受。其實，人對簡潔的形態具有傾向性是與生俱來的，是一種天性，從中國儒家"文質彬彬’、"繪事后素"的簡約之美，道家"疏簡素淡"的簡約之美，墨家"去飾致用","尚質尚用"的簡約之美，到現代派大師米斯.凡德羅提倡的“LESS IS MORE”，都能找到人類對簡約的心理渴求。

　　在紛繁復雜的物質世界里，代表一種精神追求和藝術特性的簡約設計勢必成為現代人所向往的。時至今日，“簡約時尚”已經成為家紡行業的熱門話題，成為不可抗拒的發展潮流。在中國居室用品市場，已有十年發展歷程的深圳埃迪蒙托居室用品有限公司，一直秉承著簡約時尚的設計理念，將產品的設計風格與人們的生活緊密地聯系在一起，堅持不懈為人們創造簡單、時尚的生活情調，在簡約風潮來臨時，以簡約時尚為理念的埃迪蒙托成為這次潮流的弄潮兒。

　　勢——“獨”辟蹊徑，搶占商機

　　2011年初春時節，埃迪蒙托開始將觸角伸到了全國各地，在全國各賣場精彩演繹床品模特巡回展，銷量之客觀已經打破往年所有的銷售歷史。這當然與埃迪蒙托的“獨”有關，埃迪蒙托創始人在1999年，憑借其高瞻遠矚的行業眼光，在分析中國家紡市場的特性后，另辟蹊徑，力圖從產品的設計風格著手，引進比利時的簡約設計風格，區別于中國老牌家紡行業的產品特性和情感訴求，與以往中國家紡企業所倡導的 “奢華路線”截然不同，融合藝術的抽象之美和都市人群的個性所需。在經過了十幾年苦心鉆研，埃迪蒙托在產品的開發上有了厚重的沉淀，融西方設計之精髓，和本國之人文，形成了符合中國人心理的簡約設計風格，對于后來者，實屬難以企及之困。同時，在一定程度上擯棄了家紡市場所產生的同質化問題，對品牌的塑造和市場的占領建立了自己的優勢，形成了人無我有，人有我優，快速贏得了中國簡約家紡市場商機。

　　市——產品豐富，多元化競爭

　　如今，轟轟烈烈的“大家居”概念已深植人心，大家居包括了家居行業的全品類，家居+家紡+家具，于產品要求上，品類需多且全，能體現“大家居”所倡導的個性化、互動性和體驗性消費特性。簡約之風正以蓬勃的態勢，影響著人們生活的各個角落，成為一種藝術的靈魂，美的代表，生活的追求。從市場反應上可以明顯地看出上至高端人群，下至平民百姓，融合了藝術性、情趣性、創造性的簡約風正在潛移默化地影響著中國的家紡市場。

　　面對如此態勢，埃迪蒙托極力擴充的產品線，已經明顯地發揮了效應，從產品的風格、款式、品類以及產品的面料構成，做足了精細化、多樣化的產品分類的工作。產品包括床單、床墊、被子、被套等多類產品，服務范圍涵蓋銷售、產品護理等，有效地實現以廣覆蓋、精細化的服務鏈供應，產品線在縱向和橫向上得到極大擴充。這種擴充產品線，實施多元化產品競爭的舉措，不僅迎合了市場廣泛需求，并將“大家居”的概念真正貫徹到行業的操作中。