紹興鵬程紡織有限公司是位于平水的一家專業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)紡織面料的企業(yè)，多年來，這家企業(yè)堅定不移地走品牌化道路，其打造的“鵬宇”牌面料已行為服裝行業(yè)內(nèi)知名度較高的產(chǎn)品，依托品牌，企業(yè)內(nèi)外銷一直很不錯。目前，“金公子”、“花花公子”、“杉杉”、“紅豆”等知名品牌襯衫都選用了“鵬宇”面料，“鵬程”已成了我縣紡織面料企業(yè)品牌化的一個亮點。

　　現(xiàn)如今，品牌在一定程度上代表了大多數(shù)人的選擇，在人們的觀念里，依靠品牌來確定產(chǎn)品的品質(zhì)，基本上是可靠的。目前，輕紡城的一些面料企業(yè)的品牌意識和品牌建設(shè)能力正在逐步增強。一些面料企業(yè)開始關(guān)注自身品牌的打造，全方位出擊，集生產(chǎn)與經(jīng)營于一身，引進先進的營銷理念，大膽突破傳統(tǒng)模式推介品牌。品牌化為其產(chǎn)品提高了附加值，也為企業(yè)贏得了更大的市場空間和利潤。

　　浙江易真金紡織有限公司是一家專業(yè)生產(chǎn)提花面料為主的企業(yè)，去年8月份，易真金推出了“芙洛拉”這個面料品牌，有針對性地開發(fā)面料，并面向成熟女性，將該品牌的面料定位為高端、優(yōu)雅、高品位。“大提花面料的靈感來源于大自然，并融入了濃厚的中國元素，我們的目標是把‘芙洛拉’打造成一種精品面料。”易真金總經(jīng)理沈錦鵬表示，剛開始做品牌的時候，有些人并不十分理解，覺得面料沒有必要做品牌。經(jīng)過了前期大量的投入，現(xiàn)在客人非常信賴“芙洛拉”這個品牌，在客戶心目中，這個品牌代表著時尚、品質(zhì)、高檔。沈錦鵬說，目前公司和幾十家服裝品牌在合作，銷量也不錯。過去一般面料利潤在10%-15%，品牌推出后，利潤可達到20%-30%，隨之而來的訂單也是明顯多了。

　　縣科技局相關(guān)負責人表示，顯然，面料企業(yè)單靠價格競爭不是持久之計，品牌應(yīng)作為另一個核心競爭力。目前，輕紡城品牌面料正在起步中，說明企業(yè)的意識也在慢慢轉(zhuǎn)變，雖然經(jīng)營品牌是一個長期的過程，但也是一個價值積累的過程，面料品牌化，值得面料企業(yè)追求。