編者按：商業時代，行行出品牌的事例多不勝數，這意味著，每個行業的綜合實力與經濟能量正伴隨時間的沉淀而逐步充實與壯大。不可避免，品牌企業將面臨更為激烈的新一輪全方位競爭，如何在混戰中突圍，成為每個品牌必須面臨與思考的課題。

　　翻開家紡行業的編年史，有盛極而衰，也有以小做強，優勝劣汰的故事交替上升。殘酷的事實揭示，在品牌群雄并起的時代，一個沒有突圍路徑的品牌將迷失在重重圍困之中，而擁有突圍路徑的競爭者，可以更勝一籌，微笑到最后，艾萊依家紡就是這樣的微笑者。

　　路徑一：“北歐休閑風情”的差異化定位

　　艾萊依家紡（上海艾萊依家用紡織品有限公司）相對行業發展年齡或許稍顯年輕，事實上，他已經是擁有浙江平湖艾萊依工業園、浙江麗水艾萊依工業園兩大標準化生產基地，以及獨立的設計研發、市場運營的核心管理團隊的強力競爭者。當大多傳統家紡高舉宮廷風的大旗，國人經濟水平逐步上升時，充滿貴氣、奢華的家紡產品毋庸置疑的成為市場主流，艾萊依家紡堅信對未來發展趨勢與市場容量變化的把握和預測，堅定地推出“北歐休閑風情”的差異化風格定位戰略，以清新、簡約、時尚的氣息切入市場，成為家紡行業一朵靚麗的奇葩。

　　“北歐休閑風情”簡約、自然的清新風格，時尚而富有品味的特性，讓已經審美疲勞的消費者耳目一新，并且迅速受到都市時尚族的青睞。此外，“北歐休閑風情”所代表的北歐生活方式也得到不同階層消費者的認可。摒棄匆忙，摒棄焦躁，讓舒緩成為生活的主旋律的生活主張與生活理念符合現代人的心理需求與生活需求。融合簡約風尚與自然回歸的生活方式為生活忙碌、心靈干燥的都市人群注入一股涼爽清泉，喚醒了人們感受生活的樂趣與記憶。顯然，艾萊依家紡憑借“北歐休閑風情”成功建立市場突圍的第一個據點。經過幾年的運營與發展，艾萊依家紡推崇的“北歐休閑風情”的產品風格已經獲得越來越多消費者的青睞，并正在吸收越來越多的市場關注。

　　路徑二：“家紡時裝化”的創新設計理念

　　任何一個競爭領域都在歲月流失的過程，反復上演“長江后浪推前浪，前浪死在沙灘上”的壯烈結局，家紡行業難以獨善其身。要在短兵交接、競爭激烈的家紡領域保持穩固的市場地位與位置，除去差異化的品牌風格定位，產品創新成為市場生存的突破點。

　　倘若要保證產品旺盛的創新力與生命力，源源不斷的設計靈感和與時俱進的時尚元素不可或缺。采風國際流行趨勢逐漸成為艾萊依設計師團隊的工作常態。遠洋萬里的異域風情，現代歐美的都市節奏，北歐極地的冰雪天地，統統成為艾萊依家紡捕捉的對象，并以浪漫的遐想融入品牌風格。如果說產品設計創新是產品豐滿的基石，那么艾萊依家紡提出“家紡時裝化”的設計理念就是厚積薄發的性感體現。“家紡時裝化”的設計理念創新為艾萊依家紡開辟出一個全新的設計空間與想象天地，賦予艾萊依家紡無與倫比的蛻變動力。艾萊依家紡將大量時裝設計元素與家紡工藝巧妙結合，使通常呈現在服裝領域的技藝，在家紡產品的身軀上逐一登場。種種出神入化的設計手法與創新元素等于為艾萊依家紡產品涂抹上強烈的視覺沖擊與夢幻觸感，使艾萊依在突圍的道路上如虎添翼，更為領先。“家紡時裝化”的設計理念，給予艾萊依家紡更為鮮活而生動的產品表達方式，并賦予了艾萊依家紡設計團隊更為寬廣和博大的設計空間，進而形成艾萊依家紡強大的產品研發、設計能力，更加完美地詮釋“北歐休閑風情”風格定位的精髓，源源不斷地向市場推出一季又一季的精彩貨品，鑄成艾萊依家紡強大的產品力，在整個家紡市場的檢閱中脫穎而出，并不斷獲得艾萊依家紡產品的忠實擁躉。

　　路徑三：“新樂活主義”的品牌延伸

　　面對瞬息萬變的市場與消費者，沒有人敢輕言常勝不敗，但任何一家家紡企業都在不余遺力的研究品牌產品常勝的市場法則。“當產品成為銜接社會思想與身體情感交流的界面，滿足每一位消費者的選擇初衷與心靈渴望，那就離常勝不遠”，艾萊依家紡這么理解。

　　于是，除了把握整個社會、生活的潮流之外，挖掘甚至前瞻消費者的內心，并通過品牌產品的延伸表達出來，引起產品與消費者之間的共鳴成為艾萊依家紡的一個極為重要的品牌使命。艾萊依基于對人與自然、社會關系的思考，基于對人性關懷與生活真諦的深度探索，提出“新樂活主義”的價值主張。

　　新樂活主義推崇健康、持續、可發展的生活方式，強調人性化的生活方式，表現出一種關愛自身、關愛家人、關愛生活的生活理念。此刻，艾萊依家紡不在單純的滿足人們的生活需求與表面需求，走向滿足精神需求、內心渴望的歷史時刻，從單純的產品創造升華至打造情感交流的界面。伴隨健康、幸福生活方式的備受重視，追求物質與精神的平衡的生活期望，艾萊依家紡提倡的“新樂活主義”在表達關注內心、關于情感表達、關于精神層面的的深厚內涵，如盈盈清泉直抵消費者的內心，喚醒現代人群倍加“寵愛自己靈魂”，引起與消費者的共鳴。

　　品牌混戰下，艾萊依家紡憑借差異化定位的支撐，設計理念創新的推動，品牌精神層面延伸的厚實鋪墊，破牢而出。如果說“北歐休閑風情”的風格定位給予艾萊依家紡與眾不同的特質，那么“家紡時裝化”的設計理念無疑將這種特質變得栩栩如生，而“新樂活主義”的價值理念則是為艾萊依家紡的品牌基因注入了強大的靈魂。當艾萊依家紡以鮮活的生命個體形態出現在消費者面前，那些推崇生活品質、注重情感溝通的人們，又怎么會不被打動？