埃迪蒙托“簡單最美”的品牌領跑者

前言：

奧美創始人，廣告大師大衛*奧格威在他的著作《一個廣告人的自白》曾經提出：隨著產品競爭的加劇，僅僅從產品本身的物理層面去尋求獨特的因素并不足以為品牌建立起個性形象。在當下資訊發達的競爭環境，企業各自研發水平也在逐步趨同，技術已經構成不了行業競爭的長期壁壘。隨著同類產品差異化的減小，品牌之間的產品品質的同質性越來越大，消費者選擇品牌所運用的理性也越來越少。因此，在廣告活動中，塑造并傳播品牌個性形象遠比單純強調產品的具體功能特征重要得多。基于這樣的現狀，埃迪蒙托提出了系統強化自我品牌并進行整合梳理的工作安排，以謀求在未來的發展中“快人一步”截獲先機。

“簡單最美”的品牌萌芽
    
　　埃迪蒙托是國內率先前瞻性地提出“less is more少即是多，簡單最美”品牌理念和廣告口號的家紡企業。憑借這一獨特的主張，埃迪蒙托用10年時間完成了自己蓬勃成長的歷程。

　　埃迪蒙托公司始建于1999年，由董事長郝為民先生一手創辦，現已發展成為擁有先進的生產設備和強大的生產、設計能力的中高端家紡品牌企業，是廣東最大的家紡生產企業之一，擁有輻射全國的銷售網絡。2010年，4.5萬平方米的埃迪蒙托家紡工業園建成投入使用，具有10億產值的生產能力和物流配送能力。

　　簡單最美less is more理念的誕生緣于埃迪蒙托董事長郝先生1999年遠赴法蘭克福參加的一次時尚展會的感觸。在該次展會中郝先生發現了一個北歐的家居品牌，其設計簡約、大氣，綻放著非同一般的時尚和自然的氣息，這讓郝先生深深折服。憑借自己在床品行業耕耘十幾年的專業觸覺，郝先生意識到這種超簡約的設計風格一定具有廣闊的市場前景。與該品牌的主設計師交談后，郝先生對此設計風格的屬性與脈絡有了更深刻的理解。他由此決定了將此類設計風格引入國內的家紡行業的想法：為人們塑造一個崇尚簡約時尚、寧靜致遠的人生的家紡品牌；為追求夢想的人們，創造更為個性化的理想家居環境，并為更多的人提供可以提升生活品質的服務。

　　1999年，一個全新的居室用品品牌在國內誕生——埃迪蒙托。她恪守“less is more--簡單最美”的獨特設計理念，把歐洲的“簡約奢華”設計風格帶進了國內，表達的是一種崇尚簡約生活和獨立的個性主張的品牌理念——簡約時尚，悠閑生活。這一品牌定位在早期并不受到國內消費者的廣泛認可，但隨著國門逐步打開之后，人們的生活條件上升，出國的機會增多，國人的觀念開始轉變并逐步向往國際化簡約的生活方式，因此埃迪蒙托又受到了人們的廣泛歡迎和青睞，并由此積攢了自己的第一把拓展資金，并在2005年之后陸續進行品牌延伸，發展出了針對主流青年群體的時尚桔子子品牌，以及浪漫喜慶的法格倫斯婚慶品牌。

      現階段埃迪蒙托公司正在依托這三個品牌在家紡行業中繼續穩步向前發展。

簡單最美　眼界超然的品質生活哲學

　　埃迪蒙托人堅信：企業的價值來自我們為消費者的需求創造的價值。這個需求有物質上同時也有精神上的。回想埃迪蒙托12年里，從最初的一個創業想法發展到現在擁有遍布全國的營銷網絡，數萬平方米的生產物流工業園。除卻國內經濟條件好轉的基礎因素，以及埃迪蒙托人辛勤拼搏的付出。埃迪蒙托能獲得如此華麗的演變，很大程度上更得益于她準確的品牌定位——簡單最美。這個精準的定位不僅成功地引導埃迪蒙托人為大眾消費者創造了不一樣的生活態度，生活方式，也成就了埃迪蒙托獨樹一幟的品牌個性，同時貼合了大眾對于理想生活的理解，因而廣受認可。

　　簡約主義的生活方式普遍被認為起源于西方，但事實上簡約主義的精神在中國傳統文化中就早已有所體現，而且比西方首次提出“簡約主義”的時間還要早得多。比如說我們國家古代最偉大的哲學家老子早就說“少則得，多則惑”。意思就是要把事物的本質加以總結與提煉，取其精華，棄其糟粕，這也是簡約精神的一種體現。在這里，它構成了埃迪蒙托人基本的生活態度。

　　簡約主義的另一個被人們所熟知的領域是在設計中充當一種守則。簡約主義在建筑設計的應用是最為頻繁的。在西方國家的居室空間設計師作品中，他們的共同點都是以完美的功能使用和簡練的空間形態來體現自己對簡約主義風格的理解。任何一個空間環境中,人永遠是主體,對于空間功能的合理使用,以及人在使用任何設施的方便性是簡約主義風格的核心。

　　簡約主義延伸至家紡設計的應用也同樣恪守這樣的原則：追求以人為本，以人的舒適，精神品味塑造作為埃迪蒙托設計的前提。華而不實，脫離使用功能的設計是不得簡約主義的精髓的，也是不現代的設計。講究品質，強調功能與形式的完美結合，自然展現材料肌理的形式美感，能在精工凝練的細節中洞察獨具匠心的造詣才是簡約主義的深層境界。
埃迪蒙托，簡約而不簡單，差別就在于前者能于簡練處噴薄出萬千精妙、創意以及智慧的審美上來，但呈現給使用者的卻是最輕易獲得的舒適、滿足和贊嘆。在這里，埃迪蒙托推崇“簡單最美”，凝聚的卻是近乎苛刻的簡約追求。

埃迪蒙托　簡單最美的忠實踐行者

　　簡約而不簡單，在精確理解簡約主義的內涵之后。埃迪蒙托在產品線就一直踐行著“簡單最美”這一獨特的設計訴求，并且將所有懷抱著“簡約最美，追求寧靜致遠的人生”的群體定義作為自己的目標群體，致力為他們創造理想狀態的優質睡眠與美滿生活。

　　埃迪蒙托崇尚環保與自然的意識。在簡約主義的理念下敢于大膽創新，不斷打破成規，大量引進了各種新型環保材料、創新工藝。力求無論在產品生產，或是店面設計上都能夠別具一格，獨步領先，從視覺到觸感多層面讓消費者感受到埃迪蒙托的品質用心。

去除繁雜，舍棄華而不實的花俏裝飾，以淳樸精工的用料質感綻放別樣的光彩，這是埃迪蒙托對自身產品的最低要求。強調意境與概念的融合，將藝術鑒賞與實用效果的進行升華，促使整體呈現自然、大氣、深邃、高品位的和諧之美則是埃迪蒙托為了區隔競爭，對自己設定的高品質標準。這也是埃迪蒙托品牌贏取市場信賴的制勝之道。

簡單最美　每一步皆品牌的發展戰略

　　居安思危，存有憂慮意識，從來是一個企業或群體能否持續穩步向前、蓬勃壯大的影響因素之一。面對未來更激烈的市場同質競爭。埃迪蒙托事實上是提前一步站在了探尋自我發展的思考中來了，這種自覺意識是埃迪蒙托勵精圖治、謀求更好地運作自身的積極表現之一。

　　為了更好地應對競爭，除了同步加強營銷渠道的架設，系統強化企業的品牌意識，凝聚進步的企業品牌文化將是埃迪蒙托一致的共識。所以，針對于未來的發展，埃迪蒙托提出了“每一步皆品牌”的觀念，意在把握每一個渠道，傳遞企業的品牌理念，對內團聚人心，對外贏取贊賞。這將是埃迪蒙托事業的又一次雄心奮發。

      埃迪蒙托期待著與每一位合作伙伴創造不一樣的價值未來！