從第87屆“中針會”看家紡企業的品牌戰略
　　
　　隨著中國家紡業的快速發展，為了爭奪更多的市場份額，家紡企業不免要來個比拼一較高下，這不，“硝煙”已悄然彌漫至第８７屆“中針會”現場。占據“中針會”半壁江山的家紡企業，這次又有了新動作，開始在如何塑造品牌方面下工夫。
　　
　　凱盛“情感家紡”先驅者
　　
　　“中針會”的第一天，凱盛家紡為了更好地宣傳企業，展示產品，特地邀請了公司的形象代言人范冰冰出席產品發布會，由于范冰冰的加入使整場發布會始終熱鬧異常，整個凱盛家紡展區也成為了本屆中針會期間新國際博覽中心的焦點。
　　
　　凱盛家紡此次參展的內容分為兩部分：一是凱盛新形象代言人見面會，代言人范冰冰親臨現場；二是品牌展示，全新演繹“一體化情感家紡”的獨有魅力。在見面會上，范冰冰表示，凱盛家紡高貴典雅的產品氣質是她與凱盛牽手的根本原因。可以預見，凱盛此次牽手范冰冰，必將極大地提升凱盛的品牌形象，并以此為契機全面演繹“一體化情感家紡”的新品牌定位，將凱盛打造成國內家紡行業的領導品牌及國際家紡潮流的引領者。
　　
　　據有關負責人介紹，本次凱盛展區面積高達２００平方米，為歷次參加“中針會”之最，其展區經精心營造，將東西方文化元素有機融合，呈現出經典與奢華的效果。同時，此次展出的新品中，一套名為“冰之魅”的產品吸引了眾人的眼球，這套床品是范冰冰與工作人員以其名字命名并參與設計的，顯示出極高的創意和靈感，而范冰冰的獨特氣質與凱盛品牌形象也由此達到渾然天成的契合。
　　
　　羅萊國際化多品牌之路
　　
　　雖然羅萊并沒有像部分企業那樣大張旗鼓地進行品牌宣傳，也沒有煞有其事地來講述一個故事，但是本次展會上羅萊展臺里的專業觀眾依然絡繹不絕，其根本原因還是在于羅萊不可比擬的品牌優勢及遍布全國的銷售網絡。而有心者不難發現，羅萊的這個品牌“攤子”是越做越大了。
　　
　　剛剛過去的２００５年對于羅萊來說是收獲榮譽的一年，從國際明星李嘉欣的加入到“上海名牌產品”；從“中國５００最具價值品牌”到“中國名牌”產品，羅萊的發展勢頭可謂是力不可擋。而這一良好的態勢，也在本次中針會上得到全面體現。除了羅萊自身研發設計的系列新品外，羅萊引進代理的國際品牌尚瑪可，由于其地道的法式風情也受到了諸多關注。
　　
　　羅萊集團董事長薛偉成表示，羅萊如今的成就與一直走國際化、多品牌路線密不可分。１９９４年初，羅萊成為業內第一家引入特許經營連鎖加盟的企業，與尚瑪克、喜來登等國際品牌的合作則進一步提升了品牌的知名度。所以，在短期內，羅萊集團依然會堅持這一戰略，并在這一前提下，力爭每個品牌都保持５０％的增長率，另外羅萊還要繼續增加新品牌，將品牌連鎖加盟快速打入國際市場。
　　
　　圣夫島借“皇室”之風
　　
　　第８７屆中針會之前，主辦方在接受記者采訪時曾表示，中針會以后要朝著國際化發展，而在本次展會上這一趨勢已經相當明顯，比如，在圣夫島展位前身著白色禮服的兩位外國男迎賓，高大氣派的宮廷式入口與挺拔英俊的男迎賓相得益彰，自然吸引了不少人駐足。
　　
　　來自英國的圣夫島家紡，帶來了經過歷史沉淀的經典宮廷風情。據市場部人員介紹，圣夫島沿襲家族悠久的精工紡織傳統和數百年的英國皇室淵源，以其超凡品質和尊貴品位，成為歐洲各國皇室及宮廷貴族的摯愛。同時，圣夫島秉持皇室御用寢飾近乎苛刻的面料標準，采用世界頂級的埃及棉紗以及純正的意大利真絲精梳制作，所以無論是感官上的色彩，還是繁瑣的工藝，或者流蘇、蕾絲等細節的運用，均不折不扣地呈現出皇族的高貴血統與氣質。
　　
　　“以國際競爭的眼光來制定發展戰略，強化學習型企業文化建設，用創新的方法整合有效資源，在５至１０年的時間，成為中國和世界家紡專業制造商的領導者。”這是圣夫島的終極目標。
　　
　　東方刺繡獨辟設計蹊徑
　　
　　旗袍、水袖、輕紗、香綢，牡丹、雛菊、針葉、雪松，皇金、朱紅、水綠……各種元素的糅合，淋漓盡致地展現了輕靈飄逸又幾分神秘的東方情調，這就是首次全新亮相的東方刺繡。東方刺繡在視覺上帶來了相當直接的視覺沖擊力，神秘的東方在其演繹下更加迷離，所以整個展臺可以說是人滿為患，這是總經理劉樂超都未曾想到的火爆場景。
　　
　　劉樂超告訴記者，古有“織造尚松江，漿染尚蕪湖”的說法，東方刺繡就誕生于素有“文秀之鄉”之稱的上海松江，嫡傳自黃道婆之徒東方柳云，品牌吸收了松江黃道婆紡織工藝的精髓語言和表現手法，又取納了特有的美感形式，將民族刺繡工藝推向了一個時尚的高度。
　　
　　東方刺繡通過對中華民族傳統元素的應用和圖案設計要素的變更，為民族文化打開一個不受任何制約的藝術領域，也為現代紡織品藝術和民族特色刺繡工藝增加了新的價值元素。而上海紅邦家紡有限公司是一家生產“東方刺繡”品牌的專業家用紡織品制造企業，也是國內最早涉及家紡行業并形成自己優勢品牌的企業，公司先后?