近日，“志擎峰 贏未來·李寧兒童品牌授權新聞發布會”在北京李寧園區召開。李寧集團將在未來十年內，將李寧品牌獨家授權給天津市寬貓咪兒童用品有限公司，自2013年1月1日起，全權獨家經營李寧童裝系列產品，包含服裝、鞋、配件等全品類的兒童用品。發布會上，李寧童裝不僅發布了全新的品牌標志，全新管理團隊，并且公布了未來5年-10年的發展規劃。

　　天津市寬貓咪兒童用品有限公司成立于2011年5月，是李寧集團投資的一家集研發、設計、生產、市場為一體的專營兒童用品的公司。寬貓咪將全權獨立運作，以創業的方式開展新興的業務，在保證管理的靈活與企業的主動權的同時，以李寧公司的管理為規范，以打造中國運動童裝行業的領導品牌。寬貓咪全新管理團隊在發布會上閃亮登場，為李寧童裝未來的發展奠定了基礎。作為寬貓咪的股東之一，李寧集團將在專業資源、行政管理以及硬件系統上給予寬貓咪全力支持。

　　目前，中國童裝市場還不夠成熟，市場有待進一步細分，未來還有許多成長空間，運動童裝領域更是如此。雖然國外的ADIDAS、NIKE早已進入中國童裝市場，但他們針對高端消費者，價位相對較高，運動童裝領域幾近空白，就李寧而言，國內運動市場童裝挖掘潛力極大，進軍童裝業是發展的必然。李寧自2010年就開始涉足童裝領域，不論從經驗、資源還是產品而言都是有很大的優勢的。鞋服行業觀察者馬崗這樣看待李寧品牌在童裝行業的發展，“運動童裝發展空間大，蘊藏著巨大的商機。但目前國內的童裝市場品牌份額占有相對較低，僅有30%。消費者正逐年提高消費需求，品牌消費意識也在快速提升，品牌在成人消費群中建立的知名度，很容易傳遞到孩子身上。3年-5年后，童裝市場應該是一個比較優質的市場，因此，像李寧這種知名運動品牌進入童裝市場更有優勢。”雖然童裝的消費者是兒童，但購買者是家長，運動童裝既要注重外形設計以吸引兒童消費者，同時還要兼顧家長對服裝本身功能性的要求。就李寧而言，滿足這雙重消費主體的需求是贏得市場的關鍵。此次發布會，李寧童裝時尚的外形設計、高純度的色彩加上高科技在面料上的運用，恰恰驗證了李寧對消費主體需求的認識。

　　李寧童裝為5歲-12歲的兒童提供運動產品，讓兒童有更安全與保障的運動環境。產品將以消費者為導向，在童裝領域創新整合，從家長與兒童的真正需要出發，為兒童提供更好的運動體驗。李寧兒童品牌產品包含不同系列，專業系列將偏重于生產運動保護的科技產品，主要適用于兒童的體育課、運動會等；運動生活系列將偏重于生產兒童安全的基礎產品，將適用于課外活動、游玩等日常活動。

　　發布會上，李寧童裝啟用全新的標志，除了沿用李寧本身標志外，以色彩鮮艷充滿童趣的KIDS字樣，來表現李寧童裝可愛、童趣的產品特質，以此增加視覺沖擊力。

　　“李寧童裝無論是研發、設計到渠道到推廣模式都是完全獨立的，李寧的這種授權行為，就李寧品牌來講是聚焦核心業務，提升運營效率，作為是一個品牌授權商，騰出資源去做主品牌，以實現品牌的整合優化”，關鍵之道體育咨詢公司CEO張慶說。童裝市場的發展對李寧而言是其細分市場的必然，授權經營可以集中優勢資源為企業成長發展奠定基礎。

　　作為李寧品牌家族中的重要組成部分，李寧品牌在研發與設計上的優質資源與專利技術在兒童運動品類會很快運用。李寧童裝現在的“掌門人”天津市寬貓咪兒童用品有限公司總經理陳欣表示：“李寧童裝已經整裝待發，在未來為小朋友們生產專業、創新、安全、舒適的產品。”陳欣同時表示，李寧童裝將是社會各界共同發展的一個平臺，是李寧與消費者、合作伙伴共同擁有的一個品牌。今年6月，將舉行全新概念的2013年春夏產品訂貨會，屆時，全新店鋪形象，全新的渠道模式也將與經銷商、消費者見面。