羅萊家紡回應(yīng)質(zhì)疑 稱積分用于銷售忽略不計(jì)

     近期以來(lái)，作為中國(guó)家紡行業(yè)龍頭企業(yè)之一的羅萊家紡，由于其官網(wǎng)披露的門店數(shù)量與年報(bào)披露的數(shù)量不一致、以及積分費(fèi)用涉嫌利潤(rùn)調(diào)節(jié)等多個(gè)問(wèn)題而受到質(zhì)疑。

　　針對(duì)質(zhì)疑，羅萊家紡相關(guān)負(fù)責(zé)人日前解釋稱，官方網(wǎng)站上有關(guān)門店數(shù)量的文章是轉(zhuǎn)載媒體刊登文章，根據(jù)相關(guān)管理機(jī)構(gòu)的指示，公司該文章已經(jīng)撤下。至于銷售積分問(wèn)題，由于大量的是加盟店，且涉及連帶銷售問(wèn)題，因此可以忽略不計(jì)，此外，公開(kāi)在遞延收益上也已經(jīng)計(jì)提。

　　此前，有媒體報(bào)道稱，羅萊家紡2011年年報(bào)中披露的門店數(shù)小于其官網(wǎng)公布的門店數(shù)量，其中存在257家的缺失。

　　質(zhì)疑稱，根據(jù)羅萊家紡官網(wǎng)的公開(kāi)信息，截至2011年上半年，共有品牌門店數(shù)量2628家，比2010年底凈增加543家。盡管在羅萊家紡在2011年半年報(bào)中未詳細(xì)披露品牌店門數(shù)量，但是其在2011年年報(bào)披露，截止到2011年末共擁有實(shí)體品牌門店數(shù)量為2371家。兩個(gè)數(shù)字相比，年報(bào)中2011年年底的品牌門店數(shù)量比公司官網(wǎng)公布的上半年末數(shù)據(jù)少了257家。但年報(bào)中卻稱，當(dāng)年凈增加店面數(shù)量286家。

　　面對(duì)數(shù)據(jù)烏龍，羅萊家紡發(fā)布公告澄清稱，年報(bào)中的實(shí)體品牌門店是指直營(yíng)專賣店、百貨商場(chǎng)專柜及加盟商專賣店、百貨商場(chǎng)專柜門店數(shù)。公司的銷售渠道包括超市渠道，超市渠道銷售商品與其他公司的品牌共同在一個(gè)貨架上銷售，并不是以獨(dú)立門店或?qū)９裥问竭M(jìn)行銷售，故年報(bào)披露的品牌門店數(shù)不包括超市網(wǎng)店數(shù)量。而在公司官網(wǎng)轉(zhuǎn)載媒體文章中的門店數(shù)量2628家中包含了超市網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)量，兩者門店數(shù)量口徑不一致，不存在虛假披露行為。

　　對(duì)此，一位不愿具名的分析人士指出，“羅萊家紡官網(wǎng)中‘共有品牌門店數(shù)量2628家’報(bào)道中，曾明確指出2628個(gè)實(shí)體門店中加盟店1982家、直營(yíng)店646家，其中并沒(méi)有包括所謂超市網(wǎng)店數(shù)量。羅萊家紡的澄清公告其實(shí)并沒(méi)有解釋清楚，超市網(wǎng)店數(shù)量不能成為‘橡皮泥’”。

　　不過(guò)，這篇文章現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有蹤影。有投資者發(fā)現(xiàn)，羅萊家紡官方網(wǎng)站上“共有品牌門店數(shù)量2628家”的文章已經(jīng)被撤下，就此懷疑羅萊家紡此舉有“此地?zé)o銀”之嫌。

對(duì)此，羅萊家紡相關(guān)責(zé)任人解釋稱，“官方網(wǎng)站上的文章也是轉(zhuǎn)載媒體的報(bào)道，門店的數(shù)據(jù)應(yīng)該以年報(bào)為準(zhǔn)。此事發(fā)生后，是相關(guān)管理機(jī)構(gòu)要求羅萊家紡撤下這篇文章”。

　　除了對(duì)門店數(shù)量的質(zhì)疑之外，媒體還質(zhì)疑指出，羅萊家紡在實(shí)行積分促進(jìn)銷售策略的過(guò)程中未及時(shí)確認(rèn)促銷費(fèi)用，涉嫌調(diào)節(jié)利潤(rùn)近千萬(wàn)元。

　　質(zhì)疑稱，羅萊家紡不論是其實(shí)體店銷售體系還是電子商務(wù)銷售體系，均采取了積分促銷的營(yíng)銷策略。而根據(jù)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的相關(guān)規(guī)定，企業(yè)給予客戶方可抵用現(xiàn)金的積分時(shí)，應(yīng)當(dāng)按照積分對(duì)應(yīng)的公允價(jià)值計(jì)提預(yù)計(jì)負(fù)債，同時(shí)確認(rèn)營(yíng)業(yè)費(fèi)用，進(jìn)而抵減當(dāng)年度實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。但從羅萊家紡披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，2011年資產(chǎn)負(fù)債表預(yù)計(jì)負(fù)債科目期初期末余額均為零，這意味著羅萊家紡的用戶們?cè)诋?dāng)年底前全部行使了積分。這在理論上行的通，但在實(shí)際中，出現(xiàn)概率非常之低。因此，有投資者懷疑羅萊家紡沒(méi)有按照會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的要求確認(rèn)預(yù)計(jì)負(fù)債，導(dǎo)致少計(jì)銷售費(fèi)用、虛增利潤(rùn)。

　　從積分獲得的門檻來(lái)看，不論是從實(shí)體店還是從網(wǎng)站，成為羅萊家紡的會(huì)員門檻并不高。實(shí)體店會(huì)員需要消費(fèi)一定金額，電商會(huì)員門檻更低，只需要注冊(cè)即可。因此基本可以推斷，羅萊家紡的用戶基本上都會(huì)成為會(huì)員并享受到積分抵現(xiàn)金的優(yōu)惠。而通過(guò)羅萊家紡的積分政策計(jì)算，實(shí)體店體系積分獎(jiǎng)勵(lì)折算比例大致為銷售額的1.5%，電商體系積分獎(jiǎng)勵(lì)折算比例不會(huì)低于銷售額的5%。

　　以羅萊家紡2011年銷售收入總額23.82億元計(jì)算，即便假設(shè)這些收入全部來(lái)自于積分折現(xiàn)比例最低檔1.5%比例，對(duì)應(yīng)產(chǎn)生的銷售費(fèi)用和預(yù)計(jì)負(fù)債金額也應(yīng)當(dāng)高達(dá)3573萬(wàn)元。若考慮積分折現(xiàn)率不低于5%的電商，實(shí)際應(yīng)計(jì)提預(yù)計(jì)負(fù)債金額還應(yīng)高于這一金額。而事實(shí)上，公司年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2011年度僅發(fā)生“銷售費(fèi)用-促銷費(fèi)”2806.09萬(wàn)元，較預(yù)計(jì)負(fù)債理論計(jì)提金額減少了766.91萬(wàn)元。

　　對(duì)此，羅萊家紡相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋稱：“針對(duì)該質(zhì)疑，公司已經(jīng)向相關(guān)管理部門進(jìn)行了澄清。由于公司很多都是加盟店，而且會(huì)員很少用積分折現(xiàn)，大量積分都用在連帶銷售里了，因此可以忽略不計(jì)。此外，在遞延收益里也已經(jīng)對(duì)此計(jì)提了。”

　　上述分析人士指出，對(duì)于這類涉嫌調(diào)節(jié)利潤(rùn)性質(zhì)的問(wèn)題，上市公司應(yīng)積極考慮在公開(kāi)公告中進(jìn)行澄清，用更詳細(xì)的數(shù)據(jù)和證據(jù)，來(lái)消除投資者的疑慮。