蝶依斕借《蝴蝶花開》深挖品牌文化

有首歌是這樣唱的“蝴蝶花開，暗香搖曳在窗前。你的美麗，是誰千年的追戀？真情綻放，時光斑斕了容顏，你的幸福，是誰風干的誓言？花非花，蝶依斕，你的心動躲不過我的眼。。。。。。。”很古典的歌詞，加上空靈的女聲演繹，確實讓人陶醉。后來了解到這竟然是蝶依斕家居布藝的品牌歌，這首歌不僅好聽，還非常地熱門。不僅雜志上有報道，百度上也是搜索的熱歌。
　　
　　一首企業文化歌，怎么會如此有名呢？
　　
　　記者幾經周折，找到了蝶依斕家居品牌部經理周大松先生，從他睿智的談話中，發現了該品牌文化建設和創新，這對一個企業來說是成功的一大法寶。
　　
　　《蝴蝶花開》由中國品牌音樂創作杰出音樂家高建華老師創作
　　
　　周大松經理解釋蝶依斕家居推出《蝴蝶花開》，主要是從以下三個方面來考量的：
　　
　　一是品牌聽覺識別系統的需要。品牌聽覺識別系統和品牌視覺識別系統一樣，是品牌文化的重要組成部分。《蝴蝶花開》是著名品牌音樂家、擔綱上海世博會配樂工作的高建華老師親自作曲的，優美的旋律、細膩的表現力，充分展示了蝶依斕品牌的聽覺形象。由此而衍生出蝶依斕品牌的彩鈴，廣告背景音樂，使人容易聯想到品牌。
　　
　　二是品牌文化的外化表現的需要。通過歌詞，可以把品牌文化最核心的東西表現出來。為了“幸福”，為了“愛”，為了共同的“夢想”，讓員工、客戶、潛在客戶都去感受去傳唱，凸顯品牌文化的影響力和穿透力。
　　
　　三是植入廣告的需要。植入廣告因其高效性受到越來越多品牌的追捧，從電影電視到報刊雜志，從游戲活動到春晚節目，到處都留下了植入廣告的痕跡。如“長城潤滑油”植入《天下無賊》，“搜狐”植入趙本山的《不差錢》，“蝶依斕”也植入《蝴蝶花開》，通過歌曲的流行傳唱達到更高效的宣傳效果，雖然《蝴蝶花開》是品牌歌，但當客戶接受了《蝴蝶花開》這首歌，再來接受蝶依斕品牌就順理成章了。
　　
　　周經理，品牌文化當然不是說說唱唱，最重要的是品牌的物質層文化，也就是一個好的品牌，首先必須有好的產品，好的服務，只有依托好的產品才能創造出好的品牌。蝶依斕自1994年創立以來，始終堅持“以誠信為原則，靠質量求生存，樹品牌求發展”，從產品到服務質量不斷提升，為客戶創造幸福家居布藝。另外創新也是蝶依斕的文化。在產品創新開發上我們是大投入的，這從新產品推出的頻率和成功率上可以看出來。服務上蝶依斕行業首推6s售后服務，行業首推布藝沙發“保姆式套裝盒”這些都可以在網上查到，新浪，搜狐，搜房等媒體都有報道，也正是這種創新精神，才有蝶依斕品牌今天的發展。
　　
　　蝶依斕文化的核心是“為更多人創造幸福家居生活”，不管企業精神“以人為本，團隊協作，速度創新”，還是企業使命“為客戶創造價值，為員工創造滿意”，都是圍繞“幸福”這個核心文化。蝶依斕的產品定位主要是中高檔布藝沙發，布藝窗簾。現有湖南公司和廣東公司兩大生產基地，佛山2000多平米直營體驗館，株洲銅鑼灣3000多平米家居布藝體驗館，全國十幾個省蝶依斕品牌加盟店100多家。
　　
　　據資料統計，中國中小企業的平均壽命不到3年，蝶依斕創立到現在19個年頭，一直在穩步發展，通過《蝴蝶花開》背后的故事，解讀品牌文化的魅力可以找到部分答案。