家紡市場突破需要時尚藝術

     本屆中國國際家紡展，從最初的印象到最后的思考，筆者欣喜地感覺到一個非常好的趨勢正在出現(xiàn)，我國家紡業(yè)正在從低端的競爭，拼設備、拼價格、拼產(chǎn)量，轉向一個比較高端的健康競爭中，品牌文化底蘊的競爭、產(chǎn)品藝術化的競爭、產(chǎn)品時尚化的競爭，也就是設計的競爭。家紡業(yè)通過幾十年的快速發(fā)展，設備、工藝、技術等硬件在“你有我有大家有”的情況下，在解決了產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、材質(zhì)、工藝的基礎上，若想在市場上占有一席之地、在大量的品種里展現(xiàn)出來，最大的賣點就是藝術、是時尚，筆者非常贊同賈京生教授曾說過的一句話：對“藝術性”無論怎么強調(diào)都不過分。
　　
　　毛巾從1850年誕生于美國后，至今發(fā)展了162年。1900年我國上海開始生產(chǎn)毛巾，至今才發(fā)展了112年，從功能、材質(zhì)、工藝、設備、技術等各個方面的發(fā)展來看，我國可以說是發(fā)展得最快的。在后工業(yè)時代，毛巾產(chǎn)品以滿足人類的物質(zhì)欲望和消費主義為核心、以“功能第一”為原則。進入新時代以后，在解決了實用功能的基礎上追求精神生活為核心，產(chǎn)品設計要承載慰藉人類心靈的義務。所以在上世紀60年代，國際工業(yè)設計界就提出了“讓產(chǎn)品成為藝術品”的理念，在我國80年代的家紡產(chǎn)品設計剛進入到一個這樣的境界，隨后便被高速的發(fā)展帶入到一個拼價格、拼質(zhì)量的境地，企業(yè)的仿制，抄襲、模仿現(xiàn)象愈演愈烈。直到近幾年，在國家提倡“自主創(chuàng)新”的情況下，才逐漸有所好轉，并出現(xiàn)了像“富安娜”“華爾泰”等始終以自主創(chuàng)新品牌風格的家紡品牌的帶動下才有所轉機。參觀今年的家紡展后，筆者深深地感覺到這樣的企業(yè)越來越多了。
　　
　　“高陽毛巾”曾一度被消費者和業(yè)內(nèi)人士評價為以低端、低價、仿制、抄襲為主的品牌群。但近幾年來，他們殫精竭慮、發(fā)奮圖強，一步步地拋掉了過去的“帽子”，走向了以產(chǎn)品設計為切入點的自主研發(fā)創(chuàng)新之路。在現(xiàn)場，筆者走訪了“高陽品牌群”的展位，大都給人耳目一新的感覺，各類產(chǎn)品從粗制到精致；從色彩花型的艷俗到和諧、雅致；從照搬到自創(chuàng)，開始努力建樹自己的品牌風格，均有了很大的進步，筆者在和他們參展者的交流中，更加體驗到企業(yè)的目標正確、信心倍增�！案哧柮�巾”的進步，真正可以用“士別三日，當刮目相看”來形容。
　　
　　進入潔麗雅的展位，給人的感受則是一種成熟、典雅、舒適、時尚的氣息，是近年來家居理念的完美體現(xiàn)，它代表著一個新概念、一個新趨勢，其每一個品類設計都圍繞著一個主題色、或是一個核心理念來完成的。
　　
　　當我們進入到“大連一廣”的展位，他們更是直接冠以“毛巾藝術館”之稱，把“讓毛巾成為藝術品”的理念演繹得淋漓盡致，從而引起廣大觀者的關注，起到了最佳的效應。他們的產(chǎn)品緊跟國際流行趨勢，其粉紅與白色的色彩搭配，鮮明、清新、溫雅的風格，得益于其聘請的日本高水平化妝設計師，可謂匠心獨具，它帶給我們的是企業(yè)今后如何建立自己的品牌風格、設計師如何設計自己的產(chǎn)品、如何引領時尚、怎么樣才能讓產(chǎn)品真正成為藝術品等多種思考。為了追求毛巾的最佳外觀和品質(zhì)，公司始終堅持使用高品質(zhì)的棉紗及染料、助劑，堅持實行高于同類產(chǎn)品生產(chǎn)的縫制、刺繡和檢品標準等高標準要求和高度負責的精神，這是對消費者的尊重和負責，也就是對自己的負責和尊重。
　　
　　更值得一提的是，專業(yè)生產(chǎn)高端毛巾的“棉田公司”可說是在毛巾行業(yè)中極少數(shù)具備同國際一流產(chǎn)品進行競爭的品牌。它讓消費者感受到的是藝術性、自然性和時尚性。為了使毛巾更具有文化、藝術氣息，即使是一個小方巾的吊牌上也會有一個非常創(chuàng)意的名稱，可現(xiàn)今，我國絕大多數(shù)企業(yè)對自己的毛巾品種仍貫以冰冷的數(shù)字代碼。
　　
　　今年在毛巾業(yè)還有一個大的特點，就是非棉纖維的運用，如竹纖維正在以很快的速度蔓延到許多企業(yè)，更有專以竹纖維為主的毛巾生產(chǎn)廠家，如“山東天源家紡有限公司”，其用竹纖維為專業(yè)、主導生產(chǎn)的各種毛巾、浴巾、方巾等可以說把竹纖維的特性優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致，受到消費者的青睞，這些年發(fā)展很快。今年1~7月份，其效益逆勢上揚增長50%以上。而他們更是準備以設計為切入點，聘請社會上的“設計中心”和業(yè)內(nèi)資深專家設計師，為其進行品牌建設、產(chǎn)品設計等，決心走自主創(chuàng)新的品牌之路。
　　
　　總之，越來越多的企業(yè)，從產(chǎn)品設計入手，努力“讓產(chǎn)品成為藝術品”的理念深入到設計師和經(jīng)營者的腦海中。要藝術化，那么就應以藝術的標準來要求，但有些設計卻令人遺憾，如寫實花卉結構不對、空間構成不合理，色彩對比太強，明暗關系不合理，線條不美，技法不熟，氣韻欠生動等。我們的設計最終還是要達到“專家點頭，群眾歡迎”才行。
　　
　　雖然有些企業(yè)主觀上想樹立自己的品牌，但由于策劃者、設計者水平所限，很少有成功的。絕大多數(shù)企業(yè)品牌風格不鮮明、無個性、比較平庸、模糊。須知品牌即風格，沒有風格的品牌是發(fā)揮不出品牌作用的。
　　
　　目前，從大賽反映出一個共同的問題就是時尚感差，時尚是產(chǎn)品通向國內(nèi)外市場過程中最為關鍵的環(huán)節(jié)。因此，對時尚的理解、感悟，對時尚元素的掌控自如是產(chǎn)品在市場上能成功的重要因素。特別應注意的是北方的企業(yè)，他們的設計風格總是地域性太強，缺乏時尚感、現(xiàn)代氣息和國際化。許多企業(yè)專業(yè)化不夠，仍以大而全、小而全來經(jīng)營，導致所有的產(chǎn)品都不精，失去了競爭的優(yōu)勢。特別是中小企業(yè)要拋棄“小而全”的陳舊理念，追求少而專、小而美，才是可持續(xù)發(fā)展的路子。
　　
　　筆者認為，我們要虛懷若谷，放下自命不凡的架子，虛心學習。如歐洲的毛巾產(chǎn)品和諧、典雅、舒適大氣的特點；日本的精致、干凈和對本民族文化精神的一往情深的貫徹，都應該是我們學習的榜樣。另外，毛巾展位的設計大部分很好，但也有過度設計而掩蓋了產(chǎn)品的趨向，更有的展位色彩不對，如高陽地區(qū)用了純度很高的紅色，其濃艷俗氣破壞了產(chǎn)品的高貴品質(zhì)。中國古代哲學“天人合一”的思想，返璞歸真的審美追求，以及“禪”的意味和中國傳統(tǒng)文人所尊寵的“散、淡、清、遠、”和“平、和、簡、靜”的高雅情致和審美的高境界，若很好地繼承與運用，我們的產(chǎn)品中經(jīng)常出現(xiàn)的繁瑣、喧鬧、臟亂等過度設計的毛病就會少得多了。