“差異化”是家紡行業在遇到發展瓶頸后經常會在家紡品牌的有關發展規劃或者行業官方建設意見中見到的文字。在2012年的秋冬新品發布集中時間段里，我們常常會看到有關不同的家紡品牌差異化發展的建設構想。當下2013年的家紡品牌新品發布會又開始如火如荼地進行。
　　
　　行業里的差異化發展進行結果怎么樣了呢？怎樣打造差異化的品牌呢？縱觀家紡行業的創新努力，有一點我們可以肯定的是要想打造差異化的家紡品牌，就要為品牌注入內涵，畢竟品牌不是一個空殼，不是企業用廣告包裝出來的空殼。
　　
　　邀請代言人或者能將廣告打入央視的黃金時間段，并不一定代表著這就是一個有內涵的家紡品牌。過去請個形象代言人就算是品牌運作了，現在品牌要想在行業市場中脫穎而出，就必須要有品牌戰略規劃，品牌定位、核心價值、等不可或缺的環節。否則少一個環節，品牌力就無法充分發揮出來。
　　
　　品牌內涵也并不是僅僅停留在“生活”、“愛”、“夢想”空泛的詞匯或者口號上，而是要將這種內涵落到產品實處、落到終端實處。進一步講就是要將這些濃縮出來的品牌核心詞匯展示到產品的生產中，能夠真正地讓消費者在使用產品的過程中體驗到這些內涵，獲得精神的愉悅和滿足，進而產生對品牌的信賴才至關重要。