老粗布，在大家腦海中，總是給人，上個世紀懷舊的感覺。在老人口中，泛黃的影視資料中，多有出現。單調的黑、白、灰，作為一種群體性記憶，盡管只是一個表象符號，卻以非文本的形式記錄著人們的生活翻天覆地的變化。老粗布家居用品的簡單、舒適已成回憶。越來越個性，越來越多元，越來越絢麗，已經成為我國改革開放30年來中國家居生活變化鮮明而有力的寫照。
　　
　　老粗布作為中國傳統家居文化中重要的一個組成部分，如何創新、傳承、發展，成為當下一個迫切的問題。
　　
　　“海寧許村有一家老粗布做得很有味道”。這是很多人在介紹位于海寧許村的史初·泓霖家紡時的評語。一個在如今被許多消費者喜愛卻怎么也做不好的產業，老粗布家紡，在海寧，被史初·泓霖家紡變成了一種文化的繼承，一種精神的傳承。
　　
　　2011年1月13日，史初·泓霖家紡總經理沈金鳳，招商部經理邵偉，走進《家紡會客廳》，娓娓道出了老粗布的前世今生。
　　
　　“說起老粗布，上了年紀的人恐怕并不陌生。老粗布盛行的地方，一直以來受到老粗布傳統制作方法的影響，粗布的產量、質量一直是制約粗布企業發展的難點”。沈金鳳總經理談到。史初·泓霖正是看準了粗布商機，找到了解決粗布產量、質量難點的方法，把一個傳統的經典與現代時尚相結合，誕生了史初·泓霖這塊“江南粗布”品牌。把自主設計融入到傳統“老粗布”的生產當中，把“老粗布”的單一床品延伸到整體家紡領域，使得老粗布與現代時尚生活緊密相連。
　　
　　沈金鳳總經理認為，原來所謂的“美”是舒適、得體、簡潔，而現在人們的觀念已經完全被顛覆，具有視覺沖擊力，時尚，與眾不同才是美。現在流行的家紡和時尚，在某種程度上幾乎是“怪”與“美”的結合。史初·泓霖倡導一種文化的回歸，生活方式的回歸，打造以“簡”為核心的現代老粗布家紡。賦予老粗布內涵，使史初·泓霖老粗布家紡不僅僅是物品，更是一種文化。
　　
　　史初·泓霖家紡招商部經理邵偉也在《家紡會客廳》談到，史初·泓霖專賣店去年8月，在海寧許村一出現，就吸引了許多熱愛民族傳統產品的商人要求加盟。之所以吸引加盟商自己找上門，不是因為史初·泓霖的招商政策多么誘人，用一位慕名而來的經銷商的話說，是包涵在這些產品中的民族文化吸引了她的目光，是老粗布產品包羅的內容留住了她。
　　
　　“自史初·泓霖開展招商加盟以來，短短一個季度的時間，就已經有3家專賣店投入運營，有一家專賣店正在籌備中，更有眾多意向加盟者慕名上門”，邵偉經理介紹。