摘要：“80后”乃至“90后”等一批年輕白領成為家紡產品的主力購買人群后，家紡企業就要開始將現有的消費人群與傳統消費人群的購買習慣和心理做一個精細化的比較。床上用品消費越來越傾向于消費品方向發展，與時裝一樣，成為快時尚消費品。
　　
　　關鍵詞：床上用品床品消費耐用品家紡消費品快時尚多喜愛家紡
　　
　　隨著人們生活水平的提高，人們對床上用品的要求越來越高，床品消費觀念大有改變。在過去，人們將家紡產品定義為一種生活耐用品。許多家庭往往購買一套床品要使用很久。“80后”乃至“90后”等一批年輕白領成為家紡產品的主力購買人群后，家紡企業就要開始將現有的消費人群與傳統消費人群的購買習慣和心理做一個精細化的比較。床上用品消費越來越傾向于消費品方向發展，與時裝一樣，成為快時尚消費品。
　　
　　從商家經營來看，各大床上用品企業也希望打破床上用品剛性需求購買觀，讓床品消費常規化。一些家紡品牌將營銷模式和節奏定在了“快”上，產品的開發、更新周期都很快，這樣以提高消費者的購買頻率。2012年幾家大的家紡企業庫存積壓比較嚴重，促銷清庫存成為年底業內普遍的風景。消費者遇到超低折扣、狂減促銷等促銷活動，抵擋不住床品促銷的降價誘惑，往往容易產生“提前”消費。一些愛時尚的年輕消費者也有可能因為某款產品的花色時尚而產生沖動消費。

　　在快時尚床品消費趨勢下，多喜愛家紡以“上市快、促銷狠、定位準”的市場策略，形成以高檔經典床品為尊的模式的顛覆，快時尚家紡定位獲得了年輕大眾的喜愛。多喜愛家紡現在每年有多款新品上市，終端店鋪櫥窗陳列主題變換基本半月一次。靚麗的店鋪形象，鮮明的櫥窗主題，總能吸引人們進店參觀，進而產生即興購買。這正是多喜愛家紡致力倡導的以快時尚床品來打造家紡消費的即興行為。多喜愛家紡加盟咨詢官網：http://www.dohia.com/join/。多喜愛家紡加盟咨詢熱線：400-600-7577。