常常聽見家紡業內人士談論某品牌時，總愛跟羅萊、富安娜、夢潔三大上市家紡企業做比對，談一年的開店數量，談企業發展動態，談企業人員變動，談什么品牌在籌謀上市……還有一些品牌企業，觀察或密探大牌企業，開展什么樣的政策，開發什么樣的花型產品，進駐什么樣的領域，便尾隨其后。實施“拿來主義”，這樣的企業究竟會有怎樣的發展前景，我們暫且不論。但有一些企業與他們形成鮮明的對比，他們從自身實際情況出發，抓住企業自身特色和優勢，不模仿也不怕被模仿、加速趕超卻不怕被超越，經營的品牌成為家紡業中的“小而美”。
　　
　　在95屆中針會上，優雅詩家紡攜帶旗下代理的賀曼（Hallmark）、圣大保羅（POLO）、迪士尼（Disney）、喜羊羊（xiyangyang）四大品牌亮相，吸引了眾多動漫迷們和經銷商駐足，并且來參觀的每一個人都可以拍照。負責人梁北強笑著告訴記者，這些品牌都是世界的，每一個人都可以欣賞他們，優雅詩家紡是開放的，經銷商不僅可以單獨代理其中一個品牌，也可以多個品牌同時代理；而且消費者不僅可以在各品牌專賣店內或者優雅詩家紡專賣店內買到這些產品，而且一些配套家居產品如箱包、水杯等還可以在這些類別的店內買到。優雅詩家紡的銷售渠道是多元化的，不局限于“招商+直營”。
　　
　　當談及羅萊家紡也代理迪士尼家紡，博洋家紡代理喜羊羊家紡時，梁總表示，同行都是朋友，他們代理這些牌子是好事情，大家一起把這個品牌做好。據了解，在香港優雅詩集團，兒童家紡只占到43%，也有優雅詩自己的品牌，在中國大陸、香港、臺灣均設有銷售網點，同時出口日本、歐美和東南亞地區，年銷售額超過一億元。
　　
　　同樣也是來自香港的家紡品牌雅芳婷，此次在中針會上展示了40周年慶經典系列獨特產品，包括專版hellokitt、枕頭博士、專利產品連心扣、全球首個環保床品品牌isimple、純天然樹木纖維品牌ProModal天絲代爾和2013年的專利作品“飛天多寶”。據雅芳婷董事副總經理梁淑文表示，自去年年底雅芳婷在上海新世界百貨開設專柜后，許多百貨商場和經銷商前來洽談。但是雅芳婷作為最早涉入家紡領域的品牌，具備做大做強的能力，但是不會盲目擴張，追求的是穩中求勝，帶給消費者的是放心和舒心。希望傾己所有為中國家紡行業樹立一個品質的標桿，號召一眾品牌廠商做回實業家的本源，將品質與創新作為無可復制的企業之魂。
　　
　　莎鯊家紡每次參加展會，總會帶來驚喜，這次只帶了一套產品就來了……莎鯊家紡副總經理袁凌告訴記者，一個有自己定位，自己特色的品牌，每一套產品中都有品牌的靈魂，一套產品便可讓消費者認識，莎鯊家紡的DNA就是貴族黑。
　　
　　當夢潔家紡年報披露，因消費疲軟，高端家紡業績下滑時，同樣躋身高端家紡品牌的莎鯊2012年開辟出一條屬于自己的道路。去年家紡市場打折促銷隨處可見，但是莎鯊家紡從不輕易打折，消費者只有進入會員系統才能看見針對會員的折扣。當大家以為電視購物只會忽悠人或者賣便宜貨時，莎鯊家紡殺入湖南衛視的快樂購、北京衛視的優購等國內大型電視購物平臺，打破傳統觀念并取得好成績。袁總表示，今年莎鯊家紡已于國內其他優質電視購物平臺合作，擴大在電視購物領域的銷售，同時，莎鯊將以不同于現在家紡品牌價格戰的形式，進入電子商務領域。
　　
　　慕思蘇菲娜是慕思旗下一個家紡品牌，集合了慕思的優勢產品軟床和床墊，成為經銷商們選擇的最大亮點。此次亮相中針會，依然帶來了特色產品軟床體驗和與其相配套的床上用品，相比較前幾屆參展，慕思蘇菲娜多了幾份沉穩。品牌經理周波告訴記者，中意慕思蘇菲娜品牌的經銷商很多，而我們在選擇經銷商時，最重要的一點是要明白什么是健康睡眠，怎么樣提供消費者健康睡眠。慕思蘇菲娜是一個品牌，但更是健康睡眠的傳播者。
　　
　　無論是優雅詩家紡多元化的銷售渠道、雅芳婷家紡40年的創新品質追求、莎鯊家紡堅持自己品牌DNA還是慕思倡導健康睡眠，這些品牌都有一份自己的執著和使命感。當這個社會越來越浮躁，大家都對品質失去信心的時候，市場正需要一支堅持“小而美”，不以規模論英雄的家紡品牌出現。