Gucci問題童裝:不合格產品源自山寨品牌

　　Gucci被冤枉？

　　國家質檢總局在新聞發布會上公布，2013年1-5月進口嬰幼兒服裝檢出不合格130批次，數重量4.40萬件和447.6千克，貨值人民幣115.74萬元，涉及品牌包括Gucci、GAP、H&M、Zara等。

　　新金融記者針對Gucci“問題童裝”事件聯系到了古馳(Gucci)中國的公關公司——匯志傳媒的劉姓工作人員。該工作人員稱，他們也是看到新聞之后才知道這件事情的，之后也跟Gucci公司進行核實，Gucci品牌的童裝其實是沒有問題的，國內在售的童裝都是合格的。劉姓工作人員稱，海關檢查到有問題的那批進口童裝的公司注冊的名字是“古馳某某有限公司”，并不是Gucci的衣服。“國家質檢總局(官網)上有一個稿件表示‘進口嬰幼兒服裝檢出不合格，涉及品牌包括Gucci’，所以很多媒體就引用了這段話。我們知道這件事情后立即聯系到了質檢總局，希望查一下產品批號并發一封澄清郵件給參加新聞發布會的記者，但都遭到了拒絕。”劉姓工作人員表示。

　　為什么能夠確定不是自己的產品出了問題？該工作人員稱，Gucci如果有貨被海關攔截檢查了，公司肯定會收到消息。Gucci沒有收到過產品被海關攔截的信息，因此不合格的產品不可能是Gucci所有。

　　新金融記者從互聯網上嘗試搜索“古馳有限公司”，搜索結果確實出現了諸如“南通古馳服飾有限公司”、“義烏市古馳皮具有限公司”、“上海古馳信息科技有限公司”、“昆明古馳貿易有限公司”等數十個公司名稱。Gucci是否為其中的某個品牌背了黑鍋？記者隨后聯系了國家質檢總局，但其工作人員并未給出明確回復，只表示以網站公布的信息為準。

　　在被問及“問題童裝”事件的處理辦法時，劉姓工作人員表示，新聞發出后，公司就發了一個聲明：我們已經注意到國家質檢總局近日發布的通報，經與有關部門進行查實溝通后，古馳品牌的童裝并未被檢測出有質量不合格的問題。古馳一向尊重并遵守中國的法律法規，同時對產品質量保持高度重視。古馳在中國所銷售的產品均接受并通過國家質檢部門的嚴格檢查，若有不合于當地標準的商品也不會進入中國市場。

　　為何Gucci對此事件冷處理？“國家質檢總局發布的是很大一篇稿子，只是提了一小下Gucci，也不是針對一批童裝，是針對很多個牌子和產品。而且新聞很多，熱點很快就過去了。”劉姓工作人員表示。

　　山寨橫行

　　Gucci不只公司的名字被模仿，產品被山寨的歷史更是源遠流長。國際知名奢侈品牌“被山寨”已經是業內和消費者之間公開的秘密。一款專柜售價為13000元的Gucci女包，在網上能搜索出1210元至9880元不等的近2000個結果。有的網絡店鋪售價一欄雖然顯示的是1210元，但產品圖片上卻又寫著“特價210元RMB”。

　　這家店鋪的店主對新金融記者表示，產品是“1：1”的，現在賣210元是因為店內正在做活動。而另一位包的售價顯示為1400元、實賣680元的店主向記者表示，包是正品，有小票，還支持專柜驗貨。面對為什么價格那么便宜的質疑，店主稱：“我們的包是通過特殊渠道廠家內部直接代購出來的，再加上我們現在做促銷特價，所以價格才這么低。”

　　一位“山寨名包”賣家劉小姐向記者表示，她在消費者掏腰包之前都會讓其知道包是山寨的。“基本都不用明說，人家看價格就知道是假的了。假的也分成原版、1：1、A貨等幾個等級，原版比1：1相似度還高，A貨就算比較低檔的了。買家通常會問仿的是哪種等級的，一般買家都要仿得最像的，基本都要上千元。”問及最次是什么等級時，劉小姐調侃道，“沒有最次，只有更次。”

　　如果碰到菜鳥買家，會不會就把假包當正品賣了？相關賣家表示，肯定會有這種情況。“有的品牌比較好仿。比如Prada、Burberry，有一部分工廠就在中國，仿得特別好肯定就當真的賣了。當然也不排除有工廠包，也就是生產線上不合格的產品，加個標，然后流入市場。”

　　面對有小票，也支持專柜驗貨的產品會不會是山寨包的問題，劉小姐稱，“有買家跟我說，其實國內專柜根本就不給驗貨，不過我也沒實踐過。而小票就太好仿了，基本沒有技術含量。”

　　前景謹慎

　　根據世界奢侈品協會最新公布報告顯示：截至2012年12月底，中國奢侈品市場年消費總額已經達到126億美元，占據全球份額的28%，中國已經成為全球占有率最大的奢侈品消費國家。而Gucci所在的世界第三大侈奢品集團Kering 2012年財報顯示，2012年Gucci為總收入貢獻36.39億歐元，占銷售額比重的59%。從單季度來看，2012年Gucci一、二、三季度的銷售額同比增幅分別為12%、10%和7%，已有下降之勢，雖然2012年四季度有所回暖，但是2013年中國農歷新年所在的2月份又開始下降，2013年前景依然謹慎。

　　浙商證券研究所高級宏觀研究員郭磊認為，從經濟學角度，奢侈品無非就是需求價格彈性大于1的產品。“奢侈品的本質是針對高端市場的定價策略；而山寨，就是把邊際定價降低，把市場擴展到需求彈性更低的階層。如果法律法規不能嚴格執行，山寨很容易出現。”他表示，中國絕大多數人群處于低收入階層，這種擴展就更容易出現。

　　世界奢侈品協會中國代表處首席代表、中國奢侈品貿易委員會秘書長歐陽坤表示，網絡上銷售奢侈品的店，80%都是真假摻著賣。而售出的假貨若出現質量問題，也一并由奢侈品牌買單。這種現象不只嚴重影響了奢侈品牌的品牌形象，也在很大程度上減少了奢侈品的銷售業績。歐陽坤認為，要想減少甚至杜絕造假現象，首先政府需要出臺保護高檔消費品的相關政策、提高造假成本；其次品牌也要樹立起知識產權保護意識，提前打好預防針。