商業淡季，“文化營銷”走俏市場!

近期，商業迎來了全年相對的銷售淡季，在沒有大的節假日渲染下，多數商場針對應季夏裝類商品的整體性促銷活動不多，但卻在“文化營銷活動上”下足工夫，以此進一步帶動人氣。
　　
　　文化活動亮點多
　　
　　在“五一”、母親節過后，接下來就是“六一”兒童節這個節點了。而根據往年的經驗來看，對于母親節、“六一”兩個小節點，長春各大商場促銷力度也不是很大。而隨著立夏以來溫度的逐漸攀升，很多商場借助外場舉辦各種互動類文化營銷活動，比如卓展購物中心舉辦的“環保季”系列活動，植樹、每周二廢舊電池回收等活動，隨著“環保日”的到來，受到市民的歡迎。而亞泰富苑也在舉行“大學生服飾節”，據亞泰富苑營銷策劃經理王永丹介紹：“天氣暖和了，我們在外場做活動非常有人氣，很多消費者、過往的市民都會駐足觀看，在母親節檔做的"潮媽潮寶爭霸賽"，大家的參與熱情高，活動也成為重慶路商圈的一大亮點;近日"大學生服飾節"賽事看點也很足，這不只是一項選拔賽事，活動過程中更能體現出現代大學生的風采�！倍�紅旗街萬達廣場正在舉辦的“�；ㄐ２荽筚悺保�是針對省內各大高校報名人員全面海選，也受到市民的關注，決賽將在6月2日舉行，紅旗街萬達廣場相關負責人告訴記者：“我們去年舉辦的第一屆校花校草大賽非常成功，今年第二屆加大了投入力度，最高獎項3000元現金。這個活動我覺得更多的是一種文化生活的傳播，帶給廣大市民休閑娛樂的更好互動氛圍。”
　　
　　活動帶促銷夏裝全面熱賣
　　
　　隨著氣溫的不斷攀升，記者在歐亞商都、國商百貨、亞泰富苑購物中心等商場看到，夏裝熱賣，折扣促銷是此階段的促銷重頭。記者在各大男裝、女裝等品牌專柜前看到，很多單品前面都打出“店長推薦”、“5折”、“新品熱賣”等字樣。記者在卓展購物中心CKJeans專柜看到，很多特價款5折銷售，夏季輕薄款牛仔褲是很多熱愛牛仔消費者的首選。GUESS、歐時力、依戀、TEENIEWEENIE等品牌針對夏季單品優惠了推出。據長百大樓企劃部長孫力介紹，目前夏裝正是全面熱賣期，夏季新品會有一定程度的促銷力度，隨著氣溫的持續攀升，夏裝銷售將會達到一個新高。
　　
　　“文化營銷”帶來體驗美感
　　
　　文化營銷是指把商品作為文化的載體，通過市場交換進入消費者的意識，它在一定程度上反映了消費者對物質和精神追求的各種文化要素,是更高層次的營銷方式。長春多家商場企劃營銷人員這樣說：“如今，在商場購物，消費者的目的不只是單純地買東西，還有商場中的購物文化。通過主題文化營銷活動，可以更好地提升商場的購物氣氛�！蹦壳�，人們越來越注重消費體驗，所以商家才著重為消費者重新打造一種購物環境。各大商家在做文化活動的同時，都能很好的貼近目標人群，符合自己的定位而充滿創新性，這樣既能獨樹一幟，又能讓這個營銷方案輕易地傳播到顧客心里。