成功情感營(yíng)銷的案例分析

內(nèi)容簡(jiǎn)介：情感營(yíng)銷就是以消費(fèi)者內(nèi)在的情感為訴求，通過(guò)激發(fā)和滿足顧客的情感體驗(yàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的策略方法。其實(shí)情感營(yíng)銷已經(jīng)不算新鮮概念，但是當(dāng)社會(huì)化媒體發(fā)展?jié)u漸純熟時(shí)，情感營(yíng)銷也有了更多花樣，再加上表達(dá)愛(ài)的創(chuàng)意，效果往往出人意料。下面我們就來(lái)看看成功情感營(yíng)銷的案例分析。
　　
　　案例一、三九胃泰三行情書(shū)互動(dòng)
　　
　　一向以傳統(tǒng)形象示人的三九胃泰在做起年輕化的宣傳來(lái)也是令人驚喜的。
　　
　　在去年的情人節(jié)檔電影《將愛(ài)》的宣傳中，三九胃泰就聯(lián)手《將愛(ài)》在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起了聲勢(shì)浩大的宣傳，在三九胃泰官方微博發(fā)起“三行情書(shū)”大賽，得到網(wǎng)友的積極響應(yīng)。三九胃泰新浪微博粉絲突破6萬(wàn)，微博上傳三行情書(shū)超過(guò)7萬(wàn)封，同時(shí)進(jìn)行的一次史上最透明微博有獎(jiǎng)活動(dòng)也備受網(wǎng)友好評(píng)。
　　
　　到了2012年情人節(jié)，三九胃泰延續(xù)三行情書(shū)創(chuàng)意，掀起“‘胃’愛(ài)加油”第二季三行情書(shū)大賽，活動(dòng)除了繼續(xù)在微博開(kāi)展之外，還延續(xù)到線下，在3月14日白色情人節(jié)這天在全國(guó)百所大學(xué)校園進(jìn)行。在年輕的潛在消費(fèi)群中掀起一股寫(xiě)情書(shū)風(fēng)潮。
　　
　　案例二、佳潔士網(wǎng)劇聯(lián)動(dòng)
　　
　　佳潔士為了宣傳Pro-healthClinical升級(jí)上市，采用明星影響力+網(wǎng)劇植入+互動(dòng)引流的方式吸引目標(biāo)受眾，最終達(dá)成銷售。當(dāng)然，主題還是用愛(ài)上微笑來(lái)表達(dá)。
　　
　　在佳潔士的定制網(wǎng)劇《愛(ài)上微笑》中，通過(guò)8集發(fā)生在一個(gè)現(xiàn)代牙醫(yī)診所的愛(ài)情故事，串聯(lián)著搞笑的關(guān)于牙醫(yī)問(wèn)題的7個(gè)短小故事，輕松愉悅之余，讓受眾更加深刻了解到現(xiàn)代生活帶來(lái)的口腔威脅，從而培養(yǎng)好的口腔護(hù)理習(xí)慣，理解更多產(chǎn)品資訊。
　　
　　另外，佳潔士通過(guò)網(wǎng)劇將觀眾引入活動(dòng)專區(qū)，發(fā)起3個(gè)階段的有獎(jiǎng)互動(dòng)，送出多套產(chǎn)品試用套裝。并通過(guò)網(wǎng)劇專區(qū)多方位引流官網(wǎng)產(chǎn)品介紹頁(yè)以及網(wǎng)上商城，促進(jìn)試用和銷售。