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    市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃的作用

     2013-8-28
    市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是指企業(yè)在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念下,為實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)目標(biāo),對(duì)一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃。
      
      營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
      
      營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略性綱領(lǐng)。企業(yè)通過(guò)分析營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略環(huán)境,確立營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略定位,執(zhí)行營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,逐步實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略目標(biāo)。無(wú)憂商務(wù)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略欄目包括了營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略培訓(xùn)、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略案例等戰(zhàn)略資料,是營(yíng)銷(xiāo)管理者交流與分享的平臺(tái)。
      
      制定并實(shí)施科學(xué)、嚴(yán)密的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃,可以使公司增加利潤(rùn),樹(shù)立起良好的企業(yè)形象,使公司在變幻莫測(cè)的市場(chǎng)中維持生存和發(fā)展。具體來(lái)說(shuō),營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中起到的積極作用有以下幾方面:
      
      (1)增強(qiáng)公司內(nèi)部各部門(mén)工作的協(xié)作意識(shí)
      
      運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃,會(huì)使各部門(mén)增強(qiáng)整體觀念,形成一個(gè)整體工作系統(tǒng),彼此相互分工協(xié)作,共同滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求,努力實(shí)現(xiàn)公司的整體目標(biāo)。在這個(gè)過(guò)程中,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃應(yīng)成為指導(dǎo)和協(xié)調(diào)各個(gè)部門(mén)工作的核心。
      
      (2)為改進(jìn)管理創(chuàng)造條件
      
      營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃會(huì)使高層決策者從整體利益、全局利益出發(fā),高瞻遠(yuǎn)矚細(xì)致周全地考慮問(wèn)題。對(duì)公司可能遇到的各種情況進(jìn)行預(yù)測(cè)并制定相應(yīng)措施,這有助于公司對(duì)實(shí)際發(fā)生的變化做出合理的有效的反映。此外,制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,還可以加強(qiáng)公司內(nèi)部各部門(mén)之間的信息溝通,減少摩擦和矛盾沖突,促進(jìn)公司整體利益的實(shí)現(xiàn)。
      
      (3)減少管理者的盲目性
      
      營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃促使?fàn)I銷(xiāo)主管必須仔細(xì)觀察、分析市場(chǎng)動(dòng)向并對(duì)其未來(lái)的走向做出評(píng)價(jià),從而有利于明確和決定未來(lái)的行動(dòng)方向,大大減少盲目性。
      
      (4)緩解意外交動(dòng)的影響
      
      制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃,可以對(duì)意外事件留有一定余地,減輕或消除預(yù)料之外的市場(chǎng)波動(dòng)對(duì)公司的影響,避免可能出現(xiàn)的混亂。例如,近年來(lái),我國(guó)許多生產(chǎn)資料價(jià)格猛漲,供應(yīng)不穩(wěn)定,打亂了許多公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng),如果公司事前有一個(gè)考慮周全的戰(zhàn)略計(jì)劃,就不會(huì)手足無(wú)措而十分被動(dòng)。
      
      總之,制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,可以明確任務(wù),統(tǒng)一思想和行動(dòng);能夠增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目的性、預(yù)見(jiàn)性、有序性和整體性;可以提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力和應(yīng)變能力。要求得到生存和發(fā)展,就必須善于不斷發(fā)現(xiàn)良機(jī)和及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略計(jì)劃,使公司的經(jīng)營(yíng)管理與不斷變化的經(jīng)營(yíng)環(huán)境相適應(yīng)。

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