線上線下的營銷便利圈

如今品牌、企業(yè)的營銷策略，往往都會(huì)注重線上線下雙向發(fā)展。既不放棄守舊的顧客，也能與新媒體環(huán)境下的用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。但是又有很多時(shí)候，企業(yè)在進(jìn)行線上線下的營銷活動(dòng)策劃時(shí)，都是分開進(jìn)行的，平行線處理方法令兩者難以產(chǎn)生交集。或者是線上的微博推廣、廣告視頻傳播，或者是線下的路演宣傳、互動(dòng)體驗(yàn)等等，如何巧妙利用兩者之間的關(guān)聯(lián)性，來做到互惠互利？
　　
　　來看下述兩個(gè)營銷實(shí)例：
　　
　　以色列：咖啡館與聊天應(yīng)用的聯(lián)手營銷
　　
　　充分利用了年輕朋友喜愛休閑日喝咖啡聊聊天的這一特點(diǎn)，當(dāng)?shù)氐囊患铱Х瑞^聯(lián)手全球聊天應(yīng)用WhatsApp，咖啡館通過派遣服務(wù)生進(jìn)入應(yīng)用的聊天群組，選擇出最有趣的群組并驗(yàn)證該群組是否屬實(shí)，之后便會(huì)邀請群組成員來到咖啡館免單消費(fèi)。
　　
　　香港：服裝店巧用二維碼促銷
　　
　　幾個(gè)服裝品牌的店家進(jìn)行合作，他們會(huì)達(dá)成協(xié)議，如果這家商店的包包和另一家商店的衣服正巧能夠完美搭配，那么會(huì)在前一家店的皮包上附有后一家店相應(yīng)的那件衣服的二維碼信息，同理可得，也會(huì)在后一家店的衣服上附有前一家店的皮包的二維碼信息。消費(fèi)者可以通過這樣的方式更便捷、更快速地找到適合自己的“單品們”，掃一掃二維碼，就能獲得另外一件商品的店鋪信息，并通過隨附的導(dǎo)航地圖找到路線。
　　
　　線上工具+線下門店=便捷的營銷圈
　　
　　其實(shí)仔細(xì)分析來看，這種將移動(dòng)聊天工具與餐飲門店進(jìn)行合作的營銷策略，并沒有許多技巧，依靠的僅僅是一個(gè)溝通、一個(gè)對外公開的倡議，一些在線登記的手續(xù)即可完成。但能夠收獲的卻是雙向利益。從移動(dòng)app應(yīng)用這方而言，能夠吸引更多咖啡館消費(fèi)者來添加該應(yīng)用，并可能發(fā)展為活躍用戶；從咖啡館的角度來說，許多用戶能夠因此找到新的一家休閑好去處，有助于增進(jìn)客流量。
　　
　　同理可得后一個(gè)營銷案例所反映的事實(shí)也是如此。商家都會(huì)在各自店內(nèi)對服裝、配飾進(jìn)行配搭，吸引顧客目光，也會(huì)發(fā)起通過掃描二維碼下載優(yōu)惠券等活動(dòng)刺激消費(fèi)欲望，但這些都是慣常之計(jì)，消費(fèi)者可能也會(huì)逐漸失去興趣。同樣的想法、同樣的載體，但是通過這種不一樣的結(jié)合方式，就能產(chǎn)生全新的營銷策略，其所帶來的效果可能也會(huì)讓你眼前一亮。