探討中國家紡行業網絡營銷困境

      家紡行業雖然在中國起步較晚，但也有十幾二十個年頭了，并且已經誕生了像羅萊、夢潔、富安娜、水星、多喜愛等一批優秀的家紡企業，但我們無論是看現狀，還是看過去都會發現一個顯著的問題——家紡行業的網絡營銷現狀混亂不堪，主要表現為如下幾點：
      (一)招商推廣一頭大，擾亂整合營銷成效(嚴重指數：★★★★★)
      解讀：當一個品牌在網絡上招商廣告鋪天蓋地的時候，說明這個品牌是一個新品牌，是一個沒有知名度、缺少沉淀的品牌，真正有實力的有眼光的投資人反而會對你望而生畏，而且招商廣告太多了后，必定干擾、甚至覆蓋掉正常的品牌、及相關企業文化的傳播，得不償失，凡事要有一個度。
      (二)企業網站成為擺設，自損網絡營銷權威(嚴重指數：★★★★★)：
      解讀：為什么我們叫企業網站叫官網，顧名思義就是官方發布信息的地方，如果官網成為擺設，是不是這個企業根本不重視網絡空間的大眾傳播和交流，或者官方根本沒有什么資訊可以與大眾分享呢?如果官方不掌握話語權，那些三教九流的網站都將成為大眾信以為真的信息來源——恐怖吧?
      (三)忽視新媒體的價值，品牌傳播邊緣化(嚴重指數：★★★★★)：
      解讀：信息傳播技術和應用的飛速發展在改變我們的社交和商務溝通方式的時候，也在徹底的推動著網絡營銷模式變革，當公眾已經將大量的精力的時間轉移到新媒體的時候，你仍然在傳統的媒體上大量投資，投入產出自然是沒有辦法保障的，而且時間長了，這些忽視新媒體的品牌，將逐步從網名的記憶中淡出，這才是最恐怖的事。或許有人會說網名都是年輕沒有購買力的人群為主，哪你就OUT了，新媒體的親和力、便捷和智能化已經大大改變這一現狀，年輕人關注娛樂，中年人關注的實用型資訊，而實用型資訊正是網絡精確營銷最核心的策劃要素之一。
      (四)網絡營銷自賣自夸,東施效顰出丑多過誘惑 (嚴重指數：★★★★★)：
      解讀：別再說你是什么中國十大品牌之一，別再動不動說你的產品是NO.1這就跟芙蓉姐姐當年說自己如何漂亮一樣誰信你的?只會帶來網民的嘲諷,給你的品牌美譽度減分.你看夢潔\羅萊等大品牌網站有中國十大品牌之一的說詞嗎?真正相信你是中國十大品牌的人估計也不會是什么好菜!
      (五)病毒式營銷仍被推薦,好名丑名都當成美譽度(嚴重指數：★★★★★)：
      解讀:網絡是一個一觸即發的空間,病毒式的傳播不是不可用,但要有選擇的用在合適的網絡渠道，別不加選擇的亂用。前天一個朋友跟我說，在幾個色情網站上看到了國內某些知名家紡品牌的廣告，起初我還不信，鏈接發過來一看，真是嚇一跳，這樣的廣告花了錢、效果如何大家充分發揮自己的想象力吧……
      (六)非專業人士主導品牌對外網絡話語，等于品牌慢性自殺(嚴重指數：★★★★★)：
      解讀：有些比較時髦的老板為了利用網絡營銷，把微博、微信、公眾平臺全部弄了一個遍，可是你打開一看，分享內容最多的是這三種：
1.直接從淘寶和企業網站中分享過來的產品，連評語都沒有加上(100個看了99個沒有點擊的欲望) 。
2.抄些時髦的小清新式的人生感悟、分享些萌寵圖片(懷疑背后的主事人是不是未成年);
3.有關企業的最新動態、新聞只字不提(搞得跟中央情報局一樣的神秘，請問你到底是要粉絲們看什么東東?你有那么多的東西需要保密的嗎?)