營銷的學問：產品與推廣

      營銷做久了，各種各樣的理論看多了，學多了。可真沉淀下來，能用好的，或者敢用的，卻實在不多。以至于有很資深的營銷朋友和我說，最后就認了一個理，還是4P。我其實對他的話，還是持更多的支持和贊同的。銷售的任何事情，不管有所謂的多少技術含量，講到底都可以回到4P里去的。

      而今天，我卻不也不繞回哪里去了，就光說說產品與推廣這兩件事情。因為比起品牌、比起競爭策略、定價、研究渠道，我認為不管是大企業也好，小企業也罷，產品和推廣，是實在重要而又確實非常要緊的兩件事情。

      1、產品。產品可以膚淺的理解為企業提供的商品或者服務。但能夠把產品做到極致的，那就一定會成功的�，F在，相信很多中小企業里，還沒有產品部，也鬧不明白，為什么一些跨國公司和國內很多優秀公司里，產品部要那么多人，能做什么事情呢？其實，海爾的產品部、九陽的產品部、美的的產品部這些家電企業強在哪里？第一件事情就是產品。洗化行業、日化行業里，對市場和銷售起到重要影響重要、甚至左右局面的，也還是產品部門或者是披著別的外衣，但實質上還是簡具產品功能的機構。品牌和產品，產品是基礎，是實利基，品牌是拔高提升，是泛利基；

      2、推廣。這也是大家熟悉的不得了的。但請各位，可一定要重視推廣啊。接下去，體驗式營銷和互動營銷，絕對是商家參與市場競爭絕對缺少不了的一個技能。能把這個技能玩好的人，一定是高手；現場演示、試吃、試用、游戲、品牌大篷車、戶外秀等等都是推廣的一種形式，還有基于現場、網絡、廣告中的一些推廣而非廣告，都非常重要。即便是廣告，也已經將推廣要素放到了很重要的位置了。