“賣萌”或將成家紡品牌營銷新寵

      賣萌營銷，是市場行銷手段之一。它既是一種品牌親民化溝通的方式，也是品牌與消費者互動的方式。不同品牌有著不同的賣萌方式：通過小孩、動物，或者本身就有“萌基因”。

      2011年末，肯德基賣了一回萌--“喵套餐”火熱出爐，這份定價34元的新年套餐，亮點不是食物，而是隨機附贈的四只小奇貓，肯德基希望通過這四只表情各異的萌貓拉近同90后消費群體的距離;今年夏天，可口可樂推出一系列“快樂昵稱瓶”，其新包裝印上了當下的網絡流行語，諸如白富美、高富帥、天然呆、喵星人等30余種昵稱，萌倒了一大片“孩紙”。當年輕一代成為消費新生力量后，為了討好年輕消費者，賣萌營銷成為了品牌們的新招。

      賣萌營銷，是市場行銷手段之一。它既是一種品牌親民化溝通的方式，也是品牌與消費者互動的一種方式。不同品牌有著不同的賣萌方式：有的通過小孩，有的通過動物，有的則本身就擁有“萌基因”。

      著名品牌營銷專家李光斗在微博里寫道，賣拐是忽悠，賣萌是裝可愛。當消費者不會再被忽悠時，賣萌是打動消費者最有效的手段。對于普通觀眾來說，企業、品牌、互聯網甚至電視上綜藝節目的賣萌營銷隨處可見，這并不是一種巧合，而是因為賣萌營銷可以真真切切的為商家帶來出乎意料的收獲。

      意大利家居品牌alessi用萌元素推出f.f.f系列產品，來吸引年輕消費群體，產品一經上市卻出乎意料地受到了幾乎所有年齡層顧客的歡迎。該品牌的每一件產品都在微笑，充滿童趣：漏斗被畫上了匹諾曹微笑的臉，長長的鼻子則是漏嘴;啟瓶器被設計成了頑皮的小惡魔造型;而糖罐則是一只有著大眼睛的橙子，如此，給人們的生活平添了很多樂趣，不喜歡都難。
 
      “賣萌”已經演變為一種趨勢，在消費者面臨各種工作和生活壓力的今天，訴求嫩、可愛、幼稚的品牌概念、營銷活動和品牌形象，對于很多人而言是一種放松，同時也是激活人們內心世界希望保持年輕的需求，這樣的方式，不完全是針對90后有影響力，70后和80后事實上也能夠被卷入進來。

      但是，家紡企業如果想要走“賣萌”路線，也不能簡單地把萌元素生拉硬拽堆砌在自己身上，而是必須內省，同時了解受眾，才能找到打動他們的自身萌點，再圍繞自身產品特性和品牌內涵包裝訴求去推進，并且用恰當的方式、恰當的頻率展示出來，形成真正意義上成功的賣萌。

      賣萌營銷做為眾多營銷手段中的一員，有著相當廣闊的受眾市場。會撒嬌、賣萌的品牌總是能讓產品無形中增加了價值。但賣萌也不能成為長久之計，再可愛的東西也有審美疲勞的一天，真正將品牌做好，制定完善的營銷整合策略，以消費者的用戶體驗為基準，才是一個企業或品牌經久不衰的法寶。