“雙11”家紡品牌大戰(zhàn)是為銷庫存？

隨著京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_紛紛詳細(xì)備戰(zhàn)雙十一，2013年的雙十一似乎將會更加熱鬧。從提前預(yù)售等活動來看，今年的雙十一似乎比往常也來得早了一些。
　　
　　眾多家紡品牌不管在產(chǎn)品品質(zhì)甄選、活動策劃還是活動的意義延展上可謂都做了精心的準(zhǔn)備，大有達成讓消費者“玩得更開心，搶得更盡興”之勢。
　　
　　“雙十一”這樣的打折大戰(zhàn)對于參展品牌來說究竟是怎樣的呢？對于企業(yè)來說有哪些利弊呢？
　　
　　一位國內(nèi)知名家具品牌負(fù)責(zé)人接受媒體采訪時坦言，“打折是雙刃劍，雖然能獲得新用戶、鞏固老用戶，但也會降低利潤，影響高端的品牌形象。”我們?nèi)绻�不參�?zhàn)，就會失去關(guān)注度，給競爭對手趕超的機會。“這位負(fù)責(zé)人頗感無奈，”這次咬牙也要上前線。“
　　
　　”就算不掙錢，也要把量沖上去！“天貓另一位品牌服飾供應(yīng)商也發(fā)出了同樣的感慨，從沒想過”雙十一“一天會賺多少錢，但是一定要在銷量上有個漂亮數(shù)字，這是為了沖刺年底業(yè)績，也是為了消化庫存，更重要的是能向供應(yīng)鏈的上下游合作伙伴證明實力。
　　
　　誠然，對于許多家紡企業(yè)也包括加盟商來說如何縮減庫存是當(dāng)前面臨的一個難題。在與一位加盟商的聊天中，這位加盟商曾經(jīng)表示即使低價銷售也沒有關(guān)系，關(guān)鍵是要有顧客，怎么讓人來買是這位加盟商的一大頭疼問題。這也是許多加盟商頭疼的問題，也是品牌企業(yè)等待解決的問題。
　　
　　所以，對于企業(yè)來說，”雙十一“除了提升品牌知名度，沖刺年度銷售目標(biāo)等因素外，消化庫存也是一大目標(biāo)。