互動營銷將為家紡企業(yè)帶來無限機遇

日趨激烈的市場競爭壓力，讓企業(yè)們開始各思奇招，各種營銷形式互相競爭，你方唱罷我登場。與往年相比，今年很多家紡企業(yè)在做廣告宣傳時，都會將企業(yè)的二維碼放在顯著位置，方便客戶“掃碼加微”。最近想要添置冬被的黃女士說，因為想要買被子，所以加了很多家紡品牌的官方微信。但一是信息量太大，所以很多促銷信息她都是一掃而過；二是大部分品牌只發(fā)布促銷折扣和時間等，對產(chǎn)品介紹的很少。這種傳統(tǒng)的“我說你聽”型的單向式內(nèi)容營銷已經(jīng)在一定程度上給用戶帶來了疲憊感。
　　
　　據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士稱，相對于過去投放廣告等待知名度提升的時代已經(jīng)成為過去，如今企業(yè)的營銷傳播則更應(yīng)該注重互動性，以最簡單、直接的方式讓消費者了解品牌、在有限的時間內(nèi)抓住消費者的興趣，激發(fā)消費者參與互動的欲望。無論是線上還是線下，互動營銷似乎比“我說你聽”更吃香。
　　
　　所謂的互動，就是雙方互相的動起來。在互動營銷中，互動的雙方一方是消費者，一方是企業(yè)。只有抓住共同利益點，找到巧妙的溝通時機和方法才能將雙方緊密的結(jié)合起來。
　　
　　說到互動營銷,這次原創(chuàng)服飾品牌茵曼無疑戳中了大眾的神經(jīng)。10月10日在微博放出“茵曼放鴿子”話題、發(fā)布《2013茵曼雙11“放鴿子”聲明書》引發(fā)猜疑繼而爆出“茵曼退出雙11”的爆炸性消息，到12日茵曼正式上線“放鴿子”互動游戲揭示真相，在事件發(fā)展跌宕起伏的過程中媒體加入渲染傳播，后續(xù)微博、微信整合傳播及官方旗艦店410000顧客參入游戲。茵曼“放鴿子”，以新媒體為平臺，環(huán)環(huán)相扣，緊密推進，極大地發(fā)揮了互動營銷的傳播效果。
　　
　　今年夏天，一場名為“昵稱瓶之戀”主題活動顯得格外火熱。可口可樂公司利用移動熱門APP啪啪“聲音+照片”的特色，把24款昵稱瓶擬人化變身成12對都市男女，演繹時下年輕人最潮的生活態(tài)度和故事。配合這樣的故事演繹，啪啪最具特點的照片濾鏡功能訂制推出可口可樂的專屬水印，紅色的可口可樂昵稱瓶在啪啪客戶端里演繹出夏天的熱烈。此次可口可樂通過照片水印實現(xiàn)廣告營銷的首次創(chuàng)新嘗試，使每個用戶在拍照的時候都能成為品牌的參與者和傳播者。
　　
　　現(xiàn)在的消費者，對產(chǎn)品和品牌信息的攝入已經(jīng)有了自主選擇，他們更多希望的是參與，是體驗，是對話，是平等溝通。宜家去年的新品發(fā)布會上演了一場生動的“產(chǎn)品故事會”。宜家先讓來自世界各地的產(chǎn)品設(shè)計師講述產(chǎn)品背后的故事及產(chǎn)品特性來勾起消費者的注意力，然后再以獎品為誘餌讓消費者全程仔細聽講。在整個新品發(fā)布會過程中，宜家與消費者之間一直保持著很高的互動性。當(dāng)產(chǎn)品不單只是一件產(chǎn)品，變成了一個故事時，新品發(fā)布會就變得不再枯燥無味了。
　　
　　在互動營銷中，企業(yè)打廣告的目的顯得比較模糊，不會令消費者像對傳統(tǒng)廣告那樣生厭，相反，消費者會主動體驗和分享。這種營銷方式為家紡企業(yè)開展?fàn)I銷創(chuàng)新活動帶來了無限機遇和可能。作為家紡企業(yè)，如果能在日漸成熟的社交媒體中沉下心來，和用戶好好交流，讓更多的人喜歡你，把你當(dāng)成一個朋友，你才能贏得人心，能為企業(yè)帶來忠誠度更高、品牌黏性更強的用戶。