品牌家紡贊助體育事業的意義淺析

　　首屆Mlily夢百合杯世界圍棋公開賽剛在2013年盛夏轟轟烈烈的舉辦，而當下由Mlily夢百合贊助的又一體育盛事，由歐文和斯科爾斯領銜的“星耀傳奇“足球明星賽又將要于11月19號在上海開賽。
　　
　　可以說，2013年Mlily夢百合在體育贊助中都是大手筆之做。當絕大多數的家紡品牌還在通過電視廣告，娛樂節目贊助，請影視明星等傳統的贊助方式推廣品牌的時候，Mlily夢百合已經在體育贊助方面做得有聲有色。
　　
　　相對于一般的電視廣告，影視劇植入廣告來說，體育賽事贊助有自己的一些優越性：
　　
　　首先，體育賽事具有很強的宣傳潛力，能跨越國界、擺脫地理限制，在短時間內吸引眾多眼球。直觀性強，受眾群體數量巨大，媒體曝光率高。營銷具有隱含性，通過體育營銷宣傳公司和產品，可以使企業品牌和產品品牌恰到好處地站在公眾注意力焦點的邊緣，既不喧賓奪主，又巧妙地借助了公眾視線的余光，最有效的達到企業營銷的目的。據統計，轉播一場足球賽，賽場附近廣告牌的上鏡時間累計長達7分37秒，在無形中將信息傳達給觀眾，反而達到更好的宣傳效果。
　　
　　其次，體育營銷是打造全球強勢品牌的有效手段。全球性品牌必須由全球性的傳播平臺來支撐。許多跨國品牌由于贊助此類活動成為全球性品牌。一家國際贊助調查機構的問卷調查顯示：奧運會的五環標志比任何一家企業標志都更能給人留下深刻的印象，被選為奧運會指定贊助商就意味著該產品是世界知名的產品，這無疑會提升企業和品牌的國際形象。三星成為奧運贊助商后在國際市場上擺脫了中低檔品牌的形象，一系列的體育贊助活動使其企業形象、產品和技術得到世界公認。
　　
　　因此，像夢百合一樣在國內外市場都占據一席之地的品牌來說，借助于贊助體育事業進而推廣品牌無疑是一種不錯的選擇。