O2O在信息消費中升溫：資本火熱 決策層關注

　　隨著互聯網與移動互聯網的飛速發展，傳統行業正日益被信息化渠道革新環繞，互聯網對傳統行業的沖擊正加速其淘汰和轉型，信息化改造和產業結構升級日益明顯，O2O模式逐漸被傳統領域所重視，包括資本的熱捧，O2O的萬億市場正漸漸綻放。
　　隨著“信息消費”的升溫，O2O模式受到了決策層面的關注。近期，大眾點評網方面向早報記者透露，今年5月，工信部部長苗圩在浙江進行信息消費的專題調研時，江浙滬等多省市19家信息消費相關企業曾參與匯報，該公司則作為O2O行業的企業參與。
　　O2O即online(線上)ToOffline(線下)，通俗來說，O2O將線下商務的機會與互聯網結合在一起，讓互聯網成為線下交易的前臺。
　　中國信息經濟學會理事長、原信息產業部電信經濟專家委員會秘書長楊培芳認為，O2O模式在信息消費中的作用可從兩個方面來看：第一，O2O對傳統行業進行了信息化改造，對產業結構升級，即在互聯網上形成了新的商業模式；第二，培育信息消費熱點時要促進各行各業信息的應用，也要建設各類行業的信息服務平臺，類似于大眾點評的網站，其實可以看作是擁有渠道和數據信息的商業平臺。
　　艾媒咨詢公布的數據顯示，2012年中國O2O市場規模達到986.8億元，比上年增長75.5%。其中，本地生活服務市場規模達到755.6億元，增幅為109.2%；在線商務用戶規模增長64.6%，達到1.35億元。
　　“拉動線下實體經濟”
　　團購的興起讓O2O模式備受關注，其實在此之前就有企業在此深耕。
　　“大眾點評服務一年撬動的消費量級為2000億元。”大眾點評聯合創始人龍偉告訴早報記者，這種判斷的原因是：用戶習慣于通過大眾點評獲取消費信息，作出消費參考，網站目前每天獨立訪問人數為300萬，按照人均消費200元計。
　　大眾點評的材料顯示，該公司2003年4月成立于上海，模式既包括以用戶點評為賣點，通過本地廣告、品牌廣告和其他服務獲取營收，也包括以團購為經營賣點，立足于城市的本地化消費信息挖掘，調動需求。
　　大眾點評作為信息服務平臺的作用明顯。龍偉稱，大眾點評所服務的中小商戶有260萬，在2012年，團購與優惠券業務幫助中小商戶實現交易額超過50個億，其中團購交易額35億元，優惠券幫助商戶實現交易額19億元。
　　平臺作用已被政策層所重視。《上海市推進智慧城市建設2011-2013年行動計劃》顯示，“信息服務”的重點專項中，提到要重點發展生活資訊，包括發展面向餐飲、休閑娛樂、購物、旅游等日常消費的生活資訊業，重點建設生活資訊信息平臺、生活消費指南平臺、資訊傳遞和商業營銷服務平臺等。
　　對于產業改造作用，龍偉解釋稱，線上、線下融合的O2O模式一旦有效搭建，會緩解線上線下的渠道沖突，即利用信息生產力不斷影響和改造傳統服務業，使之發展成為現代的信息化服務業，可帶來高黏度的消費者，進而能爭取到更多的商家資源，用戶、商家和平臺都可獲益。
　　“和電商不同，O2O并非對線下傳統經濟的替代，而是對線下實體經濟的拉動。”龍偉說。
　　O2O領域資本火熱
　　信息消費熱度升溫的情況下，受益者頗多。近期，申銀萬國的研報列舉多家上市公司，包括擁有O2O平臺“鮮貝網”的深圳華強，利用深圳打造“Ucity智慧商城”項目嘗試O2O模式的恒信移動，進行O2O全渠道零售生態試水的蘇寧云商。
　　包括團購、地圖、定位等形式的O2O早已受到資本與產業經營者追捧。其中，深耕于此的大眾點評于2011年4月、2012年8月先后獲得1億美元、6000萬美元的融資。
　　業界巨鱷也動作頻頻。2012年10月，百度分拆地圖業務，成立LBS事業部，該事業部全面負責O2O業務發展的核心產品的百度地圖PC和移動互聯網端的技術研發、產品升級、商業拓展等相關業務；騰訊通過投資并購、自身發展，旗下的O2O產品有：以高朋網與QQ團購為載體的團購業務，以騰訊微生活、QQ票務等為載體的生活服務平臺，以及soso地圖、微信、財付通等；阿里巴巴的O2O布局有：淘寶本地生活平臺、團購網站聚劃算等，另外對丁丁網也有投資，其最近的一次動作則是入股高德地圖。
　　“在一定程度上，受眾的消費需求刺激行業的發展，從而產生了行業的火熱景象。”獨立互聯網分析師洪波告訴早報記者，需求在互聯網上的積聚，然后產生了平臺公司。
　　需要說明的是，北京郵電大學教授曾劍秋認為，信息消費不是“信息的消費”，而是生產和消費的相互關系，既包括生產對消費的刺激，也包括消費對生產的拉動。
　　IT行業評論員張書樂稱，在傳統電商紅海化、傳統團購異化為批發型網購之時，將垂直化的O2O作為突破口，或許能夠帶來新的盈利增長點，甚至于房地產這樣的不太適合網購而適合于導購的項目，都在嘗試O2O突破。另外，移動電商和移動支付的萌芽，這種先期占山為王、謀求在之后的大發展中獲得一席之地的渴求變得更大。
　　不過，O2O模式現在還主要集中于個人信息消費，企業信息消費與公共信息消費甚少涉及。洪波說，互聯網企業通過技術切入到服務業，蘊涵的商機在主要大眾市場，企業與政府的需要或許太小眾，而且可能有資質的要求。