韓劇主角引爆粉絲經(jīng)濟(jì) 商家巧用粉絲撈金

　　火爆這個冬天的故事，關(guān)于兩個韓國男人——李敏鎬和金秀賢，不管是每周守候在電腦旁的，還是對韓劇根本不上心的，都或多或少的了解了他們。甚至《來自星星的你》劇中女主全智賢的一句：“下雪了，怎么能沒有炸雞和啤酒”就讓一對中國小情侶得了胰腺炎。可見韓劇對于中國眾多劇迷的深刻影響。

　　而熱播劇集中男女主角的吃穿用度一直是粉絲們的追尋之物。李敏鎬的大衣和眼鏡，都教授的背包和鞋子，二千的百變時尚，統(tǒng)統(tǒng)在網(wǎng)上成為熱點(diǎn)。聰明的商家紛紛利用這一特點(diǎn)，推出眾多明星同款產(chǎn)品，熱銷網(wǎng)絡(luò)。至此，兩大男生回眸一笑，瞬間引爆中國粉絲經(jīng)濟(jì)。
　　
　　被“玩壞”的粉絲經(jīng)濟(jì)

　　作者張薔曾在《粉絲力量大》中對粉絲經(jīng)濟(jì)定義為：“粉絲經(jīng)濟(jì)以情緒資本為核心,以粉絲社區(qū)為營銷手段增值情緒資本。粉絲經(jīng)濟(jì)以消費(fèi)者為主角,由消費(fèi)者主導(dǎo)營銷手段,從消費(fèi)者的情感出發(fā),企業(yè)借力使力,達(dá)到為品牌與偶像增值情緒資本的目的”。
　　
　　粉絲是最忠誠的消費(fèi)者，從購買唱片、海報、熒光棒、演唱會門票到購買明星的周邊產(chǎn)品，從電視節(jié)目的高收視到電影票房的經(jīng)濟(jì)保證，粉絲指向性消費(fèi)隨時創(chuàng)造出極高的經(jīng)濟(jì)效益。
　　
　　掌握了粉絲，誰就找到了“金礦”
　　
　　2013年，小米用半年的時間就創(chuàng)造出了2012年全年的業(yè)績——總共售出703萬臺手機(jī)，僅上半年?duì)I收就超過2012年的126億，達(dá)到132.7億人民幣。而“為發(fā)燒而生”的品牌訴求，更是把小米手機(jī)賣“粉絲”的本質(zhì)泄露無遺。連小米的首席產(chǎn)品經(jīng)理雷軍自己都說，小米的成功秘訣就是“粉絲經(jīng)濟(jì)”。
　　
　　粉絲經(jīng)濟(jì)的另一個特點(diǎn)是，粉絲不僅是產(chǎn)品的消費(fèi)者，而且是下一個新產(chǎn)品的制造者。
　　
　　蘋果之所以長盛不衰，皆因?yàn)?a target=_blank href='/Tag/C7C7B2BCCBB9/' target=_blank >喬布斯在世時培養(yǎng)了一大批忠實(shí)的粉絲，以至于iPhone的4S成為了“果粉”們對喬布斯最好的紀(jì)念，也成為蘋果最熱銷的產(chǎn)品。
　　
　　小編的叨叨：隨著熱播劇的出現(xiàn)，粉絲的癡迷完全被商家掌握，所謂借勢營銷、熱點(diǎn)營銷或許也離不開這些粉絲，或許我們用心所做的營銷方式最終的效果也不能夠達(dá)到這個熱點(diǎn)明星所帶來的強(qiáng)大到可怕的粉絲效應(yīng)。