家紡電商品牌借傳統媒體開拓市場

2013年的網購市場很火爆，這給正處在低谷時期的家紡行業，注入了新的活力。但是，隨之而來的網絡市場開發成本上漲，讓不少網商苦惱，紛紛表示電商越來越難做。他們提到最多的莫過于資源，以前花錢可以買到資源，而現在錢花下去了，效果卻不見好。在不斷完善產品，尋求特色的同時，一些家紡品牌企業不再滿足于站內推廣，而把觸角延伸到了媒體宣傳和借助代言人效應等傳統宣傳領域。
　　
　　近日，羅萊特邀伊恩·薩默海爾德親臨上海羅萊總部參加明星粉絲見面會。在見面會現場，伊恩與粉絲們分享了自己的健康生活主張，揭幕了LOVO家紡2014春夏新品手繪畫，并簽上自己的名字做紀念。在戶外通過互動答題、微信抽獎送禮品等活動與粉絲拉近距離。
　　
　　羅萊家紡明確在電商平臺主推LOVO品牌后，不僅在站內積極推廣，而且還簽約美劇明星--伊恩·薩默海爾德（IanSomerhalder），展開一系列推廣活動，把電商宣傳搬到了線下。早在2013年的暑假，這樣的方式已經初露端倪，LOVO就一款聚定制產品“愛在普羅旺斯”，單款銷售8500套，位列天貓平臺家紡類目活動前列進行了一系列報道宣傳。
　　
　　堂皇家紡電商領域負責人荊總在接受記者采訪時，也曾透露，電商已經從單品的銷量轉化為品牌銷售，只有品牌知名度高，被消費者認可才能做得更好。他也希望通過媒體宣傳堂皇家紡在電商領域的表現，把更多堂皇特色與消費者們分享。
　　
　　除了博洋家紡通過一次“雙十一”大促活動，被多家媒體輪番報道電商領域取得的成績，帶動了原本走下坡的實體品牌，一躍從三線家紡品牌成為國內一線品牌外，錢皇蠶絲被作為桐鄉泉州眾多蠶絲被品牌企業中一員，非常不起眼，在天貓年中大促中，入圍了家紡類銷售榜前十。中國家紡網等多家行業內外媒體進行了跟蹤報道，不僅重塑泉州蠶絲被的名聲，而且也提高了錢皇蠶絲被在電商領域中的品牌知名度。
　　
　　前幾日泉州蠶絲被品牌“沁絲緣”的負責人張經理來到中國家紡網總部，希望能夠進一步合作宣傳電商品牌“沁絲緣”，讓更多的消費者認識、了解泉州的蠶絲被品牌。
　　
　　的確，當越來越多的產品和品牌涌入電商平臺，仍然希望以價格優勢或靠單品取勝的方法，已經無法發揮作用，顯然已經力不從心，加上站內的宣傳推廣有限，越來越多的家紡品牌把目光鎖定在傳統的媒體推廣領域。
　　
　　如今的電商領域儼然已經成為幾年前的國內實體市場，涌現出許多產品和品牌，需要經過產品完善，品牌推廣等手段，才能成為真正的強勢品牌。中國家紡網聯合《家紡天下》內刊雜志，將開設電商品牌推廣欄目，為一些實力電商品牌進行全方位宣傳，讓更多的消費者了解產品，認識品牌，從而提高電商品牌知名度，幫助電商提升銷量。