3月1日14:20，“傾城之戀”MaxMa2014油畫展及博洋家紡與MaxMa跨界合作簽約儀式在上海新天地壹號會所隆重開啟。此刻，環境優雅高端，曾接待過美國總統的新天地壹號會所內，充滿了藝術氛圍和夢幻芬芳的色彩。港龍航空CEO（行政總裁）PatrickYeung、香港浸會大學副校長兼傳理學院院長黃煜、博洋家紡總經理何平波等來自全國及上海繪畫界的社會知名人士和嘉賓悉數到場。在博洋家紡攜手MaxMa的跨界合作簽約儀式上，博洋家紡營銷中心總經理任宇與MaxMa在《傾城之戀》的抱枕上簽字留念，預示博洋家紡攜手MaxMa的跨界合作正式達成。根據MaxMa的作品《傾城之戀》、《靈犀》設計而成的床品及延伸家居產品，也在此次的畫展中閃亮呈現。

　　據悉，海派畫家MaxMa素以“花卉”創作而得名，這次他以玉蘭花為題，于新天地壹號會所舉辦了“傾城之戀”最新個展，展出油畫作品21幅。展覽將持續至3月31日。本次展覽的主打作品《傾城之戀》構圖頗為古樸，采用了國畫里“倒掛金鉤”的經典構圖方式，前疏后密、前清后虛的布局手法也看得出MaxMa將攝影和后期制作中的技法糅入其中。在繪畫手段上，《傾城之戀》既有寫實，也采用了寫意和工筆的畫法，“有點像新娘出嫁時畫的新娘妝，有戀愛的感覺。”在MaxMa看來，家具、布藝、服裝其實也是藝術表現的渠道。這和國內家紡品牌——博洋家紡“將生活藝術化，把藝術生活化”的理念不謀而合，雙方也就此達成合作意向。

　　據了解，此次畫展和簽約儀式，不僅名流匯集，同時也吸引了CCTV、東方早報、21世紀經濟報道、時尚芭莎、CEO雜志等知名媒體的記者編輯到場并進行報道。讓“藝術更加生活化，讓生活更加藝術化”，讓更多的消費者獲得和高品質生活體驗的信息，其實這也是此次合作和畫展的一個重要目的！
　　
　　以下是CCTV上海總部主編王進，對博洋家紡營銷中心總經理任宇的專訪內容：
　　
　　1、博洋家紡為什么選擇同MaxMa進行合作？是希望讓MaxMa成為博洋家紡的簽約設計師嗎？
　　
　　博洋家紡與MaxMa和合作，就是從遇見到相互認同再到合作簽約的過程。此次傾城之戀畫展可以說也是在這樣的基礎上而應運而生的。MaxMa不是博洋家紡的設計師，他是一個獨立的個體，博洋家紡遇見MaxMa就是純粹的對于藝術的欣賞，因為遇見而選擇，因為選擇而合作。其實，MaxMa對于《傾城之戀》紫玉蘭的創作已經醞釀了四年之久，13年底才正式創作完成。去年12月，MaxMa曾來到博洋家紡，他就對博洋家紡的幸福文化贊不絕口，幸福的走廊文化，讓人置身富有情調的創意空間，員工臉上露出的美麗笑容，讓他感受一種幸福感，同時，也讓他萌發了希望與博洋家紡合作的意向。讓藝術生活化讓生活藝術化，成為博洋家紡與MaxMa的共同愿景和目標。“傾城之戀”畫展也成為繼“遇見”畫展后，雙方簽約合作的最好鑒證。
　　
　　2、就目前經濟環境下家紡行業同樣受到了沖擊，在這種危機下，博洋家紡如何看待諸多的挑戰以及外來品牌的沖擊。
　　
　　作為家紡行業領導品牌的博洋家紡，近年來在家紡業不景氣的情況下，依然保持兩位數的全速發展，并且品牌形象不斷提升。作為一個不斷創新不斷引領行業發展的企業，博洋家紡深入OTO、微營銷、并在電子商務上不斷突破創造奇跡。博洋家紡與MaxMa的合作應該說是錦上添花。讓博洋家紡不斷藝術化、品牌化、體驗化，正如博洋家紡的英文名——BEYOND一樣，博洋家紡不斷在市場領域獲得突破和領先。從博洋網購2011年雙十一全品銷售冠軍，到2013年博洋集團雙十一破1.9億，再到博洋家紡實體盟店不斷刷新銷售記錄和越來越藝術化、體驗化、生活化的購物體驗和品牌形象，讓博洋家紡成為行業內發展最快最健康的品牌家紡企業。
　　
　　3、博洋家紡在市場領域，特別是新渠道開拓方面有怎樣的打算？
　　
　　隨著博洋家紡OTO實業部成立，對于博洋家紡網上銷售與線下盟店銷售形成整合。讓線上渠道不斷發展的同時，博洋家紡的實體盟店，不僅沒有因為線上的沖擊放緩發展，而是獲得了長足的進步。隨著實體店營銷的市場的不斷深入，博洋家紡給予消費者的是更多更優質的體驗過程，我認為這就是家紡企業發展的出入。而跨界合作最終目標就是讓消費者獲得最好的體驗，點睛他們的幸福生活！
　　
　　4、在跨界合作方面博洋家紡還會有什么樣的新舉措？
　　
　　博洋家紡將富有文化底蘊和藝術氣質的設計創作，運用到博洋家紡家居全品類產品的設計之中，將生活藝術化，藝術生活化。MaxMa的《傾城之戀》、《靈犀》已開始呈現于博洋家紡產品之中，通過床上用品、靠墊、抱枕、家居服絲巾、家居布藝元素等呈現出來，給消費者不一樣的藝術體驗和貼身家居感知。另外博洋家紡在跨界合作方面還與著名服裝設計師GraceChen合作，2014年下半年博洋家紡將會有數款由GraceChen親自操刀設計打造的婚慶定制款家紡產品面市。消費者將會獲得更多藝術化的生活體驗。