電商“下鄉(xiāng)刷墻”

　　各大電商虎視眈眈的3——6線市場，競爭最終以接地氣的形式呈現(xiàn)——刷墻。“生活想要好，趕緊上淘寶”、“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，購物去當(dāng)當(dāng)”、“發(fā)家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”……

　　京東商城的官方微博近日發(fā)了這樣一段話：“既能出國，也要下鄉(xiāng)；高大上起來進(jìn)得了紐約時代廣場，接地氣下去能涂遍農(nóng)村的紅磚墻。”并配上了兩幅照片：一張是紐約時代廣場的巨幅廣告，而另一張則是紅底白字刷在農(nóng)民家墻上的宣傳語。

　　刷墻背后，是互聯(lián)網(wǎng)城市人口紅利逐漸消失的今天，渠道下沉成為電商巨頭的當(dāng)務(wù)之急。肯錫的數(shù)據(jù)則表明：消費(fèi)者通過網(wǎng)購消費(fèi)的每100元中，有39元屬于新增消費(fèi)，而在三四線以下地區(qū)，新增消費(fèi)則達(dá)57元。

　　然而，在業(yè)界看來，一二線城市堅持自建物流的京東在向3——6線城市下沉的過程中，如何保證其物流配送是成敗的關(guān)鍵。在收獲影響力前，各大電商企業(yè)需要先為其物流買好單。