家紡設計：簡約主義的人生智慧

　　生活在15世紀的意大利畫家安吉利科曾說過：“真正的財富包括怎樣用很少的東西來獲得快樂。”這就是簡約主義蘊涵的人生智慧。簡約主義倡導用更少的設計元素來實現更多、更真實的審美體驗。通過對材質的精雕細琢，簡約主義為消費者實現了更加平民、也更加舒適的實用感受。

　　如今，產品的簡約設計風格已成為人們追逐和購買的衡量標準，越來越多的設計師頻繁運用簡約風格而樂此不疲。可以說，21世紀是一個“簡約時代”，而在這個時代中，深圳埃迪蒙托家紡則成為了引領簡約床品的專家。

　　少即是多 簡單最美

　　在深圳埃迪蒙托居室用品有限公司董事長郝為民看來，簡約主義成為家紡的主流之美是歷史的必然。“當上世紀80年代流行的豪華繁瑣的裝修風已成為過眼云煙，精雕復雜的巴洛克藝術成為高高在上的藝術經典，在圖像、形式和聲音過度飽和時，如何盡可能地‘減少’和‘篩除’成為人們追求心靈家園的主要舉措。就在人們對浮躁的裝飾雕琢感到疲倦的時候，簡約主義出現了。”在郝為民的眼中，簡約是一個有著太多內涵的詞匯。

　　“簡約絕不是簡單，簡約主義的產品往往用料考究、質量一流。”郝為民說，“簡約只是省去了沒有意義的繁瑣，卻留下了不會隨時間流走的精華。簡約更是一種人生態度，不隨波逐流，不菲薄困惑，在紛亂如麻的世事中抓住屬于自己的根。老子說，‘少則得，多則惑’。當一個人懂得用簡約的哲學經營人生，他已經成功了一半。”

　　因此，埃迪蒙托深諳簡約之美。自品牌成立以來，便引領簡約風潮，將簡約主義精髓注入優質家紡設計中。與追求繁雜、奢華、富貴、艷麗等設計風格的其他品牌家紡用品相比，埃迪蒙托更加注重使用者的切身感受，使家紡產品不僅設計簡約舒適，而且更加貼近自然。“正如現代主義建筑大師Mies Vander Rohe所說的：少即是多，簡單最美；這也是埃迪蒙托品牌的核心思想。”郝為民說，“簡約的產品形態并不等于其意義簡單，其間蘊涵著豐富的想象性、創造性和敏銳性，并體現了多元化、綠色化，帶給人們一種簡單的生活情調和藝術享受。時至今日，‘簡約時尚’已經成為家紡行業的熱門話題，成為不可抗拒的發展潮流。”

　　獨辟蹊徑 搶占商機

　　埃迪蒙托在追求簡約之美的同時，對產品的質量也沒有絲毫放松。經過多年的苦心耕耘，埃迪蒙托已將產品質量水平提升至行業一流。

　　同時，為了讓更多的消費者了解品牌、認識品牌，埃迪蒙托將觸角伸到了全國各地，啟動了“簡約之美”時尚床品大型全國巡回模特展，將“簡約之美”的生活態度親身傳遞給消費者。在深圳、廣州、北京、武漢、蕪湖等多個城市舉行模特巡展，每場展示的規模都十分盛大，從開場的樂器表演，到模特走秀，再到觀眾互動，引來了消費者的積極參與，同時也創出了埃迪蒙托銷售新高。

　　在家紡行業，埃迪蒙托一直堅持自己的道路。正如星巴克用直營維護咖啡口味的純正，埃迪蒙托也用自營堅持簡約風格的純粹。經過10余年的打拼，埃迪蒙托的研發隊伍已經十分成熟，其產品設計做到了與北歐潮流保持同步。與此同時，埃迪蒙托的營銷網絡已經覆蓋了全國100多個大中城市，擁有超過500個專柜或專賣店。對于加盟商的人員培訓、開業輔導、促銷策劃、品牌推廣也日臻完善。簡約風格不僅僅為埃迪蒙托贏得了產品的設計優勢，更為埃迪蒙托贏得了市場空間。

　　“埃迪蒙托未來的戰略目標是在既有市場的基礎上做深做透，我們將采取戰略集中、戰術分兵的營銷策略來部署規劃，以實現這個目標。”據郝為民介紹，埃迪蒙托特別制訂了“醒獅計劃”，即集中兵力，在最有把握突破的局部市場建立優勢根據地；建立重點區域、重點市場，將其作為公司市場拓展的“根據地”和“大本營”，集中火力攻打核心店，進行精耕細作，把“根據地”和“大本營” 市場做大、做強、做深、做透，并成為企業將來進一步拓展的基礎和后盾。“這就像‘星星之火，可以燎原’，在‘根據地’市場占有了絕對優勢和絕對穩固之后，再以此為基地向周邊鄰近地區逐步滾動推進、滲透，最后達到占領整個市場的目的。”

　　產品豐富 多元競爭

　　在拓展市場的同時，埃迪蒙托還不斷的豐富產品內容，力求將簡約的理念精髓與床品樣式的豐富多彩完美結合，真正做到“簡約卻不簡單”。

　　目前，埃迪蒙托的產品系列已經擴展到了枕芯系列、兒童系列、夏涼系列、套件系列等多種類型。服務范圍涵蓋售后服務、產品護理等，有效實現了精細化的服務鏈供應，產品線在縱向和橫向上得到極大擴充。這種擴充產品線、實施多元化產品競爭的舉措，不僅迎合了市場需求，而且還將“大家居”理念真正貫徹到了品牌操作中。

　　此外，埃迪蒙托還十分注重節能環保，并傾注了很大精力，比如埃迪蒙托曾經推出可可西里環保行活動。郝為民說：“一直以來，我們都積極響應國家所提出的低碳環保計劃，在生產過程中始終堅持節能減排，避免一切不必要的鋪張浪費。除此之外，在產品的設計和材質上也始終追求環保，比如我們采用的抗菌防螨面料就具有自然清新的特征，對人類和環境都是環保安全的，并且獲得了‘生態紡織品標準100’第一至第四等級的認證。”

　　如今，家紡行業內品牌林立，與埃迪蒙托一樣同屬于深圳的品牌更不在少數，其中不乏業內佼佼者，如富安娜、雅蘭等。然而，堅持簡約風格10年的家紡品牌，卻唯獨只有埃迪蒙托一家。10多年的堅守，讓埃迪蒙托在產品風格上占據十足優勢。目前，簡約風格的家紡在中國市場上為數不多，能夠做得精深的更是少之又少，埃迪蒙托經過了10多年的不斷開拓、磨礪，真正打造出了屬于中國人群的簡約時尚床品，在設計開發、產品質量上，都擁有了深厚的功底，積累了簡約風格品牌靈魂。這些成熟的優勢，已經不是其他品牌短時間可以超越的。

　　對于這份堅持，郝為民深有感觸：“過去的10年，這個社會變得非常浮躁，大家都在追求奢華，而埃迪蒙托卻一直堅持簡約時尚風格。說實話，堅持得很辛苦，總覺得被邊緣化了。但是，正因為我們擁有堅定的信念，道路雖然跌宕起伏，卻是發展前進的，未來我們仍會帶著這份堅持，將埃迪蒙托推向世界的舞臺。”