文章開頭，筆者想提出個問題——品牌是什么？每個人心中的答案都不盡相同，但又有那么一種共性，在此，筆者針對“品牌”的概念總結的是：品牌，它是一種意識形態，是消費者腦海中保留的對你的念頭，而廣告語丶logo丶產品等都是用來渲染和呈現消費者腦海中的那個念頭，也是便于引導消費者去認知企業而已。做品牌，既簡單又復雜，簡單的是，你的品牌，就是要做侵入到消費者心智中的那個“病毒”，復雜的是，每個企業肯定都不一樣，得先好好想想，考慮到位。

　　筆者身處家紡行業圈子多年，對絕大部分家紡品牌都有或多或少的了解，每年的產品研發、團隊建設、招商加盟，都是行業中亙古不變的話題。

　　江蘇南通海門，家紡行業眾所周知的集群地，形形色色的家紡企業品牌不勝枚舉，各有特色，但是 今天，筆者關于圣富萊家紡品牌的描述，就不能不提到圣富萊的——“相信愛”文化。

　　企業文化 大愛無疆

　　人性善主張者孟子在《孟子·告子上》中提出“惻隱之心，人皆有之；羞惡之心，人皆有之；恭敬之心，人皆有之；是非之心，人皆有之。惻隱之心，仁也；羞惡之心，義也；恭敬之心，禮也；是非之心，智也。”

　　這番言論，對于一個以品牌規劃、團隊建設為重的企業來說，也是需要把它深深植入人心的。

　　2002年，圣富萊家紡成立，其品牌釋義，取自神圣、富貴、美好之意。在圣富萊當家人——劉雁飛先生看來，不管是什么企業都有它的責任和使命，企業使命感是全體員工工作的目標和方向，是企業不斷發展或前進的動力之源。

　　在企業經營的十二年里，坎坷與希望并存，而讓企業與員工凝聚在一起，平穩發展至今天的真正力量是圣富萊的“相信愛”文化。

　　圣富萊家紡的企業文化倡導“相信愛”，在當今社會浮躁的氛圍內，消費者心中缺乏對社會、對家人、朋友、同學等之間的“愛”和“關懷”，作為一個企業，圣富萊深知自己的社會責任，因此，圣富萊家紡在大家長劉雁飛先生的帶領下，從自身做起，倡導和踐行每一個人都要去“相信愛”，以此激發大家內心最本質的“愛”心。公司上上下下敢于“相信”，并且勇于“相信”，形成“大愛”的企業文化氛圍，和圣富萊企業的本質核心價值觀相統一，促使企業快速穩健地發展。

　　在圣富萊家紡公司內部，通過企業價值觀的提煉和傳播，讓一群來自不同地方的人共同追求同一個夢想，讓圣富萊的每一位員工都清楚地認識到圣富萊這個品牌是全體員工共同的品牌，并且相信企業的帶頭人。每個人都要在自己的工作崗位和工作領域，多做貢獻，多出成績，多追求榮譽感。也就是說，只有圣富萊家紡這個品牌企業繁榮昌盛了，才能夠讓每一位公司員工引以為豪，并且會更積極努力的進取，榮耀越高，成就感就越大、越明顯。

　　在品牌成立的十二年間，圣富萊公司始終堅持誠信、感恩的做人風格，以市場為導向，努力打造雙贏平臺、謀共同發展之路，從而保證了公司的終端持續發展和永續經營。圣富萊家紡作為一個企業，奉行“愛人、愛公司、愛社會”的信念。

　　“圣富萊”產品充分體現了時尚、自然和健康的完美結合，傳遞了新現代家居生活理念，秉承弘揚民族文化、打造百年品牌的精神，為構建和諧社會、健康家園而營造氛圍。同樣，圣富萊所倡導的“相信愛”文化，還體現在其合作伙伴方面，因為圣富萊家紡深知，加盟商是企業發展壯大的根基，品牌企業與加盟商的關系越緊密、以誠相待，才有共同的長足發展，未來幾年是圣富萊公司與加盟商持續、穩定、快速發展的時期，圣富萊將持續不斷地優化產品結構、努力創新、傳播家紡文化、服務好消費者、服務社會。

　　家紡產品 樸實無華

　　在大的經濟及家紡行業格局變化的雙重影響下，圣富萊更加堅定為消費者提供高性價比產品，為加盟伙伴提供更大的財富空間，回歸做品牌的根本——產品。

　　在圣富萊官方網站上有這樣一段話：“圣富萊家紡，以自然、健康、時尚、高雅為漩律。是健康、永恒的載體，源于生活回歸自然，我們今天所呼喚。在我們心靈深處，夢想自然、時尚，純潔而無雜頎，自由而不放縱，高雅而不失品位。“圣富萊”深諳此意，成為自然、時尚的化身，自然時尚的設計，根源于人類對自然、美好的真情。舒適的切膚感觸，不在是飄渺的概念，而源于生活，回歸自然渴望健康的內心表白。具備非凡鑒賞力和追求自然睡眠文化的人，決不會放棄與‘她’的親密私語。“

　　目前，絕大多數行業內的品牌都將產品線做的越來越長，但是，風格品質不統一，消費者對它的印象無法聚焦，忠誠度及復購率也變低，這樣會導致企業很累。

　　家紡行業，從當初的小作坊生產到發展到一定規模后便想做品牌，只為活的更好更久。但他們以為取一個好名字，設計一句好廣告，有滿大街的曝光，花天價找個代言人，就能打造出品牌，就能讓消費者認定你的產品，事實證明顯然不行，這樣的品牌充其量是個有足夠曝光的名稱而已。關于品牌產品，它應該是有生命力的東西，能在消費者腦海的那個圈里面生根發芽，帶給用戶信任、喜悅、期望、認同、力量、炫耀等愉悅的情緒。

　　筆者隨手翻開圣富萊家紡產品圖冊，就會發現其提花系列、磨毛系列、婚慶系列及被芯類、兒童系列產品，款式新穎、設計時尚、價位適中，也能夠形成自成一體的風格，堪稱家紡行業產品實用主義的典范。

　　眾所周知，婚慶市場，是家紡行業傳統旺季市場，在新人集中結婚的黃金時段，圣富萊家紡推出一系列婚慶床品，如“真愛系列”，將愛情的火熱推至高點，將中國紅盛放在新人們新婚洞房甜蜜時。用最舒適的面料，精致細膩的提花勾勒圖案，盡顯婚禮主臥的吉利祥和、熱烈真誠、高雅富貴。尊重和采納選用圣富萊家紡產品的每一位給予信任的客戶，讓愛的精神滿溢。

　　當甜蜜回歸生活，圣富萊家紡也將進入“簡歐家居”系列，享受生活的舒適，提升品位的質感。簡約而不簡單，低調而不平凡，多以提花設計多樣的圖案款式，充實大眾審美需要，真正走進真心信任并選用圣富萊家紡產品的顧客心中去。結合中西方花型款式設計理念的同時也能激起肌膚最深度的渴望，成為肌膚最好的保護層。

　　除了件套系類，圣富萊家紡旗下被芯品牌“VISS”，以“精于質、專于芯”為品牌訴求，綜合時下流行的元素及公司的產品定位，為消費者們提供做工精致、品質不凡的被芯類產品，給使用者帶來舒適的睡眠體驗和積極健康的生活哲學。

　　2014，對家紡行業來說，注定是一個不那么平凡的一年，在相對低迷的環境下，家紡行業怎樣順應市場變化趨勢，去改革，去創新，實在是每個家紡人面臨的共同課題， 對于圣富萊家紡來說，今后的著力點是，堅持以高品質、高質量、高性價比產品為根本，打造成為消費者認可的知名產品品牌。

　　寫到這里，也許你會發現，“圣富萊”不單單只是一個家紡品牌，其所生產的也不光是優質的產品，更是一種精神、一種文化、一個機遇、一番事業，值得所有人追求，并一生享用。