電商巨頭頻出手 行業(yè)發(fā)展上臺階

　　近期電商巨頭動作頻頻，萬達、百度、騰訊三家公司擬成立電商集團，亞馬遜進駐上海自貿(mào)區(qū)建立跨境電商業(yè)務(wù)，國內(nèi)消費者可以通過該跨境電子商務(wù)平臺購買并獲得亞馬遜全球的商品。分析人士指出，截至2014年6月底，中國移動電子商務(wù)市場交易規(guī)模達到2542億元，而2013年上半年達532億元，同比增長378%，保持較快增長趨勢。而在經(jīng)濟全球化以及電子商務(wù)快速發(fā)展的大趨勢下，全球市場跨境網(wǎng)購需求空間巨大，目前的滲透率僅為9.6%，未來三年國內(nèi)跨境電商規(guī)模增速有望達到28%，國內(nèi)電商行業(yè)有望步入快速發(fā)展期。

　　巨頭共組電商集團

　　8月27日，有媒體報道，萬達、百度以及騰訊將在本周五宣布成立一家電商集團，三方對新電子商務(wù)公司的總投資額為人民幣50億元(約合8.10億美元)。萬達持股70%，騰訊和百度各持股15%。管理架構(gòu)與業(yè)務(wù)架構(gòu)細節(jié)將于周五公布。

　　從目前來看，三巨頭合作中，萬達仍占據(jù)絕對控股狀態(tài)，并依據(jù)自身在大型商場、酒店、影院等資源優(yōu)勢布局O2O，百度和騰訊更可能是在技術(shù)、資源引流等方面予以支持。騰訊百度在自建電商平臺受挫后也開始尋求投資入股方式來享受今后增值收益，建立“聯(lián)邦”式體系。

　　早在今年5月，萬達和騰訊已有合作達成。在騰訊入股公司京東與萬達的合作中，雙方將率先在6月啟動一系列重大項目，整合雙方的資源，從營銷、供應(yīng)鏈、大數(shù)據(jù)平臺、金融等多個鏈條實現(xiàn)優(yōu)勢互補和對接。其線下引爆點覆蓋全國79座萬達廣場。而為了提升兩家公司在戰(zhàn)略層面的合作深度，雙方還將圍繞云技術(shù)、消費金融、虛擬運營商展開，通過這些途徑，雙方將探討包括店內(nèi)模式、多渠道運營等技術(shù)及數(shù)據(jù)合作的可行性。2014年7月，萬達電商新管理層任命完成，原佳品網(wǎng)COO董策確定出任CEO，原高朋網(wǎng)副總裁高峽出任COO，原美國新蛋網(wǎng)大洛杉磯地區(qū)CIO曹大軍出任CTO。隨著8月公司成立，萬達電商O2O轉(zhuǎn)型將正式進入實施階段。

　　從目前來看，三家巨頭可均為電商領(lǐng)域的“失意者”。騰訊涉足電商多年，收購?fù)顿Y扶持產(chǎn)業(yè)集群但最終受益寥寥，無奈將重要資產(chǎn)售予京東；百度從有啊、樂酷天再到愛樂活，市場反響并不突出；萬達在電商戰(zhàn)略上動作也相對較為滯后。三巨頭聯(lián)合共同進軍電商行業(yè)值得投資者期待。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，三家公司成立電商集團的看點是O2O，即線下與線上的結(jié)合，萬達強在線下，百度、騰訊強在線上，結(jié)合線下與線上資源，在電商領(lǐng)域找到一條不同于阿里巴巴的玩法，這可能是這家由三家巨頭合資成立的電商集團的重要看點。

　　亞馬遜發(fā)力跨境電商

　　近日，亞馬遜（Amazon）中國聲明進駐上海自貿(mào)區(qū)，并在自貿(mào)區(qū)內(nèi)合作開展跨境電商業(yè)務(wù)。由此，國內(nèi)消費者可以通過該跨境電子商務(wù)平臺購買并獲得亞馬遜全球的商品，同時國內(nèi)的中小廠商也可以通過此平臺將商品出口到其他國家和地區(qū)。

　　2004年亞馬遜并購本土電商卓越，宣告入華，但此后的發(fā)展頗為溫和。而亞馬遜在中國市場的10年，卻是中國本土電商迅猛發(fā)展的10年。阿里巴巴已經(jīng)成為國際電商巨頭，同時京東、唯品會等多家市值達百億美元的電商亦成長起來。更有各類中、小型垂直電商各領(lǐng)風(fēng)騷。截至今年第二季度，B2C領(lǐng)域前三位分別為天貓（份額52.4%），京東（份額18.7%），蘇寧易購（份額3.5%）。

　　為此，亞馬遜中國宣布新上線國際精品館、Zstyle尚品館、智能數(shù)碼館和愛廚館四大主題購物館，并將自提點服務(wù)從原來的上海一地拓展到全國6個省市區(qū)，新增廣東、北京、湖南、河南、江西，將自提點數(shù)量從年初的300多家擴大到820多家，并全部支持“貨到付款”服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計，目前亞馬遜中國擁有32大品類，包含2500萬商品。

　　目前，亞馬遜瞄準(zhǔn)了中國網(wǎng)民旺盛的“海購”需求。8月20日，亞馬遜中國與上海自貿(mào)區(qū)及上海信投宣布達成戰(zhàn)略合作，在上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)建立跨境電子商務(wù)平臺。通過此項合作，中國的消費者可以便捷地購買并獲得亞馬遜全球的商品。

　　據(jù)悉，中國消費者將來不僅可以在亞馬遜中國網(wǎng)購，還可以在亞馬遜其他網(wǎng)站上購物，并享受同期、同款、同價，以及更優(yōu)惠快捷的物流服務(wù)。未來，中國消費者到亞馬遜網(wǎng)站渠道有兩種：一種是通過美國亞馬遜網(wǎng)站針對中國消費者的入口進入，這里的商品有中文說明，人民幣標(biāo)價；另一種是通過跨境通導(dǎo)購平臺進入。

　　行業(yè)爆發(fā)期或來臨

　　8月21日，國內(nèi)知名電子商務(wù)研究機構(gòu)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)發(fā)布《2014年(上)中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》。報告顯示，截至2014年6月底，中國移動電子商務(wù)市場交易規(guī)模達到2542億元，而2013年上半年達532億元，同比增長378%，保持較快增長趨勢。預(yù)計到2014年底，這一數(shù)字有望達到6324億元。

　　據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達10856億元，2013年上半年達7542億元，同比增長43.9%。移動電子商務(wù)市場交易額占網(wǎng)絡(luò)交易總額四分之一左右。

　　此外，在經(jīng)濟全球化以及電子商務(wù)快速發(fā)展的大趨勢下，全球市場跨境網(wǎng)購需求空間巨大，國內(nèi)跨境電商行業(yè)有望迎來新的發(fā)展契機。目前的滲透率僅為9.6%，未來三年國內(nèi)跨境電商規(guī)模增速有望達到28%，其中出口電商依然占據(jù)80%以上比例。隨著物流配套的持續(xù)升級尤其是海外倉模式的興起，出口電商在品類與區(qū)域擴張上正在加快，而整個支付體系的進一步打通也將有助于跨境購物的便利化與安全化將促進跨境支付業(yè)務(wù)迎來實質(zhì)性發(fā)展。