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    電商玩轉時尚 傳統百貨店很受傷

     2014-8-28

      曾經高端大氣上檔次的傳統百貨賣場,一度是潮流人氣的匯聚之地,但在一眾電商的“攪局”下,前者經歷了一波又一波的震蕩與沖擊,尚能“冷眼橫看”、倔強生存,盡管利潤持續走低。不過不甘寂寞的電商們再次“興風作浪”,即便是一直主打3C經營的京東,或是豪氣十足的亞馬遜,均欲直搗“黃龍”,深度涉足服裝等時尚品類的線上經營,從而與其他電商一道對傳統百貨賣場構成“全包圍”,掀起新一輪的“寒潮”襲殺。

      其實繼淘寶天貓、聚美、唯品會之后,蘇寧易購也先后涉足化妝品母嬰用品以及百貨類,從而線上與傳統百貨直接過招“搶食”,其線上消費增長的風頭更力蓋數碼3C和傳統家電。而電商業績等有關信息也顯示,毛利率最高的是化妝品,然后依次是服裝、圖書,最后才是3C。服裝作為電商熱賣的第二大重磅品類,不僅品牌種類繁多,而且消費頻次相對較高,儼然成為各方重兵布防和必爭之地。這一線上“富礦”讓尚未涉足者,或是滲透程度不高的電商難免心里“奇癢無比”,畢竟電商也需要提升盈利能力。

      如京東在線上服裝運營方面,知名服飾品牌的旗艦店占比已達60%左右,自然不乏可圈可點之處。但其對此并不滿足,日前對外宣稱將大舉進軍服裝類,主走精品路線,目標市場定位為中端消費者。而亞馬遜中國區也同步公布了品類拓展計劃,將引入以國際市場產品為主的國際精品館、針對時尚達人的尚品館,以及與Elleshop合作的專屬定制產品專區等,從而欲玩轉時尚消費市場。

      電商此舉對傳統百貨賣場而言不是抽絲剝繭,而是釜底抽薪,或將進一步催生線下消費分流。尤其是目前排名前幾位的電商大佬們,都欲重新切分這一消費蛋糕,難免讓傳統百貨賣場“很受傷”。

      面對電商的步步緊迫,傳統百貨賣場急需向休閑、培訓、娛樂、餐飲等體驗型消費轉型,在房租等高成本的重壓之下,以差異化的特色之路,吸引人氣、帶動消費。

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