各方合力 持續增強中國家紡品牌影響力

　　世事如棋局局新，品牌沉浮誰致遠？在8月26日舉行的中國家紡品牌渠道建設高層論壇上，2013——2014年度中國家紡品牌影響力傳媒大獎評選完美落幕。《中國紡織報》社聯合數十家媒體，以新聞調查和對公共監測數據進行深入分析的方式，通過媒體評價、專家點評和研討頒出10項品牌大獎。

　　在論壇現場，上海孚日家紡科技有限公司總經理孫日旭，浙江潔麗雅股份有限公司董事局主席助理、首席品牌官黃海南，南方寢飾科技有限公司品牌中心總監張道江，山東泰豐紡織有限公司家紡事業部總經理王鳳貴，ESPRIT-home品牌總監謝瑞蕓，雅蘭實業（深圳）有限公司總裁助理蔡春花，南通大東有限公司副總經理康擁軍，上海恐龍紡織裝飾品有限公司副總經理馮勇，北京無印良品投資有限公司副總裁徐靖，杭州尼特爾紡織有限公司總經理周志泉等10位企業相關負責人，從媒體人手中接過了這份沉甸甸的大獎。

　　品牌影響力各具特色

　　在獲獎名單中，不難發現，不少企業已是梅開二度甚至三度，實力不容小覷，足見企業在行業內的持續影響力。

　　作為中國家紡行業第一家整體上市的企業，出口額自1999年以來一直蟬聯全國家紡行業第一位，孚日家紡毫無懸念地摘得了中國家紡最具銷售人氣獎；在發展實踐中，潔麗雅始終堅持實施品牌戰略，最終捧得中國家紡最具營銷價值獎；憑借嚴格的生產管理經驗，南方寢飾榮膺中國家紡最具誠信質量獎；泰豐家紡致力研發，依托山東省重點企業技術開發中心獲得中國家紡最具環保科技獎； ESPRIT的床品一直以朝氣蓬勃的形象而獨樹一幟，深受追求健康、活躍生活的人士喜愛，最終斬獲中國家紡最具時尚創意獎。

　　雅蘭家紡奉行人與自然的和諧的設計理念，家紡設計源于大自然的舒適、健康及身心和諧的體驗，最終摘得中國家紡最具設計品質獎；不斷積累雄厚的專業技術人才優勢和裝備優勢，最早在全國毛巾同行業中推行綠色制造，率先拿到歐美市場的通行證的南通大東獲得中國家紡最具科技創新獎；恐龍集團擁有多元化風格寢飾，旗下擁有眾多知名的國際品牌，以豐富的寢具商品、多元化的品牌結構、時尚的設計款式，得到中國家紡最具行業開創獎；引領自然、簡約、質樸的生活潮流的無印良品一舉拿下中國家紡最具原創設計獎；設計風格華貴、古典，產品以細節為重，講究實用和經典相結合的尼特爾紡織榮獲中國家紡最具藝術風格獎。

　　現場充電把握新模式

　　怎樣讓品牌贏得持續影響力？當前，如何把握傳統與新興商業模式融合發展是一個擺在企業面前的重要課題。獲獎品牌相關負責人和家紡企業代表一起，認真聽取了中國家紡品牌渠道建設高層論壇的精彩演講。

　　中國百貨商業協會秘書長范君發表了題為《中國家紡百貨零售業變革及消費市場走勢》的演講，表示中國家紡企業應該從品牌定位出發，制定出適合自身的差異化道路，進行準確的渠道對接。阿里巴巴家紡家飾行業負責人何婷則為業界同仁剖析了《中國家紡電商贏利模式與未來趨勢》。她認為，家紡品牌一定要找到適合自己電商平臺，才能在B2B或者B2C抑或C2C上大放異彩。上海襲人營銷咨詢有限公司總經理吳啟鋒則對雙線融合O2O模式實踐案例進行了分享。他建議線下一線品牌可以考慮自建網上商城，線下二線品牌則可以更傾向與平臺合作，而對于區域品牌，可以利用線上平臺處理庫存。與會企業表示，現場充電讓自己深受啟發。

　　中國家紡品牌影響力傳媒大獎至今已頒出4屆，有力推動了家紡品牌的持續建設，評選結果也已成為家紡產業品牌經營能力的有力參照。中國紡織工業聯合會顧問、中國家用紡織品行業協會名譽會長楊東輝為本屆大獎發來書面講話，肯定了這項活動對推動家紡產業經濟具有積極意義，為評選活動樹立起中國家紡經濟的品牌表率。