電商品牌“小時(shí)代”來(lái)臨

　　據(jù)艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，2014年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模將超過8000億元，其中移動(dòng)端交易占比達(dá)30%。然而，與有近20年發(fā)展歷史的PC互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從發(fā)端到今天的蓬勃發(fā)展僅用了短短5年時(shí)間，整個(gè)行業(yè)仍處在早期探索階段，并沒有現(xiàn)成的商業(yè)模式供大家效仿，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展只能“摸著石頭過河”。

　　近日舉辦的2014年派代電商年會(huì)，以“破困、破曉、破立”為主題，圍繞“品牌”“移動(dòng)”和“渠道”等話題，邀請(qǐng)電商行業(yè)權(quán)威人士，對(duì)電商行業(yè)的機(jī)遇、差異化生存以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)發(fā)展等作了專業(yè)的探討和大膽的預(yù)測(cè)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛滲透的時(shí)代，做大品牌的機(jī)會(huì)越來(lái)越小，而極具個(gè)性的小眾品牌會(huì)有越來(lái)越多的機(jī)會(huì)，這表明電商品牌小時(shí)代來(lái)臨。

　　派代創(chuàng)始人刑孔育認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛滲透的時(shí)代，中國(guó)不會(huì)再密集出現(xiàn)大品牌，做大品牌的機(jī)會(huì)會(huì)越來(lái)越小，相反會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的極具個(gè)性的小眾品牌。這是電商品牌大時(shí)代的過去和小時(shí)代的來(lái)臨。另外，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)降低了上網(wǎng)門檻，中國(guó)8億農(nóng)村人口的巨大市場(chǎng)被啟動(dòng)，又意味著中國(guó)電商大市場(chǎng)的來(lái)臨。

　　“中國(guó)人口密度高，使得物流配送的效率提高、成本降低；其次，邊遠(yuǎn)地區(qū)的三四線城市或農(nóng)村沒有大型超市，購(gòu)物比較困難，而移動(dòng)智能手機(jī)的普及、移動(dòng)支付安全問題的解決，以及WIFI、3G、4G的普及，使得移動(dòng)商務(wù)更快地滲透到了底層的城市地區(qū)。”1號(hào)店首席執(zhí)行官于剛說(shuō)道。他認(rèn)為中國(guó)發(fā)展移動(dòng)電商的條件得天獨(dú)厚，過去幾年，中國(guó)移動(dòng)商務(wù)的增速幾乎是美國(guó)的1倍。

　　參加年會(huì)的電商業(yè)內(nèi)人士均表示，未來(lái)電子商務(wù)的機(jī)遇和突破口在于O2O模式以及本地生活服務(wù)移動(dòng)化。“從2012年開始，電商遇到兩個(gè)發(fā)展機(jī)遇，第一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，就是將原本屬于傳統(tǒng)領(lǐng)域的零售搬到網(wǎng)上來(lái)的一個(gè)過程。第二個(gè)是O2O渠道發(fā)展，與傳統(tǒng)電商不一樣，O2O的產(chǎn)品不是實(shí)物型產(chǎn)品，而是一個(gè)服務(wù)型產(chǎn)品，從交易方式到交易完成都與傳統(tǒng)電商不同，需要線下去完成最終交易。”源碼資本創(chuàng)始人曹毅說(shuō)道。