10月31日，莎鯊家紡將在浙江省紹興市柯橋區舉辦以“盎然·春”為主題的2015年春夏新品發布會，將新奢華主義風韻綻放在生機盎然的春季。莎鯊家紡副總經理、品牌總監袁凌表示，以輕松的態度享受奢華生活，追求高品質的生活是我們歐式風格品牌莎鯊家紡一直倡導的方向。“新奢華主義”作為莎鯊家紡品牌的廣告語，就是要以“放松”的態度對待“小資”的生活，即以輕松的心態享受奢華。

　　不降身價 堅持高端

　　現今，消費者逐漸從感性走向理性，這是一個消費回歸的過程。莎鯊家紡總經理王建成認為，這個過程遲早會到來，只不過現在正好和大環境有所重疊。所以大家都認為大環境不好才影響零售，于是就用更深度的一些讓利降價措施來刺激，這或許能取得一時的利益，但絕不是長期發展的好戰略，而只會降低品牌形象。王建成說：“莎鯊家紡一直奉行‘品牌的生命在于品質’，既然品質優異，價格就不可能降下來。莎鯊家紡的品牌定位鎖定成功人士和都市一族，把對品質的堅持體現在把握極致細節、用定制奢侈品的要求打造每一件家紡成品，設計師們將國際先進的設計理念以及最新流行趨勢巧妙融合，務求每一件莎鯊產品都品位不凡、獨樹一幟。”一直以來，莎鯊家紡的產品都運用獨特的造型，大膽的用色，被業內視作“貴族”風格最具代表性的品牌。

　　認準定位 嚴抓細節

　　莎鯊家紡執著于“新奢華主義”風格，走“差異化”路線。如今，莎鯊家紡的店鋪遍布一線城市，已成為高端家紡的代名詞，亦是高品位生活的象征。在今年8月的中國國際家紡展上，莎鯊家紡改變以往傳統展床陳列的僵化形式，進行分區展示，在每個區間以居家意境作為主要的表現元素與設計理念，并配以品牌文化加以表達，把參觀者引入輕松而又具“莎鯊”高端品位的家居氛圍之中。袁凌介紹道；“莎鯊家紡今年的新品在面料選擇上更注重環保、舒適、選用高端的進口面料，如高支高密埃及長絨棉，花型設計也緊跟潮流，色織提花，雙宮繭長絲手工制作等更為精細的制作工藝則延續了莎鯊一直以來對細節的極致追求，以及‘品質源于細節,細節成就完美’的品牌追求。”袁凌說，走高端路線、進駐高端商場、尋找優質加盟商，是莎鯊一直在堅持的加盟方針。每屆家紡展都會吸引很多意向客戶和高端商場人士，莎鯊家紡也以會展為切入點與眾多高端商場建立了長期的合作關系。另外，每年會有許多同行前來觀戰，這也是交流和學習的好機會，莎鯊對此抱著開放的態度。莎鯊家紡的產品每個風格系列都展出了一款特色產品，比如，莎鯊獨有的DNA系列：貴族黑，多彩時尚系列，魅彩喜慶系列、居家風尚系列、奢華優雅系列等，風格包含新中式風、新古典風、更有美式風、田園風以及英倫風等，參展產品在面料選擇和制作工藝方面均走在流行趨勢前沿，特別在色彩的運用與搭配方面，主要針對的是懂生活、愛生活的優雅知性女性客戶。

　　新興渠道 精準營銷

　　“品牌建設是一個長續的道路，莎鯊將繼續實行以獨具特色的會員營銷體系為核心的精準營銷戰略。進行穩固的市場培育，繼續打造強勢品牌，不斷提升品牌附加值，并堅守品牌的高端定位，堅持走個性化路線，讓‘莎鯊’品牌永葆低調高端奢華風格。”王建成表示，我們相信品牌最重要的是形象視覺的推廣，是品牌內涵和品牌風格的傳播，因而莎鯊家紡也在新興渠道方面做足了功課，掃描莎鯊的微信平臺，每一天都會看到有關產品風格和品牌格調的介紹，可以讓消費者更好地感受莎鯊品牌的魅力。