雙11康煌“睡”出最超值 高端蠶絲被品牌突襲一觸即發

　　又到了添置冬季床品的時節，特別是柔軟舒適保暖性好的蠶絲被一直是很多家庭向往的理想過冬床品之一。不過最近不少關注蠶絲被價格的居家人士發現，和去年相比蠶絲被的價格又上了一個臺階。絲綢，這個被全世界人們尊稱為東方皇后的的奢侈品，無論是高端蠶絲被品牌還是高端真絲四件套品牌，都在尋求市場定位的差異，有些蠶絲被品牌倒在起點上，有些倒在半山腰。雙11狂歡購物節已經火熱來襲，在這個拼價格拼實惠的購物狂歡節里，各路一線品牌紛紛投入戰場。記者特別采訪了康煌的創始人對于康煌這個高端蠶絲被品牌和高端真絲四件套品牌的未來來突圍方式。

　　何湄女士告訴我們，高端蠶絲被品牌和高端真絲四件套品牌重要的突圍方式，就是堅守品牌信念，無論市場狀況怎樣的艱難，都堅守她的尊貴。何湄女士創始康煌，就是立志要將康煌打造成屬于中國的國際高端貴族品牌。在雙11的購物節里，這種品牌精神尤為重要。在眾多品牌在雙十一促銷廝殺打價格戰的時候，康煌不僅為消費者提供了大量的優惠價，更多的是為了展示品牌。重要的是保證了產品質量的真實可靠，可謂物美而價廉。

　　蠶絲被以輕柔、舒適、保暖性優良，對人體具有保健功效而深受國內消費者青睞。隨著天氣變冷，蠶絲被再次成為消費人群關注的焦點�？祷托Q絲被品牌和高端真絲四件套品牌已經在高端領域里占領了極其重要的地位。

　　何湄女士表示，康煌一定會堅守著走向國際的、屬于中國的高端貴族蠶絲被品牌之路。因為她對蠶絲被品牌和真絲四件套品牌的高端市場充滿了信心。

　　這是因為:

　　首先，在康煌創始人何湄的分析中，雖然現在蠶絲被品牌眾多，價格差異也大，有的幾百元，有的要幾千甚至上萬。但蠶絲被品牌的定位上缺失專門面向中國高收入消費群體的品牌。所以，高端蠶絲被品牌具備十分廣闊的市場基礎。

　　來自福布斯的報告顯示， 2013年中國消費者境外奢侈品人均消費額1508歐元，是歐美國家公民的3-5倍。中國人買走全球近半奢侈品，這些消費很多都是中國富豪們。而中國高收入人群普遍工作繁忙、壓力大；睡眠少，平均工作日睡眠6.2小時，周末睡眠6.9小時。睡眠不足甚至失眠是高凈值人群中最普遍的健康問題�？梢钥闯�，睡眠是這些人群的最大問題，由于蠶絲被的促進睡眠，保暖透氣性能，使得高端蠶絲被品牌的蠶絲被將成為她們的必需消費品。所以說高端蠶絲被品牌有著十分堅實的市場基礎。雙十一購物節會有更多中國的高端客戶人群開始關注康煌、認知康煌。

　　其次，康煌創始人何湄女士表示，中國絲綢起源于中國皇室，天生就是奢侈品，從漢代開始我國絲綢就遠銷海外。她的尊貴華美讓歐美皇家貴族瘋狂癡迷，各國皇室不擇手段要從中國竊取絲綢的秘密，放眼現在全球奢侈品牌，有哪一個品牌產品能令全球皇家癡迷到如此程度，再加上絲綢深深嵌入了中國五千年典雅文化，絲綢的高端品牌也成為了世界各國皇室爭相購買的經典產品，絲綢行業的高端蠶絲被具備了貴族奢侈品牌的基因。

　　作為一個學絲綢、做絲綢、愛絲綢的人，何湄女士篤定地守望著真絲的尊貴，立志將康煌聚焦高端，堅持打造高端蠶絲被品牌和高端真絲四件套品牌，康煌也將自己的定位和品牌使命在自己的官方網站和天貓旗艦店京東旗艦店都進行了清晰的陳述。

　　雙十一已經來臨，當問及在這個購物狂歡節里，康煌蠶絲被品牌促銷策略時，何湄女士表示，康煌將不會將價格戰做為自己的促銷重心。在所有廠商都在比較價格優勢時，康煌認為短期的銷售是暫時的，而品牌之路是長遠的，不管價格是否會比平常優惠，康煌更堅持的是品牌的形象。

　　何湄女士很樂觀的看好絲綢產業尤其是高端蠶絲被品牌的高端市場長足發展，愿把重振中國絲綢皇室文化、激活中國絲綢的奢侈品貴族基因作為康煌真絲家紡的使命。